红色旅游适应人群 红色旅游的受众群体
导读：红色旅游适应人群 红色旅游的受众群体 1. 红色旅游的受众群体 2. 红色旅游目标人群 3. 红色文化的受众人群 4. 红色旅游受众分析 5. 红色旅游的受众群体分析图 6. 红色旅游的受众群体是 7. 红色旅游游客群体
1. 红色旅游的受众群体
“恰是百年风华”广州红色筑迹展在广州市规划展览中心揭幕，并开展学术沙龙。作为中国近现代革命策源地，广州的革命遗址、红色印记星罗棋布。展览以“红色之旅”为主线，精心展出了八条红色主题线路，展现“党史百年恰是风华正茂、英雄广州续传承红色江山”的壮丽图景。
红色旅游是文旅深度融合的重要形式之一，近年已成为我国旅游产业发展最闪亮的增长点。全国各地都在积极探索如何更好地活化利用红色文化资源，用景观语言创建爱国主义教育课堂，在旅途中解读红色故事、激活红色热情，从而为文旅融合高质量发展增添动能。
当前，广东正在开拓一条兼具创新性和吸引力的红色文化传承路径，让红色资源活起来、动起来，在年轻人以及家庭游客中营造红色旅游的旅游消费新风尚。在建党百年之际，广东亮出更“潮”、更亮的文化底色，加上“主动打卡”的民间氛围，形成了推动本土红色文旅持续发展的强大内生动力。
文脉现状：群众旅行中自发学党史 红色文旅消费选择多
用“存量丰富、形态多样”来形容广东的红色旅游资源，毫不夸张。作为中国近现代革命的策源地，广东红色革命历史跨度长、事件影响大，百余年来留下了中央苏区、粤北红色堡垒、东江纵队抗战、爱国名人侨乡等数不胜数的红色资源，为红色旅游开发提供了天然沃土。
数据显示，广东目前共有不可移动革命文物1513处，其中全国重点文物保护单位30处，省级单位105处，革命文物的数量与级别均位居全国前列。在全国“建党百年红色旅游百条精品线路”评选中，广东省10条红色旅游精品线路中有3条入选。
当前，广东正在发挥文化和旅游业的优势，推出系列红色展览、惠民红色展演及系列宣讲活动与红色精品线路等，让红色资源全方位活起来、动起来。“主动打卡”氛围日渐浓厚，越来越多的年轻人及家庭游客以假日旅行的方式自发学党史、主动体验红色文化，红色旅游在民间蔚然成风。
广东省文化和旅游厅数据显示，今年“五一”假期，全省纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客104.9万人次（同比增长176.7%，较2019年同期增长4.9%）。“五一”期间，“红色旅游”关键词搜索量较4月同期环比提升约7倍；对比2019年同期，红色旅游景区订单量实现约375%的增长。
在广东各地，红色旅游精品线路开发及宣传力度逐年递增，极大丰富了居民的红色文旅消费选择。以广州为例，截至目前，共普查出各类红色旅游资源619项，其中已公布的红色史迹（不可移动文物）115处，全市初步形成有地方特色的红色景区体系。作为广州红色资源最集中的区域，越秀区正在创建“国家红色文化建设示范区”，用一条全程约6公里的“红色文化步径”将观音山战斗遗址、中山纪念堂、杨匏安旧居、广州起义纪念馆等11个经典红色景点串珠成链，让省内外游客深深感受到广州这座城市的英雄底色。此外，广州推出的6条“不忘初心红色之旅”红色旅游精品线路以及精心策划的红色主题巴士等，也成为市民节假日休闲出游的人气之选。
广东红色旅游火热，小学生特地穿上正装、戴上红领巾前来“打卡”
正装打卡极具仪式感
值得一提的是，当前广东红色旅游消费的主体，渐渐年轻化、家庭化。苏香旭2015年就开始在广州起义纪念馆担任讲解工作，亲身见证了这一变化：“以前我们以接待机关、企事业单位和学生团体为主，自2020年起，家庭游客数量全面反超，成为观众的主要组成部分。很 父母或爷爷奶奶带着小朋友来参观，也有一家三代人一起来打卡的。”
8月的一天，记者在广州起义纪念馆现场亲眼目睹了这一景象：正值暑假，当天馆内几乎一半以上的游客是青少年，其中大部分为跟随父母前来的小学生。一些孩子特地穿上正装、戴上红领巾，参观之余还不忘在馆内巨幅党旗前“打卡”留念，极具“仪式感”。
同程旅游相关调查显示，当前我国红色旅游核心人群中，40岁以下人群占比近九成，其中“00后”“90后”为主力人群。携程的统计数据也显示，上半年红色旅游景区门票预订群体中，亲子家庭占比超三成，以“80后”带娃家庭最多。
对此，广东中旅总经理罗彪认为，年轻一代正在接受比以往更加浓厚的爱国主义教育和红色文化熏陶，他们了解革命历史的途径和手段也前所未有地丰富。应当说，红色旅游只以中老年客群为主的状况一去不返了：年轻人自发的爱国主义情怀，让聆听红色故事、致敬英雄模范的“红色打卡游”成为市场主流，推动业界挖掘红色旅游更新、更潮、更丰富多元的内涵，让红色旅游变得比以往更加“接地气”。
“红色旅游及红色文化已经开始真正融入广东的许多家庭，成为一场‘心灵洗礼’。”罗彪说，近年来，随着各类高科技手段的普及与红色文化历史研究的深入，广东对红色资源的旅游开发不仅越发精品化，不少项目也更具有写实性和代入感。“红色+生态”“红色+研学”“红色+乡村”等由红色旅游延伸出来的“红色+”多元业态，形式越发多样，吸引的受众也越来越广泛。
红色文物见证革命历史
倒逼景区修炼再出发
游客对红色旅游景区的期待和要求与时俱进，这也倒逼红色景区以更加潮流、开放的心态不断推陈出新、修炼内功。
广东革命历史博物馆副馆长谢莹表示，红色景区开展革命传统教育的方式方法在近几年有了明显变化：“人们已经不再满足于过去‘参观＋讲解’的单一体验方式，而是希望有更多元的参观体验。红色景区正在大量运用高科技手段提升自身对公众的吸引力，也致力于打造自己的品牌IP。”
记者了解到，在增加沉浸式参观体验方面，省内不少红色景区都进行了大胆的创新，如利用声光电等多媒体技术增加展览的“现场感”，策划各类沉浸式互动体验，打造红色主题话剧、音乐剧、木偶剧等。同时，在对已有的红色资源及其精神内涵不断深挖的过程中，更不乏令人耳目一新的跨界操作。
今年7月，“永远的红色——广州起义组曲”广东音乐赏析活动在广东革命历史博物馆下辖的广州起义纪念馆奏响。这一组曲由广东音乐名家屈庆在上世纪50年代呕心创作而成，是广东音乐的第一部组曲式交响史诗，却一度被束之高阁。在广东革命历史博物馆与广东音乐曲艺团的联手策划下，该曲被重新整理编排，最终得以与公众见面。
据谢莹介绍，广东革命历史博物馆推出的“红色广州+”系列活动，正是通过跨领域、多形式的融合，以红色历史加音乐、话剧、电影等形式，用沉浸式体验推进党史学习教育走深走实。此外，该馆打造的“红色文化轻骑兵之追寻革命足迹”活动，沿广州起义部队（红四师）的转战路线，经花都、龙门、紫金、海丰、普宁等地一路追寻革命足迹；通过与研学机构合作，化身旅游产品设计者，策划推出了相关红色研学及党史学习教育路线，将进行系列后续研发，正努力将“红色文化轻骑兵”打造成独具特色的文化品牌。
“让文物走出展馆，让生活与历史相连接。”据了解，广东革命历史博物馆的这一思路和 法，已渐渐成为省内众多红色场馆及景区的共识。“主动走出去”的红色景区，正在让党史学习教育更好地触达全省各地党员群众的“家门口”。
2. 红色旅游目标人群
“东方红，太阳升，中国出了毛泽东”，毛泽东主席是新中国的缔造者，是我国的一代伟人，去湖南旅游除了岳麓山、爱晚亭以外，最应该去的地方就是毛泽东的故居——韶山，去年国庆放假期间，我们一家5人由儿子开车从安庆市出发，先到长沙市歇宿一晚，第二天开车到了韶山。 距离韶山还有二十多里时，路边出现一个广场和雄浑的接待大厅，在这里需要买票换乘当地特有的环保巴士，是专为外地游客准备的。大厅宽敞明亮，象一座巨大的侯车大厅，坐上环保大巴士又走了近十几分钟才到了毛泽东广场。 毛泽东广场是特地修建的纪念毛泽东活动的地方，广场约有几千平米很宽敞，周围青山耸立，广场两边松树环绕鲜花盛开，东边是一个高台耸立着毛泽东的塑像，周围摆满花圈花篮，庄严肃穆。每天总是有成干上万人来到此地参观游览，广场人群鼎沸欢腾，人们在用不同形式纪念毛泽东，有唱歌的，有跳舞的，有朗诵诗词的，抒发对毛泽东的热爰之情。 参观毛泽东故居的人们凭身份证领取免费参观券。距广场几百米远有普通的多间瓦房和三间茅草房，就是毛泽东的故居，房后是一座苍翠的小山，屋前是一亩碧绿的水塘，对面又是一座山岗，毛泽东就出生在这里。人们排队按次序进入故居。屋内陈设很简陋朴实，简单的木床，桌子，灶台。墙上挂着毛泽东父母的照片，还有毛泽东年轻时照片。伟人的父母分别葬在屋后的山上，环境幽静、和谐、朴实。
午饭后又参观了毛氏祠堂和毛泽东纪念馆及图书馆，里面陈列着毛泽东一生学习生活工作革命的珍贵历史资料，使观众受到强烈的感动，进一步了解伟人的生平和辉煌业绩。
3. 红色文化的受众人群
从“高冷范儿”到“新鲜潮品”
红色文创产品是当今文创产品领域的一种独特形式，具有鲜明的时代特征、价值功能与政治诉求。红色文创产品突出“红色”特性，结合现代设计语言，用灵活多样的物质载体讲述内涵丰富的“红色故事”，实现了历史语境与历史形象的还原再现，不仅是红色历史与艺术语言的融合体现，也是引导和教育民众的有益艺术形式。
红色题材纪念品早已有之，早期多以旅游商品的形式出现，一般是简单的挂件、纪念币、书刊等形式。在建党百年的庆祝热潮中，红色文化越来越深入人心，许多表现革命历史题材的影视剧受到年轻人的喜爱，带动了红色文创产品的热度。中国国家博物馆的“新青年”“社会主义核心价值观”系列、中共一大纪念馆的“树德里”系列、毛泽东故居纪念馆的“奋斗少年”系列、南昌八一起义纪念馆的“军旗升起”“军事纪要”系列……旅游景区、博物馆、纪念馆等结合自身特色推出的文创产品，不仅具有浓浓的革命历史气息，而且新颖有趣、精美别致，使得红色文创从“高冷范儿”变成了兼具“质量”和“流量”的新鲜潮品。
打造好的红色文创产品，要从百年党史中汲取智慧源泉，激发红色灵感，创造出集实用性、互动性、传播性为一体的优秀作品。由鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院团队进行的“建党百年系列红色文创IP设计”，运用现代图形化的设计语言记录建党百年大事件，其简洁的视觉格调与形式符合年轻受众的审美价值，促进了红色文化的传播与推广。
我们看到，在进行红色文创产品设计时，应该深挖深厚的红色文化内涵和丰富 红色文化资源，与时俱进，重视文化提炼、重塑和再造，提升产品价值；需要有效把握和提炼产品的文化性，使之具象到可以感知并且具有实用功能，让消费者在认同“红色文化”精神内涵的同时，体会到其物质载体的归属感；重视创意创新及功能性，合理分类消费人群，加强对年轻消费群体的吸引力；注重市场化营销及传播模式，借助数字化技术释放和提升红色文物的资源潜能，加强红色文物创意产品开发，打造经典红色文创IP。
4. 红色旅游受众分析
互联网时代下网络传播飞速发 展，在物质生活水平的提升下，越来 越多的人开始在互联网上寻求精神上的慰藉，诞 生于互联网上的网红成功吸引了众多 网友的注意力，在互联网上形成了一 种独特而又靓丽的风景，引起了社会 媒体与公众的广泛讨论。成为网红的门坎越来越低，各类不同领域下的网 红无时无刻地向受众传播着大量的信 息，许多人在众多的网红中寻找到了 心灵的慰藉，发现并追随自己衷爱的 网红。网红的传播热度非常之高也使 得人们对于网红的热情非常高涨，加 之全民直播时代的到来，各类社交媒 体平台不断涌现，在当前社会已经形成了一种全民追捧网红的热潮。
5. 红色旅游的受众群体分析图
1、风水迷信。部分年纪大的人对风水过于迷信，认为红色像鲜血的颜色，所以很多人就会觉得开这样的车可能更容易“见红”，但其实这种说法是毫无科学依据的，顶多算是人们的心理作用，建议大家还是要多相信科学。
2、不耐脏。在所有的车漆颜色中，只有白色、银色和灰色是相对比较耐脏的，红色车漆的车在4S店干干净净的时候确实非常惹眼，但只要把车开上路以后就特别容易沾染灰尘，几天不洗颜值就会大打折扣。
3、不耐看。根据国外相关机构的一项研究显示，消费者对于汽车颜色的审美是存在周期性的，其中红色、蓝色、黄色等色彩看多了容易腻，时间一长车主的心态就会发生改变，会觉得红色不好看甚至容易产生厌恶之情。
6. 红色旅游的受众群体是
作为红色景区与社会对接的最前沿，讲解员直接与观众接触，讲解员素质的高低直接决定着整个讲解工作的质量和水平，他们的言谈举止代表着景区的形象红色景区的讲解员既是红色知识的传授者，也是政治工作者、宣传工作者和思想教育工作者因此，讲解员的业务素质应当是全方位的，包括理论功底、知识储备、口头表达、讲解技能等各方面
(一）扎实的理论功底
红色纪念馆陈列的主体内容属于革命题材类，这就要求讲解员在政治思想品格人格追求信仰上要与革命前辈保持高度一致只有具有饱满的爱国热情，才能以饱满的政治热情向观众宣讲，其爱国教育和革命传统教育、 廉政教育的效果才会有思想有内涵有高度，才会感染人教育人鼓舞人、激励人，所以讲解员要自觉地培养个人的政治觉悟，提高政治敏锐度，坚定理想信念，树立正确的世界观人生观价值观和荣辱观要时刻关注党和国家的大政方针，把握时代脉搏’掌握形势动态’使讲解工作体现时代气息 因此，讲解员必须学会运用党的基本理论分析历史人物和历史事件，辩证地观察、分析、看待问题，要善于从理论高度总结和概括历史经验，使观众从历史中受到启示和教育。
(二）丰富的知识储备
红色景区纪念馆的陈列内容往往十分丰富，涉及的知识面非常广，不仅涉及历史，而且涉及哲学、地理、人文、建筑、社会、艺术等各个方面，且受众层面各不相同，这就要求讲解员必须储备丰富的文化知识，才能自如 应对不同观众的口味，满足不同观众的文化需求因此，讲解员要不断学习文化知识，充实、完善知识体系，不断更新自己的知识，提高自己的文化素质，才能使讲解工作有深度和广度，才能满足各个层次观众的要求，才能更好地为观众服务。
(三）流畅的口头表达
讲解员在解说纪念馆陈列内容前，要熟记纪念馆的讲解词，但绝不能死记硬背，熟记的背后是理解和吃透，在理解和吃透的基础上运用自己的语言复述内容，尽量将书面语言转化为口头语言。为此，讲解员应具备流畅的口头表达能力，语言要简洁、明快、大方、干脆、连贯、得体，要通俗易懂，乐于为观众所接受。
(四）灵活的过程组织
红色景区纪念馆的陈列展览是由一个个的点、线、面组成的，通过讲解则可以帮助观众在有限的时间对展品和陈列内容加深理解，掌握重点。观众通过耳闻目睹，可获得更鲜明直观的知识，受到形象、生动、具体的教育由于讲解过程是一个流动的过程，观众在听解说的过程中常常受到周边流动人群、杂音等的干扰，也会为自身兴趣所左右，注意力常常会分散，有时讲解时间会拉得很长，观众也会经常进进出出，有时也会有观众提问题。这就要求讲解员不仅要做陈列内容的讲解者，还要做过程的主持者，协调组织讲解过程中可能遇到的各种偶发事态，处理偶发情况，灵活机动、融会贯通地应答各种问题，从而及时调整讲解内容、时间和线路。
7. 红色旅游游客群体
近年来，红色主题旅游受到追捧，它已不再是中老年群体的专属，越来越多的年轻人主动前往红色教育基地参观。其中，14 岁以下的青少年占比 5.4%，20 至 39 岁青年群体占比 57.3%，游客群像呈现年轻化。1)爱国主义意识提升。随着中国实力的增长，人民群众的爱国主义意识和民族自尊心明显抬头。
(2)党的工作受到认可。在党的带领下，我国对外关系从站起来到强起来，在国际上展现出大国担当，为解决全球性治理难题，提供中国智慧和中国力量。对内政治经济文化生态和社会治理领域均取得显著成绩，如此次疫情，我党以人民为中心快速按下经济暂停键，仅仅三个月就实现了疫情的稳定。以上种种成就，使得大家的民族认同感和自信心达到了空前的高度。
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