文明施工和CI形象一样么？

导读：文明施工和CI形象一样么？ 餐饮连锁品牌，如何进行品牌视觉设计？

不太一样，文明施工是一种装饰公司的规章，CI叫企业视觉形象识别系统，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，是个比较复杂的行为，语言，文化，外形等综合的管理系统，还包含了行为识别，理念识别等，总之CI的推行使企业的传播简单化、差异化，易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果，搞好公共关系。同时，CI本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了坚实的基础。 文明施工是CI里边的沧海一粟。

餐饮连锁品牌，如何进行品牌视觉设计？

最近看到三品王的设计，感觉还不错，来分享一下：

围绕三品王原汤牛肉粉，我们创作了“碗三”的标志，“三条杠”的战略花边和“三牛哥”的品牌角色，为三品王建立了一整套超级符号系统。 “占三为王”， 创建超级标志符号▲三品王原有的“标志”和“标字”▲全新三品王“标志”和“标字”三品王的第一个汉字是一个极其简单的数字汉字“三”，但凡识字的人没有不认识的，是一个人人都熟悉的汉字，有天然的亲切感。 超级符号要创造一种熟悉的陌生感。只有一个“三”其实是很普通的，独特性是远远不够的，不会引起人们的注意，还要对这个“三”进行再创作。我们天然地想到了“碗”。“三”是品牌属性，“碗”则代表了餐饮行业的属性，同时也是三品王拳头产品原汤牛肉粉的容器。可以说，“碗”这个符号既是餐饮品类的符号，又是牛肉粉的产品符号，人人熟悉。单独来看，“碗”和“三”都无法被三品王占住，但结合起来，就可以成为专属于三品王的超级符号。“碗三”的超级符号，简洁易懂，直观好记，帮助三品王占“三”为王，建立了极为独特的品牌新形象。在品牌标志“碗三”的基础上，我们还延伸出一个至关重要的超级花边——“三条杠”。超级花边让三品王在街道对面看过去，非常具有视觉冲力。完全秒杀其他的门店。▲三条杠在三品王第100家门店的应用除了在门头的应用，三条杠可以与“碗三”组合起来，形成了非常统一的品牌识别。▲店内警示牌▲三条杠在服装上应用▲三条杠在餐具上的应用▲三条杠在三品王第100店的标志设计应用5品牌角色就是品牌超级IP品牌角色创意也是华与华的一个拿手绝活。品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌吉祥物。不过，华与华不用吉祥物这个词。就像在VIS里大家说“辅助图形”一样，一说“辅助图形”，它就不重要了，可有可无了，而实际上它可以成为品牌资产的核心。任何一个品牌工具都可以成为战略工具，成为主力部队，就看你怎么用它。《广告时代》杂志评选出美国二十世纪十大品牌形象——万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛姑妈、绿色巨人乔利、老虎托尼。这些品牌形象，华与华把他称为品牌角色，就是品牌自己创造的品牌代言人，因为他并不是“代言”，他就是品牌本身，或者我们可以把他们称为品牌主人、品牌发言人。有了自己的品牌角色，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，因为他没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP，一个商业帝国，比如米老鼠、唐老鸭、小黄人，如果我们能给品牌创作这样一个卡通形象，那就是百年基业。华与华曾经曾经创作了小葵花娃娃、读客熊猫、世家清洁魔术师、信和财富小财神、影单猫、书单狗、久久丫情侣鸭、晨冠小老虎等等品牌角色。今天我们也为三品王创作了一个品牌角色形象：三品王三牛哥。� �做出世界级的品牌形象，我们需要天才的插画师，也需要找一些窍门。华与华的窍门，还是超级符号的方法，用人们本来就熟悉、喜爱的东西，用有原型的东西。要想让品牌角色成为世界级IP，一定要首先找到文化原型。搜遍了全世界的的牛，结合三品王的超级符号，我们找到了维京战士的文化原型。【延伸阅读】维京人（Viking），泛指北欧海盗，他们从公元8世纪到11世纪一直侵扰欧洲沿海和英国岛屿，其足迹遍及从欧洲大陆至北极广阔疆域，欧洲这一时期被称为“维京时期”（Viking Age）。——百度百科没有手艺，创意等于0！有了创意，还需要插画师的手艺。经过将近半年的创作和打磨，尝试了无数方向，三品王的超级角色终于诞生了！ 把三品王的“碗”倒扣过来，加上“牛角”，变成维京战士的头盔。头盔上印着三品王的超级符号和超级花边，非常独特、可爱，有冲击力。眼神呆萌，故意遮住眼睛上部，让这双眼更有吸引力，对全年龄段客户无差别秒杀。 关键是品牌角色可以大规模、无处不在地重复应用，生动化地与消费者进行沟通。▲门店雕塑应用▲做成玩偶手办▲做成笔当赠品▲店员的帽子、服装应用▲做成人偶与消费者互动

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