企业品牌影响力也可以量化吗

品牌形象可以用量化的方法来考察。常用以度量品牌形象力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，品牌形象还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。 品牌知名度 品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。 所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中的知晓率。 所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。 所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。 品牌美誉度 品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。 品牌反映度 品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表人们对一品牌的瞬间反映。 品牌注意度 品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。 品牌认知度 品牌认知度指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征，功能等被消费者了解的程度。 品牌美丽度 品牌美丽度指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。 品牌传播度 品牌传播是指品牌传播的穿透力，主要讨论品牌的传播影响。 品牌忠诚度 品牌忠诚度主要指公众对品牌产品使用的选择程度。 品牌追随度 品牌追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，是比品牌忠诚度更进一步的要求。 品牌形象的评判常采用市场调研的方法实现，在实际工作中不可能九度俱全，应选择几个以上的指标进行综合评价。

品牌作为企业的无形资产，本身也是有价值的。一个好的品牌不但可以给公司带来巨大的效益，而且有市场品牌竞争力，让品牌实现自身价值，建议企业也可以在九一数榜上做互联网数字资产评估，评价品牌在互联网上的影响力，对自身品牌价值有更全面的认识。

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