品牌传播如何打造品牌影响力

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品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。01/产品带动品牌一个品牌的成长之路，起源于具体产品的成功。在初始阶段，品牌是依附在产品身上的。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。逐渐地，消费者将他们对产品功效和品质等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念。当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示出来了。就像可口可乐品牌号称强大的秘密配方，就像小米品牌背后强大的小米手机产品功能和创新等。因此，一个强大的品牌背后一定有企业强大的产品研发团队。这就是为什么大家都重点强调技术研发和产品创新的重要性，一个国家或者一个企业在技术研发上的投入决定了一个国家或者一个企业的未来。02/文化赢得忠诚另外一个决定品牌力的重要因素就是品牌文化。通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。星巴克让很多人认为在这里消费是一种个性、一种品位、一种格调、一种生活方式。人们每次光顾咖啡店都能得到精神上的享受。店面风格的装修，仔细挑选的装饰物和灯具，金属勺铲出咖啡豆时发出的沙沙声，这些都烘托出一种星巴克格调。星巴克体现出的独特魅力就是品牌文化的特征。03/传播提升销量品牌传播是品牌力打造的又一核心要素。再好的品牌也需要通过恰当的品牌传播，才能成就独有的品牌形象，才具有了品牌力。品牌传播的方式正在走向多元化，这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起更加互动的关系，提高了对品牌的参与感。正值互联网时代，企业应该要研究新时代消费者的消费和需求特点，提炼出独特的，适合新时代消费观念的品牌定位以及品牌的传播主线，加强与新时代消费者的共鸣，吸引他们的眼球，赢得他们的信任，获得他们的购买，从而实现品牌与销量的双效提升。04/延伸促进发展自20世纪70年代以来，品牌延伸作为一种企业经营战略得到广泛地应用，品牌延伸不仅可以产生品牌效应，降低营销费用，还能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择。娃哈哈集团从儿童口服液开始，凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语一炮打响，使“娃哈哈”享誉大江南北。随后，娃哈哈进行产品的延伸，先后向市场推出瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医疗保健品、休闲食品等上百个品种的产品，在短短不到二十年的时间里从一个校办工厂发展成为目前中国最大、效益最好、最具潜力的食品饮料企业。当然，有些企业其品牌主线并不明显，品牌延伸策略也过于分散，极大地分散了该品牌的品牌力，使得该品牌在其所涉足的各个领域都没有成为强势品牌，这对于品牌力的打造是极其不利的。

如果是新品牌的话，打造品牌影响力是一个很长期的过程，需要做� �个长期的战略规划，规划制定得考虑多方因素，比如你的产品性质、市场上现存的竞争者情况、市场适应性等等。打造品牌最重要的就是在保证成本最优化的前提下做到质量的最优化，质量质量一定是最重要的。然后再在保证质量的同时发展个性化服务，让顾客知道他获得的不仅是一件物品，更是一个长期的让自己放心的服务。然后到后期盈利能力提高，市场份额有所扩大的时候可以考虑将技术延伸至其他相近的领域，还可以考虑收购一些有一定品牌和客源基础的、但出现资金周转危机的企业。如果实在是自己的产品遇到危机，无法抵御市场风险，可以适当地接受别人的兼并重组。

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