如何做好品牌价值传播？

在品牌为王的时代，企业对品牌价值越来越重视。品牌传播过程中如何凸显企业品牌核心价值?我认为关键在于以下三点：

一、品牌利益的确立

企业品牌价值是由理性价值、感性价值与象征性价值所构成。

企业品牌理性价值着眼于功能性利益或者相关产品属性，例如功效，性能，质量，便利。品牌利益是众多企业在品牌塑造之初最好的立身之本。

企业品牌理性价值是企业核心价值基础，没有理性价值，企业品牌存在就失去了载体，无法与消费者发生深刻联系。

企业品牌感性价值与象征性价值同样重要，会对理性价值产生影响。理性价值很多企业品牌都具备，但不同品牌理性价值却大有不同。即便同一个行业，企业品牌利益相同，由于感性价值及象征价值不同，企业品牌价值在消费者心目中产生变化，品牌理性价值也存在很大不同。

因此，在确立品牌利益时，应兼顾企业品牌理性价值、感性价值与象征性价值三者关系，整合资源，找到最佳解决路径。

二、品牌关系的管理

品牌管理管理很重要。企业品牌感性价值是顾客在购买及使用品牌价值过程中的体验。这种体验会伴随客户在拥有和使用了品牌价值，对品牌感性价值赋予了更深的理解，塑造了客户与品牌感性价值密切关系之后，企业品牌价值才能得到更大程度的彰显。

很多强势品牌识别，正是由于品牌理性价值不断开发和应用，品牌感性价值才渐渐被客户接受和认同。

三、象征性价值塑造

企业品牌应具备象征性。企业品牌象征性价值是构成顾客表达个人主张和宣泄方式的因素，企业有个性的品牌就像人一样，能够让消费者体会到一种有血有肉的感觉，让人印象深刻。近些年，企业品牌个性在品牌识别中的地位越来越重要。不少专业人士认为品牌个性就是品牌的核心价值，企业的品牌个性已经形成一种神奇的力量。

企业品牌价值传播方法和路径有多种，但是，以上三个要素是核心和关键，唯有把这三个基础领域建设好，品牌价值才能够得到正确的推广及应用。

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