建立一个新的品牌要怎么做？

品牌建立是一个持之以恒的过程，产品的品质无疑是最好的保证，有了品质的保证才能有在终端市场的持久，用户认同是最好的证明，也是最有效的认同，新的品牌，在保证质量的同时，市场定位清晰，根据终端用户的属性不断的深化至人们的意识领域，所以品牌的建议是一个长期的持之以恒的倍市场认同的过程；

品牌建立初期，应根据自己的实力和对品牌的定位，制定一些列的方案和措施，可以是长期的口碑宣传，也可以通过广告等媒体投放让人们所熟知，也可以通过一系列的策划，快速深入人心，不论采取哪种方式，一定要做好长期的持续性延展，否则，热度过后，等待的只能是慢慢的冷却和遗忘

如果你是上班族，每天上班搭电梯时，一定不难看到这个广告。

没错，这是最近瓶装饮料杀出的一匹黑马——元気森林。

这款饮料有多火？

霸屏全国各地电梯广告，便利店随处可见它的身影，孟非带货5分钟，一售而空，小红书一搜，就有上千条种草笔记，去年618期间，登上天猫以及京东水饮品类第一名，在“双十一”期间更是爆卖超560万瓶，成为当之无愧的网红饮品。

在竞争如此激烈的饮料市场，元気森林成功抢占一席之地，仅用了不到4年时间，发展速度快得惊人，更出人意料的是，这个2016年才新创立的品牌，短短四年，估值就已经超过了四十亿。

作为初创型饮料品牌，元気森林取得的成绩不可谓不惊人，成为爆款的路径也值得很多产品参考。

那么这个创办仅四年的饮料品牌，是如何成为爆款的呢？

01抓住时代红利

近几年，消费者越来越重视健康问题，在饮料的选择上也不单单追求口感。是否含糖，热量多高等也成了消费者考虑的因素。

要知道，无糖饮料并不是近几年才出现的，早在2011年，就有其他无糖饮料品牌推出，然而即使投入诸多人力物力财力成本，也没有多大水花，而元気森林却能靠这一卖点火遍全网，原因之一无非是抓住了时代的红利。

01洞悉人心，抓住需求

元気森林主打0糖，0脂，0卡，抓住的是现在消费者养生的需求；小清新的包装，定位的是年轻的消费人群；铺设便利店，网上店铺，成功进入大众视野，迅速占领年轻消费者市场。

01大规模营销

对于一个新品牌、新产品而言，要想快速打开市场，免不了一些营销动作。大量投放广告，请名人代言背书，kol带货，社交媒体曝光，进行创意营销等都是基础操作。

元気森林在这方面也没落下，大量投放电梯广告，聘请最近话题很高的女星张雨绮代言，赞助综艺节目……在广告期间不忘对大众做问卷调查。

做问卷调查，不仅能让品牌方看到广告投放的效果，同时也能够潜移默化占领人们心智。

例如做一个消费者行为调查，不但能了解用户最近关注的产品，是否对自家产品有所关注，关注的路径是哪里，对产品的需求频次是多少等等，还能在无形中进行产品宣传。

元気森林只是近年来崛起的国货新品牌之一，总结其火爆的原因，大概就能窥见其他新品牌崛起的路径。

总而言之，一个新品牌的崛起从来不单单靠产品出圈，迎合市场，适度营销，对消费者进行调查等，都是必不可少的步骤，走好每一步，品牌才能持续走下去！

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