腾讯为什么不把微信公众号的内容拿出来单做一个资讯 app?
今天(2018年1月15日),张小龙在微信公开课上提到,要把公众号拿出来做一个单独的App,但张小龙提到的单独App更多是针对运营微信公众号的人,与问题所描述的资讯App不是一回事。
做资讯App的必要性在哪里呢?腾讯已经有两个资讯App了,一个是天天快报,一个是腾讯新闻。这两个App事实上也没有太多差异,是否还有必要再做一个资讯App?完全没有必要。
单独做一个资讯App意味着,把所有公众号的内容集合在一起,虽然可以起到导流的作用,但微信公众号独有的强链接就会被破坏。举个栗子,原本我需要关注某个号才能接收到这个号的推送,现在只需要使用App就能浏览所有,读者关注公众号的意愿就没这么强烈。
而更深层次的问题是,哪些内容应该推荐到用户的首页?从现在的推荐机制来看,通过机器和算法的推荐是主流,但已经被诟病多时。而且可以想见的是,果真通过算法推荐,那些高流量的内容大多是三俗新闻。我们还缺少这样的资讯App吗?
事实上,这也与微信或者张小龙一直强调的克制理念不谋而合。微信在推新功能时一直很谨慎,包括微信商业化,做个朋友圈广告慎之又慎,为了不反复提醒又增加了朋友圈消息不提示的功能,甚至后来的小程序,坚持的理念同样是用完即走。这是张小龙做产品能成功的关键所在,克制欲望。我们身处在一个信息泛滥的年代,如何给读者提供更有价值和高效的内容才是微信应该考虑的。
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