小红书回应滤镜景点 小红书就“滤镜景点”致歉：部分用户存在过度美化笔记

导读：小红书回应滤镜景点 小红书就“滤镜景点”致歉：部分用户存在过度美化笔记 小红书滤镜景点事件始末 小红书就“滤镜景点”致歉：部分用户存在过度美化笔记 小红书对滤镜景点道歉，到底是谁欺骗了我们 小红书“滤镜景点”翻车，博主回应不是营销，究竟是怎么回事？

小红书滤镜景点事件始末

小红书滤镜景点事件始末

小红书滤镜景点事件始末， 引起用户反感的也并不仅仅是景点上的“造假”，小红书在服饰、美食、美妆等领域都存在着过度美化甚至是虚假宣传的商业化内容。小红书滤镜景点事件始末。

信公众号上发表了一篇名为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的致歉声明。这也是小红书针对近期“滤镜景点”质疑的之一次正面回应。

从“十一”长假以来，吐槽小红书景点“滤镜”俨然成为了各社交平台的流量密码。许多网友发现，那个Slogan为“标记我的生活”的小红书如今充斥着软文广告，翻车的“种草”内容数不胜数。

从网友汇总的小红书“滤镜”景点中可以看到，所谓位于海南三亚清水湾的蓝色唯美小房子其实是一个破旧掉漆的小房子；在小红书上充满梦幻的粉红色沙滩实际只是一堆砖红色乱石和泥土夹杂着稀疏的杂草，湖水一片浑浊。除此之外，用户可以在小红书上发现无数个“小瑞士”、“小镰仓”、“小奈良”、“小京都”等景点。而据一些网友反映，这些景点大多数其实都是自家附近的小湖边或小公园，完全没有意识到自家周围已经摇身一变成为“著名”景点了。

引起用户反感的也并不仅仅是景点上的“造假”，小红书在服饰、美食、美妆等领域都存在着过度美化甚至是虚假宣传的商业化内容。居住在北京的小张前段日子在小红书上注意到了一家 *** 店的种草文章，该 *** 店号称“北京 *** 性价比之王”、“北京必去神仙 *** 圣地”，作为“打工人”的小张立马约着伙伴去体验了一下，结果发现小红书上的内容过于夸大其词，和之前自己在别的城市体验过的同类型 *** 店更是相差甚远。

小红书已经成立了有8年之久，根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，虽比不上抖音、快手这样的短视频平台，但已经可以与B站相媲美了。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。

小红书创立初始的用户就以女性为主，最早是做海淘攻略，之后才转向社区，“精致”是小红书的独有特点。小红书博主小琴对财视传媒表示，“小红书的受众群体多为女性，而且给人的心理锚点就是小红书上都美图、美女，因为用户群体的分享习惯就是这样。”

其实泛滥的“照骗”和软广笔记不仅仅是小红书这一个平台上存在的，如今的大众点评和美团上都充斥着各种软文笔记。这种内容往往图文并茂，真情实感，消费者很容易就落入陷阱。

小琴同时也表示，大家对自己的内容进行适当的“装饰”是可以理解的，但在“修饰”后阐述一下需要注意的问题也是非常有必要的。其实最早的各旅游平台已经存在景点“滤镜”问题了，即便是之后的抖音，视频中呈现的和现实也会有一定落差。

超1亿的月活用户、独特的种草属性和女性用户群体庞大等特点，也让小红书这么多年来备受资本关注。2013年成立，小红书就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资。天眼查APP显示，截至目前，小红书已获得总计上亿美元的融资，投资方包括阿里巴巴、腾讯、元生资本等多家知名机构。不过小红书最近一次公开披露的融资已经是2018年，这两年也频频传出其上市的消息。

小红书目前似乎还无法在“真实内容”和商业化之间寻找到平衡点，如何实现内容变现的同时维护社区氛围已经成为小红书急需解决的� �题。小红书深度用户Daisy告诉财视传媒，这几年小红书的变化其实很大，以前没有的短视频如今也很多，而整体内容增多的同时营销推广也变多了。这种“多而不精”的结果就是用户会很容易将小红书当成搜索引擎，用户阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和资料的时候才会打开小红书。

小红书目前的盈利模式以“广告+电商”为主，其中广告业务更是占据了8成至多。据“财经无忌”，2020年，小红书广告投放价值增速达85%，仅次于抖音。这意味着小红书已成为广告主投放的更佳流量入口之一。但此次的“景点滤镜”事件也透露出小红书在商业化的探索上还远未完成。长期充斥着营销推广和同质化内容的平台，其公信力必然会不断下降，用户也难免用脚投票，相信这并不是小红书愿意看到的局面。就此，财视传媒试图联系小红书相关人员未果。

在致歉声明中，小红书也如此表示，“小红书是一个普通人帮助普通人的社区。愿大家来到小红书能够感受，生活有期待，处处有精彩。”

近日，小红书因“滤镜景点”事件持续发酵被推上风口浪尖。10月17日，针对有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差的话题，小红书通过 *** 公众号向用户道歉，并反思对用户决策提供的多元信息不够充分，承认存在部分用户过度美化笔记的情况，并表示将尝试推出“踩坑榜”等产品。

“网红景点”套路深，莫要太当真。有些“网红景点”，一开始籍籍无名，但加上各种滤镜后，似乎便有了“养在深闺人未识”的气质。大多数“网红景点”，是景区商家有意为之。他们或自己操刀上阵虚假包装，或找博主发“照骗”推广，通过滤镜过度美化景点，或通过社交平台夸大宣传以迅速提升景点知名度吸引客流，谋求短期内的高额回报。去年湖南一网红“天空之镜”景点就曝出造假拍摄事件，因虚假宣传被罚款12万元。

坑人的“网红”景点一再被曝光、处罚却仍有模仿者前赴后继，甚至还越来越多，是“唯流量”思维在作祟。流量就是利益，不仅商家趋之若鹜，一些普通游客无意中也在推波助澜。可以说，一些“网红景点”的虚假繁荣，离不开游客们的“打卡”旅游模式和千篇一律的滤镜。当游客们的眼球被 *** 上美轮美奂的“网红景点”画面所吸引时，大部分人对线下真实景点的期待也主要围绕视觉上的“好看”展开，前往“网红景点”打卡，复刻、模仿出类似照片，再分享至社交平台，即为大功告成。甚至有时候人们已经发觉上当，却抱着“来都来了”的'心态，不惜千方百计用软件修饰出一张美图，去自欺欺人。

当“网红景点”推动的打卡式旅游开始流行，能否拍出一张好看的照片成为旅游的出发点和落脚点时，旅游景区更深层次的自然、历史、文化等方面价值就会被掩盖，浅薄虚假的“网红景点”就会大行其道。此刻，我们应该反思，难道我们旅游的初衷就是一张加了滤镜的照片？

旅游业的稳固发展，最终拼的还是产品与服务。就像西安大唐不夜城，虽也是“网红”地，但是以西安厚重的文化底蕴为依托，才拥有源源不断的生命力，这绝非是滤镜所能带来的。滤镜包装出来的“网红景点”，是“一锤子买卖”的短视行为，注定不会走远。更重要的是，一味追逐此类虚假繁荣，可能给当地旅游环境带来不可估量的损害，让那些诚实经营的优秀景点成为牺牲品。因此，对于名不副实的“网红”打卡地，只凭社交平台的“软约束”还远远不够� ��需要相关职能部门针对新现象、新问题，积极介入，主动出击，对虚假包装、夸张宣传等违规违法行为予以打击。

小红书就“滤镜景点”致歉：部分用户存在过度美化笔记

三言 财经 10月17日消息，针对网友吐槽小红书上“滤镜景点”一事，小红书今日发文致歉。

小红书表示，《小红书社区公约》有过明确倡议：请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

据了解，国庆假期后网红景点“滤镜破碎”，话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜。年轻人们来到了被种草的“网红景点”，发现实际上是滤镜下的产物。

以下是全文：

最近，相信大家看到了吐槽小红书上“滤镜景点”的 *** 话题。对此，我们秉持“真诚分享，友好互动”的社区价值观，分享我们的反思和动作。

我们看到的事实：

之一， 部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例，大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。

我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到“照骗”的用户，我们都真诚道歉。

《小红书社区公约》有过明确倡议：

请尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议的领域。

小红书社区之所以广受欢迎且长期繁荣，核心原因是社区里活跃着一群乐于为他人提供真诚建议和帮助的成员，他们持续不断地分享真实、多角度的内容。人人皆有爱美之心，你可以适度美化笔记内容，但请记住你分享的内容，随时可能会被他人当作决策依据，因此修饰和美化的度，以不产生误导为衡量标准。

一句话总结：我们将竭尽全力帮助大家在小红书App获得更全面的信息。

小红书是一个普通人帮助普通人的社区，人们在这里分享自己的日常生活和经验，并且在帮到别人时，获得快乐和满足。这种氛围是我们格外珍视的，也是我们将为之持续努力的。

最后，再次向用户致以最诚挚的歉意，也感谢所有的批评，这些都是我们变得更好的动力。

愿大家来到小红书能够感受，生活有期待，处处有精彩。

小红书对滤镜景点道歉，到底是谁欺骗了我们

——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

10月17日，小红书就近日 *** 上讨论度极高的“滤镜景点”道歉，并表示将优化搜索，常以避免过度修饰。

“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到照骗的用户，我们都真诚道歉。”这句话，真诚又心酸。

到底是谁欺骗了我们？

诚然，小红书有错。它作为一个时下更流行的“种草”软件，真实应该作为它的之一准则。而现在，那些从来没有去过西西里岛的人，却在家周围的30公里范围内去过了全世界；那些从来没有见过“神”的人，却一直在小红书里给各式各样的零食、日用品封神。

人都是视觉动物，没有一个人不向往美好的事物。尤其是“小镰仓”“小圣托里尼”出现在自己身边，离家开车就20分钟的时候，人们的警惕性会大大降低。在出发前抱着太大的期待，那就必然收获太大的失望，甚至在网上愤怒发言。但是，如果大家在看到这些照片后思考“真的吗？不会是骗人的吧”，那受骗的可能性会稍微减小。

这也不是众多小红书使用者之一次上当受骗。比起“滤镜景点”，让大部分小红书使用者愤愤不平的是其� �的一系列彩妆试色、护肤品推荐。近几年来，小红书上的软广笔记越来越多，四五元代发笔记的情况层出不穷，甚至形成了合作产业链。作为一个抱着真诚的心点开一篇篇种草笔记的用户，看着那些真诚的话语和精妙的图片配上那些被刷屏的品牌，很容易被蛊惑，花出一笔又一笔“冤枉钱”。部分博主为了赢得噱头，将彩妆产品美化过度，颜色和质感统统失真。这种骗取流量和利益的行为，伤害的是大片大片的用户。虽然产品因人而异，但失真的“照骗”就像鱿鱼 游戏 “木头人” 游戏 一样，只要用户动心了，必伤无疑。可小红书上的公约并不能约束谁，能约束博主的只有ta自己。

小红书从成立以来一直打着分享生活、素人种草的名号，用户分享自己最真实的感受，再把真心认为好用的产品、绝美的地点等分享给大家。近年来，在小红书社区“刷粉”“刷赞”“笔记代发”行为层出不穷，小红书似乎只治标不治本。软广在小红书笔记中越来越多，博眼球的笔记也越来越多，渐渐导致了如今的小红书社区乱象。对此，小红书应该建立严格的用户反馈机制，或建立一个踩赞比榜，不让评论埋没在评论区里，让“拔草”也出现在种草社区里。在小红书本身上下功夫，才不至于一次又一次道歉，甚至下架。

多方的自我约束才能营造一个良好的社区环境，就像小红书 *** 简介说的那样：在这里发现真实、向上、多元的世界。

文/舒钰今（南昌工程学院）

小红书“滤镜景点”翻车，博主回应不是营销，究竟是怎么回事？

是因为有网友在小红书看到了博主推荐的景点特别好看，拍出来的照片很有意境，于是就选择自己去那个地方亲身体会一下，可是没有想到这些景点并没有照片里拍的那么好看，甚至有些破破烂烂的，所以网友就觉得自己是被小红书的博主给欺骗了，于是把这件事情发到了网上，引起了网友的热议。因为讨论度越来越高，小红书的博主也站出来回应了这个事情，说自己并没有过分的利用滤镜，并且把原图和修改过后的图片同时贴了上来，让大家自行观看对比。

现在是一个美颜化过度的时代，照片不经过美颜和修改之后是没有办法发出来的，所以大部分人的照片都被过度的美化了，就连小红书博主的也不例外，现在很多手机也更注重美颜功能，哪怕是原相机也添加了很多修饰的滤镜，这就导致现实情况和我们从照片上看到的不相符。而且照片是很有欺骗性，照片只要选择好角度和光度就能够拍出不一样的意境来，可是当我们实地去看的时候，并不是专门从某一个角度看的，而是看的全景，那么这些景点的弊端就被暴露出来了。

小红书博主在回应这个事情的时候也说自己并没有收那些景点的钱，所以并没有过度美化那些景点，这完全是被恶意曲解，但是我们不得不承认小红书博主挣钱的方式就是靠流量，所以把图片美化的漂亮一点也是应该的事情，可是如果过度美化的话就是欺骗消费者了。

在自媒体刚流行起来的时候，博主还是一个很值得信任的存在，但随着自媒体发展的越来越迅速，现在自媒体也成了一种打广告的方式，很多博主为了挣广告钱就会故意的夸产品好夸景点好，其实并不是从个人的体验角度出发的，所以大家在看这些内容的时候，也要理性选择。

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