小众景点冬季持续升温 马蜂窝再推“冬季新秘境”

11月27日，马蜂窝旅游发布“冬季新秘境2020”，基于马蜂窝旅游大数据，结合用户内容，共推选出50个冬季出游的国内小众景区景点。其中，南澳岛、羊八井地热温泉、敖鲁古雅使鹿部落、达古冰川、北岐滩涂、双月湾、普莫雍措、分界洲岛、巩乃斯国家森林公园和毕棚沟风景区等成为年轻游客最喜爱的冬季旅游新去处。

马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡表示，今年以来，在疫情的催化下，国内众多小众秘境的旅游发展呈井喷态势，而内容将是未来旅游新市场秩序建立的关键机会。“日益多元化的旅游内容，成为小众秘境和新兴目的地旅游发展的重要依托。”

风光类景区受欢迎 马蜂窝帮助小众目的地“异军突起”

今年以来，由于疫情原因，地广人稀的户外小众景点“异军突起”。 财经网产经注意到，在“冬季新秘境2020”榜单中，几乎所有上榜景点均以户外景观或户外活动为主。同时，人流分散，视野开阔的自然风光类景区也占据绝对优势。

在今年11月文化和旅游部披露第二批国家全域旅游示范区名单中，除了北上广深等超大型城市外，也出现了包括鄂尔多斯市康巴什区、锡林郭勒盟二连浩特市、六安市金寨县、黄山市屯溪区等。

相比国庆期间的“中国新秘境”榜单，此次“冬季新秘境2020”的季节特色更为鲜明。海滨度假、温泉和冰雪主题项目依旧是冬季旅游的热门。根据马蜂窝旅游大数据显示，今年10月以来，广东汕头的南澳岛生态旅游区的旅游热度同比上涨136%，成为今年冬季最受年轻游客关注的小众秘境。此外，广东的双月湾和海南的分界洲岛，以及呼伦贝尔的敖鲁古雅使鹿部落，西藏的普莫雍错等小众景区也在榜单前列。

不过，在巨大的市场空间释放下，冬季新秘境也面临着时间和环境的双重考验。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉财经网产经，“如今，游客愈发重视旅行过程中的卫生安全，无法满足这一要求的产品会被消费者‘一票否决’。而当人们出游半径受到限制的同时，对旅行的深度和品质也会提出更高的要求。”

消费场景向线上转移 直播引流存冷静期

新兴小众目的地和玩法的发掘，来源于旅游业线上资产的蓬勃发展。尤其是疫情期间，“云旅游”需求增加，直播、视频推介等新旅游内容形态走入大众视野。财经网产经注意到，包括旅行目的地、游玩攻略、故事分享等多种旅游内容均有直播和短视频形式的呈现，甚至还有主 播通过GoPro第一视角直播跳伞。

事实上，自今年下半年以来，多家旅游平台纷纷加码布局内容直播，其中，以官方直播、KOL直播、商家直播等形式最为常见。根据今年“双十一”披露的数据显示，旅游直播单场最高成交纪录超8000万元。

对此，业内人士指出，直播和短视频都是近年来旅游内容的新兴形态，也是游客对于旅游内容的新需求。相较于传统的图文内容，直播、视频形式的旅游内容能够把旅游场景下的声音和画面动态地传递给受众，为游客展现更生动和多维度的旅游信息。

不过，“不同于电商直播，观看旅游直播的用户往往会在1-2天后才下单。”冯饶指出，旅游直播是需要时间去验证和考察的。商家通过平台进行直播，同时将用户引流到私域流量，并在后续社群运营场景中是较为理想的转化成果。“先把内容攻略做到极致，实现商业价值是水到渠成的事情。”

年轻游客接棒主力军 注重场景体验消费

伴随旅游场景全面线上转移，年轻游客正成为家庭旅游消费新的主要决策者。据公开数据显示，中国旅游演艺26-35岁的消费人群占比高达58%，且80.9%的年轻人通过线上平台购买。今年“双十一”，95后成为旅游新消费主力军，00后旅游预订量增速最快，同比涨超180%。

尤其是视频化的新型旅游攻略成为年轻游客进行旅游消费决策和选择出行目的地过程中的重要参考。“以南澳岛为例，他们会通过丰富的旅游内容了解到像南澳岛这样相对小众的旅行‘新秘境’，并与朋友、伴侣或家人一同前往岛上游览观光和休闲度假。”冯饶表示。镜头下的场景直观呈现，对加深印象、增强体验感和种草安利起到了重要作用。“今年十一期间，一段中华白海豚在南澳岛周边海域遨游的视频被转发，迅速在社交媒体上引起年轻消费者的关注。”

“这些来自旅行者真实体验的优质内容，已经成了游客旅行种草旅游目的地的重要方式。”冯饶指出，旅游线上内容生态的发展和成熟，是年轻人共同挖掘“旅游新秘境”的现实基础，也让更多年轻人关注到新型旅游资源和特色体验。

不过，业内也有声音指出，旅游行业，尤其在线旅游，是一个传统行业和互联网结合纷繁复杂的行业。虽然互联网追求GMV、流量，但始终要落地线下。未来，线上线下、传统和现代相结合才是行业实现快速发展的新趋势。

许伟/文

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