携程旅拍是啥?
在携程App8.0版本的发布会上,携程力推的“旅拍”功能携“All-In 内容”战略高调出击,从流量驱动到内容驱动路线清晰可见,携程董事长梁建章的亲自站台入驻,更让人们对“旅拍”功能倍加关注。
“当旅行拍摄成为习惯使然,旅拍的诞生也就顺理成章。”携程CMO孙波此前在介绍携程旅拍产品时表示,“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。”他希望每一位用户在这里找到想去的地方、旅行的知己和自我的释放。
短短两个月时间,从项目立项到上线,不仅体现出了携程对于产品开发的高效和重视,而在其背后,是其长期植根于旅行内容的思考和探索,以及对于现有资源的全面挖掘和整合。
从明星“导流” 到“All-In 内容”
这不是携程第一次做内容社区,但却是投入最大,做得最用心的一次。
从项目设立,到后台搭建、前端展示、最后上线,前后只用了不到2个月,在项目负责人携程社区产品部总经理陈渊浩看来,这是旅游内容社区前所未见的效率。
上线仅仅一周,不仅执行董事局主席梁建章实名入驻与用户互动,多位影视明星也先后入驻,粉丝群体更是蜂拥而至,“旅拍”俨然成了粉丝追星的又一阵地,平台人气之旺盛可见一斑。
陈渊浩介绍,上线伊始的“旅拍”,还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。“而从根本上,我们则希望通过有效的激励机制,鼓励用户产出优质内容,进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。”
而为了保证优质内容的持续生产,“旅拍”在用户激励方面也做了更多的尝试,从积分到现金,整个奖励机制不断完善。当然,奖励机制只是众多手段中的一种。让优质的内容引导更多的关注,更多的关注带来更多的优质内容,这种良性的内容产生、分享,再产生,将成为“旅拍”未来成功的关键因素之一。
同时,在优质内容为“All-In 内容”铺路的同时,“旅拍”在内容方面也做了更多的细分,并对携程既有的信息内容进行补充和调整。
旅游内容未来的趋势可归纳为“轻量化”、“泛社交”、“网红效应”,陈渊浩眼中的旅拍,在内容定位上有别于传统的目的地维度,以精华推荐、网红打卡,特色民宿等作为标签,进一步提高内容的辨识度。
打造全球最大旅游内容社区
“要做一个好的内容社区,除了内容本身,强互动、强体验同样重要。”陈渊浩指出,旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。
几张图片或者一段视频,在配上几句心情,就可以一键发布,旅拍所依托的“轻发布”模式,对于用户而言毫无费力度。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣,辅以AI算法精准推荐内容,则能进一步优化用户的阅读体验。
值得一提的是,在加强互动方面,旅拍也做了更多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外,粉丝也可以通过平台关注入驻明星的“旅行动态”,还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。
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