旅游海外营销主题 旅游目的地品牌营销

导读：旅游海外营销主题 旅游目的地品牌营销 1. 旅游目的地品牌营销 2. 旅游目的地品牌营销案例 3. 旅游目的地品牌营销论文 4. 旅游目的地品牌营销问卷 5. 旅游目的地品牌营销论述题 6. 旅游目的地品牌营销探究 7. 旅游目的地品牌营销案例2000字 8. 旅游目的地品牌营销目的 9. 旅游目的地品牌营销定位塑造案例以潍坊为例 10. 旅游目的地品牌营销体系 11. 旅游目的地品牌营销策略

1. 旅游目的地品牌营销

全域旅游发展模式不仅是“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念在旅游领域的落实和深化，而且是顺应当今国民旅游、散客化旅游和自驾车旅游为主流的消费市场需求，促进供需协调发展的重要举措。全域旅游模式要求在全域范围内配置资源和要素，统筹条块分割的规划建设，建立综合协调的旅游管理体制，同时在全域范围内促进产业深度融合，合理布局，促进旅游开发的共建共享。

一、全域旅游营销的特点是什么

1、全域旅游营销是各景区、各市县村镇联动的营销

2、全域旅游营销是带有外溢效应的营销

二、旅游目的地城市营销创新

1、旅游目的地城市营销视角转变：从景点营销到整合营销

2、旅游目的地城市营销传播方式的转变：从权威式传播到个性化传播

3、旅游目的地城市营销内容的转变：从重点产品到全程体验

4、旅游目的地城市营销组织方式的转变：从单一部门到综合协调

5、旅游目的地城市营销的绩效评估：从经济收益到综合效益

三、构建全新的城市营销格局

1、重塑旅游目的地城市营销战略

一是资源依赖型城市的转型。二是超大型城市功能疏解。三是中小城市特色化发展。

2、重建城市品牌

3、构建城市产品体系

4、搭建传播平台

5、协同城市营销组织实施

6、统筹内外部营销

四、如何做好全域旅游营销

1、沉淀文化优势，打造精准品牌定位

2、区分省内外市场，构建立体传播渠道

3、激活策划灵感，打造值得期待的节庆品牌

4、强化利益驱动，形成高效的组织机制

5、游客体验至上，做好产品创新和服务保障

6、全流程监管，做好全域品牌维护工作

2. 旅游目的地品牌营销案例

品牌策略制定

驴妈妈营销从产品规划、市场竞合、游客需求三个方面剖析韶山市红色旅游发展的现状，得出以下结论：

在产品布局上，韶山市的旅游产品将形成以毛主席为代表的“红色旅游+”模式；在市场竞合上，对比国内的井冈山、遵义、延安、西柏坡等四大红色旅游目的地，韶山市最大的特色在于它是“以毛泽东为核心的领袖故里”；在游客需求上，韶山是毛主席精神的化身。因此，韶山应成为“以毛主席为载体的精神寄托地”。

通过上述分析提炼出三者的共性连接点——毛主席，韶山与毛主席具有强关联性，其红色旅游业因毛主席而兴。一直以来，毛主席是中国人民心中的“红太阳”，那么，作为毛主席故乡的韶山则是“红太阳升起的地方”。在新的时代背景下，韶山旅游品牌策略就是重

3. 旅游目的地品牌营销论文

旅游目的地四要素，旅游吸引物、旅游服务设施、旅游基础设施、旅游管理机构。旅游目的地的核心要素：具有旅游吸引物、人类聚落。如果要写论文的话还是自己网上或者图书馆找材料吧。

4. 旅游目的地品牌营销问卷

为了了解商家的需求和对平台的满意度，从而完善平台

5. 旅游目的地品牌营销论述题

随着＂互联网＋＂时代的到来，虚拟现实技术和网络科技的结合,使得传统的营销方式难以适应新时代的需求。因此，互联网＋时代,旅游营销需要以新的思路发展，充分运用互联网技术，大力发展新型旅游营销，以实现旅游业的可持续发展。

旅游景区营销的三个新特征

第一，景区宣传的故事化，就像大家看到阿里巴巴想到马云，看到华为想起任正非，看到万达广场想到王建林。

第二，借助互联网意见领 袖（也叫网络红人）的传播，意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力；随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作，旅游达人拍摄的旅游照片。

第三，口碑传播，景区通过互联网在线服务游客（景点讲解/景区地图导览/外语翻译/信息查询），提升旅行体验，游客在微信朋友圈分享的景区旅行体验比电视台广告更有影响力。

6. 旅游目的地品牌营销探究

旅游景点营销的特点：　一、景点产品及产品组合在每个景点中，游客的经历都依赖于三个组成部分，即核心部分、外延部分、延伸部分或附加部分。

核心部分指的是该景点所提供的基本资源—自然资源或人造资源。外延部分指的是这些基本资源的质量、风格、声誉、品牌等，通过这些因素，才使得各旅游景点体现出自己的不同特色。延伸部分或附加部分，是指顾客购买产品所得到的附加服务和利益。在对附加产品进行规划时通常需考虑以下因素：l 广告宣传资料的质量，这些资料创造了一种“承诺”,并影响着对旅游的最初期望。l 影响初次到访游客的景点标牌游客的有效程度。l 潜在游客对景点的第一印象以及感知到的好处—这与游客到访千前的期望有关联。l 景点入口处的外观和吸引力l 景点入口处或接待处接待游客的能力，包括售票、信息提供以及在销售点／景点入口处入口处对景物大致方位的介绍。l 游客在景点／建筑内的行走路径，应通过科学地分布资源、路径、路标和其他方式加以管理l 对主要资源的展览、展示和解释，包括提供各种声像资料和各种活动l 景点辅助景物的选址和布局.l 服务设施如厕所、咖啡店和小商店的选址和布局二、市场细分在多数发达国家一般采取以下细分方式：（1）离景点约半小时车程的本地居民（2）离家做一日游的区域性游客（3）住在距景点一小时车程的亲友处的游客。（4）住在距景点一小时车程的饭店、活动房车、公园以及其他类型的商业性住宿实施的度假旅客（5）团队游客，通常由旅游汽车公司安排或由景区直接营销所获之游客。（6）学生和其他教育团体三、影响景点营销的环境因素：1、竞争对手的行动2、消费者日趋精明3、新技术的应用4、所在目的地其他组织的决策对特定景点的影响四、制约景点营销的因素1、经营的高固定成本和低变动成本2、景点的季节性3、回头客比例低

7. 旅游目的地品牌营销案例2000字

何景明编写的《乡村旅游发展及其影响研究》系乡村旅游的基础理论著作。

全文分12章共计6大部分。

第一部分是乡村旅游研究的理论背景。在对国内外乡村旅游概念进行梳理的基础上，界定了乡村旅游的概念，并对其进行分类。介绍了发达国家、我国台湾和内地乡村旅游的产生背景和发展历程，并分析其发展特征。

第二部分从宏观层面上对乡村旅游目的地和客源地进行研究。

第三部分从微观层面上对乡村旅游经营户进行研究。

第四部分是乡村旅游对乡村发展的影响分析。分析乡村旅游开发对区域社会、经济和环境的影响。

第五部分是乡村旅游发展的政策建议。分析乡村旅游发展中存在的主要问题，提出乡村旅游可持续发展的策略。

第六部分是结论与讨论。归纳论文的主要结论，并探讨论文中未能完成的研究设想。《乡村旅游发展及其影响研究》强调理论与实践的紧密结合，在注重对当前国内外乡村旅游发展的系统总结的基础上，选取具有典型地区的乡村旅游作为案例进行深入研究，可供高等院校旅游专业和旅游管理部门相关人士使用。

8. 旅游目的地品� �营销目的

战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命必须相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。

　　基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必须要关注的客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。

9. 旅游目的地品牌营销定位塑造案例以潍坊为例

　　山东比德文动力科技有限公司成立于2001年，是目前国内最大的电动自行车和电动汽车生产基地之一，公司以“推广绿色动力科技，贡献全球环保事业”为使命，致力于打造全球最大的绿色动力交通工具生产企业。　　作为中国电动车行业的领军企业，比德文公司拥有世界上领先的电动车生产基地--比德文产业园（总占地面积1480亩）、覆盖全国的营销及服务网络和逾21亿元价值的“比德文”品牌；公司现下设潍坊、天津、无锡三大生产基地，员工人数近3000人，年生产能力200余万辆，年产值数十亿元，是目前国内最大的电动车生产企业之一。　　比德文坚持“诚信经营”的根本准则，建立了完善的质量管理体系，严守“以振兴中国绿色环保科技为已任，精心设计、精心制造，向国内外用户提供优质产品和满意服务”的质量方针，自主建立了完备的研发中心、检测中心和高水平的技术实验室等，并依托国际国内多家高等院校、科研机构，联合开发新技术和新产品，保证了企业的技术发展、科研创新以及产品的不断推陈出新。　　比德文在实践中不断勇往直前，敢于创新。2006年初，比德文率先创造性地将SUV引入电动车领域，成功推出比德文SUV系列电动车。凭借其优良的性能、出众的外形和丰富的功能，比德文SUV电动车登场即登峰，成为市场的领先者。　　同年，比德文营销战略正式与娱乐对接，开拓演绎了电动车行业新的成功营销案例--娱乐行销，并成功签约刘德华为比德文电动车形象代言人，揭开了中国电动车行销革命的序幕。　　一路走来的比德文，不断创造着电动车行业发展的新高度。2008年，总面积近20万平方米的第一期产业园工程全部落成，2009年4月，包括电机、车架、烤漆配套体系在内的比德文千亩产业园正式投产，同时，国内最先进的比德文电动自行车和电动汽车整车流水线也全部投产，一条完整的电动车产业链即将形成。目前，比德文产业园内19家配套企业已经入驻。比德文人将全力把千亩产业园打造成一个以电动车制造为核心，电动汽车研发与物流相互促进，产业、生态、环境协调发展的全球最大的多功能环保绿色产业园区。　　2009年，比德文自主研发的电动轿车可可，莫卡顺利上市之后，并成功出口日本，成为业内首家实现国内外双线销售的企业。　　2010年比德文双子星代言计划启动，成为业界首家启用男女两位明星作为产品代言人的企业。更与央视合作投拍年度青春偶像大剧《青春旋律》，品牌运作再上台阶。　　继往开来，比德文将全面发挥全球最大产业园所整合的产业链凝聚力，全力打造电动自行车、电动汽车、电动客车、独立锂电四大支柱，把新能源的革新力量真正应用到每个消费者身边，向着“致力于提供全球最好的绿色交通工具，改变民众生活方式，驱动精彩生活”的使命快速前进，从电动自行车千� ��产业园拓展为电动汽车万亩工业园，全力打造绿色能源时代的鼎盛王国。　　目前,比德文公司现下设潍坊、天津、无锡三大生产基地，员工人数近3000人，年生产能力200余万辆，年产值数十亿元，是目前国内最大的电动车生产企业之一。

10. 旅游目的地品牌营销体系

元宵花灯节、风筝节、采摘节、帐篷节、音乐节、啤酒节、烤羊节、亲子节、垂钓节、动漫节、汉服节、旅游节……一年四季，景区可以通过若干种节庆活动来刺激游客，推动景区目的地营销，节庆活动成为景区营销的常态化工作，如何策划好不落俗套效果好的节庆活动也是衡量景区运营推广工作的标准之一。

旅游景区营销具有明显的淡旺季之分。很多景区节假日、周末常常人满为患，工作日游客零落，春秋季生意火爆，冬季市场又跟天气一样冷淡。

景区一方面要做好旺季周末的营销，抓住全年销售指标的主力，另一方面又要想法设法提升工作日及淡季的促销，力争淡季不淡。

其中，节庆活动营销往往是景区营销推广部门的一个工作重点和难点。重点无需赘言，难点在于两点：

1、 节庆来临景区客流量本来就大，交通、餐饮、住宿、服务等承载量趋于饱和，再有活动会加大景区运营压力，面临人手不足、现场失控、服务不到位、活动效果不足、游客投诉率上升等风险；

2、 如何将节庆与景区有机结合，利用有限的费用和资源，成功策划举办一系列活动。

结合我之前的工作经历，跟大家分享探讨一下。

做好计划，提前筹备

景区营销推广部门一般会提前做好下一年度的计划，包括年度推广主题、多级节点活动、销售目标及分解、推广成本等等内容。全年中各节庆活动计划基本都在体现在其中，当然，后期肯定有细化及调整；年计划下面还有季度、月度的分解计划，用于指导不同层级的落地执行层面；

针对策划，完整落地

每一个节庆都是一个特定的主题，有特定的参与人群；

每一个景区都有若干旅游产品，适合不同类型的游客。

将节庆主题与景区产品进行有机联系，结合景区市场客群的特征，形成活动内容的脉络框架，然后就是小伙伴们脑洞大开的时候了，采用什么方式手法？打算做多大规模？资源怎么调动？怎样才跟对手跟去年不一样？让上帝一看就心动？文案怎样更惊艳？视觉物料怎么更出彩？场地环境怎么包装？流程线路怎么设计？怎样把关联消费无痕融进去？推广渠道怎么组合？人员怎么去安排协调？外协单位怎么合作沟通？现场应急问题如何快速解决？一大串的问号等你去消灭。

现场控制，服务至上

活动现场尽量将景区的关联产品、二销品进行展示销售，并通过特价套餐、买赠、互动活动等方式，提高经济收益，当然，千万不要搞成捆绑销售、强买强卖的恶劣营销。

任你事前想的多么细致，活动当天依然会出问题。比如天气的变化，人员的迟到、爽约，现场的音响舞台故障，流程中的各种失误都有可能，很是考验现场调度指挥，尽可能地提前发现并处理好各种突发状况，让来宾游客有一个完整美好的活动体验。一个团队的战斗力、指挥者的协调应变能力就体现在这里。

层层推广，持续热点

一场活动需要前期、现场、后期持续的对外推广，对活动现场需要做好文字图片影像记录，并经历加工整理成多种推广材料，根据不同的外媒或自媒体发布出去。当然也要大力推动所有活动参与者们积极发布转发评论活 动信息，形成准确、及时、广泛的活动资讯推广，让更多的人知晓并了解活动及景区，激发旅游兴趣，产生吸粉效应。通过一场场活动，形成连续热点，不断扩散，推高景区的人气口碑、收益消费和品牌形象。如有可能，尽可能地打造一个符合景区特色的品牌活动。

我这里也时抛砖引玉，也希望更多的同行一起探讨分享。

11. 旅游目的地品牌营销策略

人们生活水平日益提高，同时旅游业也得以发展，旅游逐渐成了我们生活中的一部分，是我们生活中的一个重要内容，旅游行业之间的竞争也越来越激烈，旅游产品的推广运营尤为重要，在互联网发达的时代，旅游产品要如何借助互联网的力量扩大影响，吸引客源呢？

旅游产品有很多，市场细分是很有必要的，根据自己的产品来开展营销，还有人群的细分，每一个年龄阶段的人群出行的方式特点调查，了解用户，充分抓住用户的心里去推广。目的地营销在国内是非常普遍的了，大多数游客外出旅游目的是非常明确的，目的地旅游产品如何推广，说难不难，说不难也难。

目的地旅游之间的竞争是非常激励的，充分利用目的地的资源优势进行宣传，当然你有这个资源，别人也有，这个时候我们拼的是服务，拼的是口碑，讲的是创新。

这里来说几种引流方式：旅游产品有什么优势就推什么优势，没有优势也要创造优势，同一条旅游线路产品，同样的价格，为什么别人卖的多呢？或许别人服务好，或者新增了什么项目，又或者别人宣传的好。旅游产品可以通过哪些渠道进行宣传呢？

1、媒体新闻宣传：媒体宣传可以通过报纸、杂志、电视、广播、户外广告、网络媒体等等。主要从媒体的受众消费成本、广告投放成本、信息复合度、传播速度以及受众的欣赏度进行分析。传播的信息可以从旅游品牌、旅游文化、旅游服务、旅游产品以及包括来自游客的信息、感受等，作为传播的内容。

2、做活动，做促销，这种也是比较吸引人群的方式之一，把用户信息拿到手，便于后期的管理，持续影响，旅游不像其他的一次性消费品，购买了之后就不在有需要了，这部分客户维护好了，下一次旅游说不一定还会找你。

3、搜索引擎，目前搜索，旅游产品旅游网等关键字，前面都是百度竞价的，自然排名靠前的基本都是些大网站，新网站想通过SEO将这些热门关键词做到靠前的位置，难度较大。

可以选择一些难度不大的词进行优化，或者是一些长尾词，长尾词虽然指数不大，但是做起来了效果还是可以的。关于旅游产品的推广，可以搜索【创旅云营销】，官网上有很多相关的学习教程。

4、自媒体、论坛外推，在网站、论坛、博客发软文，做微博营销，同垂直网站或者本地化的社区，论坛开展合作，为中小型公司进行团队，公司的年度旅游提供线路，产品和解决方案等。

这里整理了一些平台：

1、问答平台知乎、百度知道、360问答、搜搜问问、天涯问答、雅虎知识堂、新浪爱问、奇虎问答、搜狐问答、搜狗问答。

2、自媒体搜狐、网易云阅读、今日头条、一点资讯、企业媒体、百度百家、UC3、其他麻辣社区、大成社区、第四城、成都全搜索、天府社区、马蜂窝、驴妈妈、豆瓣网、游多多、360个人图书馆、qq兴趣部落、华商论坛、本地宝新浪博客、网易云博客等等。返回搜狐，查看更多

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