传统体育文化的现代价值探析，对体育发展有什

金豆豆:三年前，星智探险率先提出发展文化体育旅游产业。但本质上，“文化体育旅游”的融合在某种程度上可能是一个伪命题，因为旅游本身必然包含文化体育等休闲部分，或者换句话说，文化体育其实就是旅游的本质。如今，我们已经进入了体验经济时代。我们不仅要有文化和体育主题的旅游，还要考虑游客在目的地可以体验到什么，体验后会发生什么变化。在这个时代，如何将文化、体育和旅游融为一体，我们提出了“文化提炼品牌，体育塑造形象，旅游发展”的方法论。全国以相当的实力扶持文化产业，大量的人从事这个行业。

但如果涉及到旅游目的地的发展，那就不仅仅是文化产业聚集的地方，更需要考虑“这里诞生的文化产品的内容是什么，这些内容属于什么主题，这些主题的含义是什么？”也就是说，对于你的目标客户，他为什么要去这个目的地？我们应该通过文化探索核心价值，找到品牌，给游客一个去目的地的理由。比如行知探索甘肃修建的“玄奘之路”，大家都去体验坚持理想行动的精神，云南制造的“中国远征军之路”品牌，就是体验荣耀和使命感。比如甘肃省定西市，就是一个传统上贫穷落后的地方。两个月前我们去过，发现他们的位置是“渭水之源李故里定西”。

这里有温泉，但给人的感觉不是真正健康的地方。与腾冲、武夷山相比，其优势在于保健，所以经过思考，建议重新定位品牌，称之为“当归定西”。定西是我国重要的中草药产地，也是当归的最大产地，但他们并没有意识到“当归”一词在中国传统文化中的重要地位。同时，当地的陶敏花卉和马家窑彩陶具有非常强烈而沉重的情感，能够唤醒当代人沉睡的诗意。当我们把“当归”和“定西”结合起来的时候，我们给了大家一个去那里寻找失落的诗歌的理由。所以我们提出这个品牌之后，政府就很重视了。五天后，渭水文化节完全换成了这个新口号。

再比如行知在青海龙羊峡建设的“中国峡湾”挑战赛的探索。本次比赛的组织者，民泽龙羊峡，是当地的一家生态水产公司。在去年的测试赛中，他们把这场比赛称为“国际高原越野赛”，但实际上，中国的高原太多了，没有特色。我们认为世界上有很多鲑鱼产地，是最纯净的地方，包括挪威和新西兰的峡湾。龙羊峡也是黄河重要的峡湾。因此，我们将这个地方重新定位为“中国峡湾”，这里有最纯净的风景和最纯净的鲑鱼。很多人认为文化更多的是历史，其实不是。即使这个文化品牌来自历史，我们也必须找到这个历史对今天的价值。而且这种文化不一定特别积极或者占主导地位。我们要找的其实是认同感和人文关怀。有了这种认同感，游客就会愿意来。

对接下来的体育发展有很大的影响，因为有了这些传统文化之后，就会让体育发展越来越丰富，而且也会让人们的身体素质变得更好，而且人们也有了一个依据，根据每个人的身体进行不同的体育锻炼。

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