陇萃堂虫草品牌两次设计（新鲜在案例）

冬虫夏草产于青藏地区，无法人工培植，产量稀少，药用价值巨大，因此价格也是水涨船高。由于消费者对虫草的选择、产地、价格、服用方式等都严重缺乏认知，以至于虫草市场极度混乱、鱼目混珠。

#第一次相遇，

建立海拔高度认知，4500米才是好的原生虫草。

项目开展后，重新洞察市场与消费认知。发现市场上同等级别的虫草质量都相差甚微。最终，在虫草的源头找到了可放大的产品卖点。

将业界公认海拔高度为4500米以上的西藏那曲虫草识别化，做为核心符号统领整个产品体系包装。通过海拔高度与市面上的青海虫草（3500米海拔）拉开差异。

通过高海拔建立优质的消费认知。更高的海拔意味虫草有着更优质的生长环境，自身的有效成分更高，品相更优，形成绝对的购买理由。

#创新包装工艺，传递不凡价值。

为突显虫草本身的高价值，力求改变穿金戴银的传统包装套路，在承载容器的工艺上下尽功夫。

把西藏那曲地貌抽象化，结合当地原生风土色彩，通过高精度照片冲晒工艺，得出包装主体纹理。再把纹理平裱在中纤板盒上，配以15道手工透明喷漆工艺封存与烘干。在已有厚度的喷漆上裱装4500符号的金属片，最后再以多道透明喷漆工艺封存与烘干。

经过3个月的色彩还原校对、细节的容错校正等反复调整，不断挑战制作供应商的工艺极限，产品的上市时间也因此一拖再拖，但包装最终的效果与市场反映证明：这样的挑战与付出是绝对值得的，产品的内在价值通过包装物完美呈现，成为不说话的最佳销售员；

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#第二次相遇，

升级产品内核，从红海驶向蓝海

针对虫草自用市场提出了：你服用的虫草，干净吗？由此引发出双方第二次相遇；

延续“虫草是否干净”这个问题，经过大量的市场调研后，报告得出大众对虫草的洁净程度高度模糊。泥土、细菌、金属、甚至寄生虫卵难以判断是否洁净，因此我方有了开发新品的动机。在4500系列虫草上经过超声波清洗，冻干技术，冲氮排氧等系统的净化工序后，陇萃堂净制冬虫夏草应运而生。

#建立无菌认知，突破产品红海

把“医学净制”概念统领全系净草产品。短时间占据消费者心智，形成“无菌、安全、口服级”的虫草认知，完美地解决顾客服用虫草是否卫生的消费痛点。

#营造无菌体验，突显产品差异

在清晰的定位统领下，净草视觉极度纯炼。经过多番模具的调试，最终形成耳目一新的纯白调性；

内包采用生医级泡罩结构，完美锁存了99.9%的纯氮，防止虫草氧化而造成的有效成分流失。

经过市场的反馈，虫草是非标准化产品，因此内包采用了开窗的设计，让顾客在购买时可以直观看到虫草的品质，严谨的细节设计只为极致的纯净体验。

生医级设计标准，100%密封，全程无菌服用体验

特种纸的质感在激光雕刻中隐露出轻奢的感受

配套的产品说明，保持高度统一的医学纯净感受

终端店面方面，围绕着品牌的核心定位，与传统拉开差异化，通过黑白灰的色调，加以品牌蓝点缀出终端的科技与时尚感。

夸张的拉丝钢材造型，使天花与中岛连成一体，形成店内吸睛的标准符号。

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#好设计，

源于对市场的长期洞察与理解。

陇萃堂的产品线梳理，4500虫草系列和净草系列的产品打造都基于双方年度合作中的成果之一。长期洞察客户的市场变化、敏锐地发现消费需求、系统化全局思考、毫不懈怠的创意执行，这就是新鲜在坚持19年对自身专业的认识，也是新老合作伙伴对我们信任托付的基石。

2019，愿有更新的可能、更多的碰撞、更锐利的洞察在彼此间呈现！

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