怎样大力促进体育消费？

现在看，线上课程是不错路子，但付费学习和知识付费不一样，变现不易。线下周边从目前来看，装备、器械、课时费、健身教练费用等都有可能，场馆场地费用也是大头，但赛事门票估计一时半会儿没戏了，闭门比赛影响太大。版权费用是大头，但现在值得关注。

体育消费是新时代推动我国体育产业高质量发展、深化供给侧结构性改革的关键着力点。对我国体育消费发展基本状况、特征趋势及制约瓶颈等整体性和根本性问题进行具体分析，并在此基础上提出了大力发展体育培训市场、注重体育消费空间打造和渠道畅通、持续推进体育消费文化建设、重视体育消费发展的综合效应和坚持体育消费政策协同创新方向等促进体育消费发展的建议。

当前，我国经济发展进入增长动力转换、经济结构优化的关口，消费承载跨越关口根本动力支撑和需求引领的重要任务。

有关体育消费定位及特征，是体育消费发展相关问题认识的基本起点。

①从最终消费支出组成这一基本经济概念认知看，体育消费属于个人消费支出范畴。随着体育需求增长，体育消费业已成为现代服务性消费和生活性服务消费的重要内容，居民消费水平占人均可支配收入、人均消费总支出比例不断提高。②作为新兴消费领域，体育消费对满足人民日益增长美好生活需要、推动经济转型升级重要性逐步显现。从消费形态看，体育消费可分为实物型消费和服务型消费。在阶层理论观点下，不同人群体育消费特点存在一定规律性差异。广泛运动项目类型为体育消费业态发展提供了广阔空间。国家体育总局较早对体育消费综合效应的发挥予以关注，认为体育消费与旅游、教育、文化市场的结合，是其满足多层次多样化需求的内在要求。进一步关于体育消费与体育产业发展关系，强调体育消费对于加快体育产业发展的根本性作用。从经济增长动力需要视角，对体育消费拉动和刺激经济增长的理论机理和实践约束等进行全面分析，认为我国体育消费的广大人群基础，为体育产业发展提供了有利条件。有关体育消费市场的扩大、体育需求的增加，对体育产业及相关产业发展的有效带动，以及由此形成明显规模效应等，具有稳固而广泛的共识。

对于体育消费发展影响因素的认知，不同时期侧重不同，并已展开多个面向。体育消费是在经济发展到一定水平条件下形成和发展起来的市场需求，受到来自经济增长、产业结构、收入状况、价格水平、储蓄率等多方面经济因素的作用和制约。立足广泛社会效应，体育人口是体育消费市场扩大的基础。深入开展全民健身，扎实推进青少年体育，适应人口老龄化趋势，全面提高运动技能水平，构成体育消费习惯养成、体育消费发展的有利条件。从更广泛社会发展层面，在深刻洞察高度互联社会特征基础上，得出时间对于体育消费扩大、体育产业增长存在硬性约束的判断。在微观主体行为偏好层面，随着消费者行为学的发展和引入，体育消费行为研究呈现越来越显著工具理性和理论规范特征。大量研究对个体体育消费行为特点和规律等进行广视角多维度探求和揭示，形成围绕体育消费主体行为偏好特征的系列认知。不同项目及人群的体育参与体验、消费行为动机等显著不同；从体育消费意愿至体育消费行为个体间差异存在并呈现出了独特的作用。

关于促进体育消费机制与路径的研究，始终是体育消费发展问题讨论的落脚点，目前已基本形成供需两端分析层次体系。在需求层面，从影响体育消费相关经济社会及主体� �为因素出发，对体育消费发展的需求侧动力机制进行探讨，构成促进体育消费问题研究的主要方面。体育消费是最终需求形态，通过提高居民收入、培养消费意识、增强体育技能、挖掘闲暇时间等，实现对体育需求潜力的激发，是有效扩大体育消费的内在要求。从供给角度，供给侧结构性改革是推动体育消费升级、体育产业高质量发展的重要抓手。在我国促进体育消费实践中，体育产业政策占据重要地位并发挥独特作用。国家体育总局认为发展体育产业、扩大体育消费，应积极壮大体育产业主体、丰富体育产品供给、创新体育消费业态和模式等。

复工复产之中，消费刺激的新政也一跃而上。

疫情是一场战争。好的一面是，国内大部分行业正逐渐开启战后重建，这其中，作为经济增长的第一驱动力的消费，也俨然成了当下各地政府不断思考的新命题。

幸运的是，体育这个强线下的消费也一样得到了重视。早在3月13日，国家发展改革委等二十三家部委便联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，这其中也包括国家体育总局，而该《意见》中则三处涉及到体育。

河北省也将在2020年发放总值1500万元的体育消费券。而在去年，体育补贴政策落地了石家庄、沧州、张家口、承德四市，接入体育场馆97家，注册用户达14.44万人，共发放体育消费券1500万元，带动个人运动健身直接消费约3746.80万元。

体育消费势在必行，这也是行业复苏的一大步。而类似于小型赛事以及消费券等适度的引导，对于重塑消费者信心、恢复正常体育生活而言，的确有着积极作用，同样也是对运动人群传达复苏的信号。

只不过，消费券这类新政，对当下各类行业的提振作用之外，仍有着缓和报复性消费趋势的作用。譬如说餐饮、服饰、旅游等行业，或许在疫情后会面临爆发的情景，而如果这个时间过长，对于体育行业来说并不友好。

再加上国内体育氛围普遍薄弱，如果大众的体育消费意愿会受疫情影响而提高，那么消费券成为长期补贴的举措，无疑会给体育消费市场带来更多生机。因此，消费券带来的效应不应该看短期，而应该看长期。

这其中还有一个原因则是，在疫情未完全退散的当下，大众对体育参与、户外运动仍有排斥心理。

赛事重启受到了不小的质疑，这样的状况背后，是整个体育行业都需要面对的。大众对体育参与的信心不足、后顾之忧仍在，因而完成心理建设也尚需时日。

但无论如何，可以看到体育行业复苏的种子已经播下，正在体育人开始伺机而动时，原本有着重启之势的体育赛事和职业联赛，却再一次按下了暂停键。

可以看到，在人员集聚性高的特点下，体育这个受疫情影响极大的服务性行业，的确在复工复产中位置更边缘。不过，从整个抗疫的战略角度出发，这样的走势也不无道理。

原本备受期待的2020，如今看上去成了一个被偷走的体育大年，从上游到下游的体育产业链中，都需要一段时间来静养，在近期裁员、降薪的风波中，努力活下去成了体育人的口号。

体育行业已经到了最为艰难的时刻，但不要忘了，为防疫工作做贡献、牺牲的人还有很多，作为坚韧的体育人，仍要为抗疫站好最后一班岗。

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