有机休闲农场餐饮,“吃得有趣”!
随着生态有机、休闲体验、文创消费、时尚流行等与餐饮跨界叠加,餐饮消费从“吃饱”,到“吃好”,再到“吃得有趣”,甚至“吃得有意义”的方向上一路狂奔,成为复合式消费新需求和新模式,新风口的发展潜力正在被消费者逐渐开发。
在消费升级大行其道的当下,以健康为前提的“生态有机”和“休闲体验”越来越受到消费者青睐。
对购买能力较高的消费者来说,餐饮已不仅仅满足口腹之欲的单一消费,而是融合了“多元化场景消费、娱乐式休闲体验、生态健康理念、品质化生活方式”等多重需求。有需求就有市场,这种复合叠加的消费需求或将催生餐饮业的下一个风口——有机休闲农场餐饮。
有机健康成为餐饮新风口,这句话并不是空穴来风。尼尔森近期发布的《全球健康饮食报告》显示:
44%的中国人认为自己体重超标; 49%的人目前正在努力控制体重; 75%的受访者通过改变饮食控制体重,(全球平均水平64%); 82%的受访者愿意花更多钱购买不含有不良成分的食物(全球平均水平68%)。当食品的供应量已经足够时,越来越多的消费者们开始关注食材的品质。
当更多的有机农庄进入人们的视野,一场崇尚有机天然食材“从农场到餐桌”的饮食风尚,正在消费者群体中流行开来。
“从农场到餐桌(farm-to-table)”,指在选择食材时,避开那些工业化生产的农产品,转而购买由农夫农场通过天然耕作方式生产的农产品,之后再将这些纯天然的农产品变成菜肴呈现在餐桌之上。这个理念在欧美已经流行多年,近年来这种健康饮食的时尚风潮,随着消费升级被引进国内大都市,在都市人群中流行开来。
而生态农场种植、有机农夫市集、天然健康餐厅都贯穿在这个“从农场到餐桌”的有机餐饮链条中,为新的餐饮业态搭建了一体化供应系统。
除了能够提供健康有机的食材,与其他餐饮消费相比,有机农场餐饮还有“场景”和“体验”方面的优势加持。
“当产品本身的体验不足以令消费者为之买单时,你必须建立一个适当的“场景”以氛围来烘托产品,来打动消费者或营造场景性消费示范,引发消费上的条件反射。”上膳源有机农场图
可以说,如果从消费者的需求出发去寻求市场发展机会,当产品出现的场景符合消费者的需求空间,那么,一切都将变得简单。
以有机蔬菜为特色的农场餐厅,再加上亲子乐园和采摘体验,让平日里在繁忙疲惫的都市人回到大自然里,感受满眼绿意、充满生命力的环境,吃得健康,享受快乐,身心得以放松。
上膳源有机农场图
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