品牌建设与发展中存在的问题分析

一、企业品牌维护的现状及存在问题分析如今在我国品牌维护方面，其进步主要表现在企业开始有意识地运用法律手段保护自己了，例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。1.品牌定位不明确。每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌，但是，相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵，品牌形象苍白、无个性，无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想(刘媛，2012) [4]。这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号，用于同类产品间表面化的区分，而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性，当然也就无法保证品牌战略的有效性。2.不注重品牌的持续发展和长期维护品牌虽然是无形的，但随着市场需求和科学技术的发展，它依然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护，品牌树立的效果才能持续，品牌才能长期存在下去。3.不注重品牌结构的监控与治理企业在发展品牌和推广品牌的过程中，由于诸多客观或主观的因素，最终实现的品牌效果难免良莠不齐：有些品牌在这个过程中成长为优秀品牌;也有些品牌不温不火，仅是存在于市场而已。企业要采取不同措施进行相应处理。而有些问题很难解决或企业目前没有能力解决，决策者应果断做出决策，要勇于放弃，并迅速执行。二、 品牌对企业的作用(一) 产品或企业核心价值的体现企业创建品牌，其目的不仅为了方便将产品销售给消费者和用户，而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感，并且重复购买，不断宣传形成品牌忠诚。消费者或用户透过品牌，通过对品牌产品的使用来获得满足感感，那么就会对品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来消费者的决策形成依据并且做出对比和判断。在这个过程中消费者通过使用产品产生对品牌的认同，实际也是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。(二) 支撑企业发展战略。企业的发展面临着两个问题：一个是寻求长久的生存，另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个问题制定的。事实表明，品牌形象是对这两个问题起决定性作用的因素之一。三、品牌维护的操作方法(一) 树立正确的品牌观念(二) 不断提升产品质量(三) 增加产品附加值(四) 采用多元化的传播渠道，促进品牌推广

　一、中国企业品牌建设的重要 　　 　　1.1有利于提高企业的竞争优势 　　企业的品牌建设，可以提高商品的附加价值，从而提高利润。品牌增强了顾客购买的信心，提高消费者的认知度，正因为品牌产品在消费者心目中是质量、信誉、性能的象征和保证，才会增强自身对品牌的忠诚度，而忠诚度可转变为未来产品的销售增长，这些正是企业所要追逐的目标。 　　 　　1.2有利于形成企业的差别化优势 　　品牌因其卓越的质量、性能和声誉体系而成为竞争的屏障，一旦垄断地位形成，即强势品牌形成，留给后来竞争者的市场机会就会非常少，而在没有形成强势品牌的领域，后来竞争者可以有很多机会，受到的制约也会很小，不需很大动作就可拥有自己的天下，占据一定的市场份额。 　　 　二、中国企业品牌建设中存在的问题 　　 　　2.1品牌意识薄弱 　　品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，但是目前，我国很多企业的管理者对品牌的作用还不是特别了解，尤� ��是一些中小企业，在创品牌的道路上走动还很艰难，例如一些农产品企业，只是一味的挂牌生产，给企业的发展造成了很大的影响。 　　同时，我国企业品牌的保护意识薄弱，我国企业产品尤其是名牌产品被抢先注册的现象尤为严重，有一些百年企业的管理者因其品牌意识淡薄，设有及时注册，导致被国内或国外的一些企业抢先注册了商标，从而丧失了自己应有的法律权益，例如“熊猫”，“长虹”等。品牌是企业的无形资产，商标被抢注，从另一个角度说明企业的无形资产流失了，价值也降低了，因为商标是由法律确认的品牌内在的权益要素，产品只有依法注册之后，才能享有应有的法律权益。 　　 　　2.2　品牌定位模糊 　　品牌定位指企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予明确界定，通过精心设计的营销策划，将其融入顾客和潜在顾客生活，从而形成确切的市场位势的过程。如果品牌定位没有独特个性、无视顾客情感、没有“品牌特征接触点”、不当定位等等，这些都给企业带来不少的烦恼。 　　 　三、中国企业品牌建设的对策 　　 　　3.1树立正确的品牌意识 　　品牌意识是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映，它引导着品牌定位。中国企业应增强品牌的建立意识，同时还应该对自己的商标品牌进行及时的注册登记，企业可以利用《商标法》对自己的商标品牌进行

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