旅游文创产品挖掘 旅游文创产品市场

导读：旅游文创产品挖掘 旅游文创产品市场 1. 旅游文创产品市场 2. 旅游文创产品市场定位 3. 旅游文创产品市场细分 4. 旅游文创产品市场调研分析 5. 旅游文创产品市场调查报告 6. 旅游文创产品市场存在的问题 7. 旅游文创产品市场营销策划案 8. 旅游文创产品市场定位模板 9. 旅游文创产品市场分析 10. 旅游文创产品市场前景 11. 旅游文创产品市场调查

1. 旅游文创产品市场

很多时候文创产品不好卖，其根本在于文创产品开发定位就出现了偏差，设计者对产品所面对的消费人群、使用痛点等等，都没有进行过深入研究，只是把一个图案拿过来简单复制，这种粗放的设计模式就导致不会有好的销量，文创设计师在商业考量上的集体失智主要由于市场大环境所致，但这并不代表设计师无法做出兼有文化和商业素质的产品。

前瞻产业研究院认为，绑定文化IP是一大重点。有必要再对文化IP做一些解释，这类IP应该有更加广泛的定义，例如成都的熊猫邮局，它是由熊猫作为一个核心呈现，熊猫是全国人民长期积累的共同心理意识所形成的文化符号，但你很难用某种具体的文化形式去概括它。

传统产品运营看的是流量，而今互联网流量红利消失，新媒体时代，产品运营需要全新的打法，好的内容必然是吸引眼球的关键，而作为自带内容的文创产品定要在此处大书特书。

2. 旅游文创产品市场定位

故宫作为中国最著名的宫殿博物馆,在建筑,藏品,观众等资源方面具有无可比拟的优势,应当充分发挥自身优势,找准市场定位,制定营销策略,从而在博物馆文创领域中占据举足轻重的地位。

故宫文创产品在前期依靠良好的营销策略占领了市场，树立了良好的形象，建立了坚实的消费者基础，展现出了对消费者需求与文创产品的深刻理解以及对自身品牌的准确定位，在实现收益高增长的同时，还吸引到了大批忠实的粉丝。

3. 旅游文创产品市场细分

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场传统文化行业消费规模及同比增速的分析，判断传统文化行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表

2、产品结构：从多个角度，对传统文化行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的传统文化产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握传统文化行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析传统文化行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表

4. 旅游文创产品市场调研分析

市场前景广阔，有利于文化的传承，满足人们美好生活需要

5. 旅游文创产品市场调查报告

该产品投放市场后引发了众多消费者的喜爱和追捧，激起了人们对文化产业的热情和关注

6. 旅游文创产品市场存在的问题

创意产业主要风险包括：知识产权受侵害和侵害他人知识产权的风险、人力资本风险、商业模式被复制的风险、政策风险。(1)知识产权受侵害的风险创意产业最主要的产品是智力劳动的成果，体现为知识产权。创意产品具有初始成本投入高，而复制、模仿成本低的特点。倘若知识产权保障不足，大量仿制品充斥市场，使得原创产品销售难度大幅增加，原创人员在创作过程中所做的大量投资便难以收回甚至“为她人做嫁衣”。

在目前我国知识产权保护体系还不尽完善的情况下，创意企业面临着知识产权被侵害而带来的较大风险。(2)商业模式被复制的风险创意产业一般企业规模不大、固定资产投入少、生产经营不需要专门的设备或复杂的工艺� ��术，进入行业的资金门槛较低。有些创意企业的产品依赖特有的经营模式

盈利，而商业模式一旦被竞争对手或潜在的有实力的竞争者了解，就有可能被它们模仿和替代。

竞争者一旦投入重金进行批量化生产，就会给原创企业带来巨大的竞争压力，甚至导致原创企业破产。(3)人力资本风险人才是创意的来源，人力资本是创意企业核心竞争力的来源。但是，人力资本的所有权属于劳动者个人，企业只能拥有人力资本在合同期内的使用权，而且人力资本的使用效益还在很大程度上受个人主观能动性的影响。

如果创意企业不能做好利益激励，创造良好的企业文化，组建高效率的团队，那么个人的积极性和创造性就会受影响，甚至出现消极怠工或人才流失的现象，大幅削弱创意企业的竞争力。(4)政策风险创意产业属于新兴产业，面临着较多政策不确定性，有些创意产业（如影视传媒产业）还面临着较严格的行政管制，政策的变动会给企业带来较大风险。

7. 旅游文创产品市场营销策划案

旅游产品营销策划书要点（以商业产品为例）： 1、营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

2、营销战略(具体行销方案) ①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面： 以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化产品营销策划; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场; 产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系; 产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识; 产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略;

8. 旅游文创产品市场定位模板

（一）文化产品特色定位

这种定位策略适用于目标市场上已存在同类文化产品的竞争对手的情形。文化企业可以根据本企业产品的特色，与同类产品在品种规格、内容质量、服务对象、经营方式等方面的差异化优势，来确定其市场位置。例如，时尚工艺制品的材质及造型，影院剧场、娱乐场所设施的优雅及舒适等。文化企业可以通过营销手段使其文化产品特色更加突出，更加鲜明，从而显示与竞争对手的区别和优势。

（二）文化产品价格定位

这种定位策略适用于某些文化产品价格较为敏感的情形。它又分为两种类型：一是高价位策略，即推出高价位的文化精品，以满足高档文化消费者以及虚荣消费心理者的文化需求。例如，交响音乐会门票、足球比赛门票。二是低价位策略，即推出低价位的同类文化产品，以使企业迅速占领目标市场，从而取得规模效应。例如，娱乐类报刊售价、室外台球局价。采用低价位策略须具备两个条件：（1）产品质量须确保与竞争对手的一样或相当；（2）低价推销仍确保企业有获利的空间。

9. 旅游文创产品市场分析

2021年是旅游纪念品行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。

转变经济增长方式，严格的节能减� �对旅游纪念品行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；

从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

10. 旅游文创产品市场前景

发展趋势非常看好。

文创产业未来十年的发展趋势是非常看好的，主要原因是因为我们国家经济社会发展的速度比较快，随着经济的快速发展，市民的文化消费也随之而来，未来一段时期，居民的消费除了基本的生活物质资料保障之外，还有精神文明的消费，所以文创产业发展的趋势是非常看好的。

11. 旅游文创产品市场调查

做市场调研主要考虑几个方面

一是市场规模和市场现有的产品的情况 占有率/覆盖率

主要观察这个市场有多大的经营的空间

二就是该产品的主要消费人群 消费的方式 消费的心理

三是分析产品本身 预测产品与市场及消费人群的互动状况 从而决定产品进入/占领市场采取的策略（销售推广及合作等）

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