企业为什么要建品牌？

卓摩品牌设计为您解答：企业为什么要建品牌？

答：品牌标志对于强势品牌的传播具有重要作用。心理学家的研究表明:人们凭感觉接收到的外界信息中，83%的印象来自视觉，1%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自口感或味觉。标志正是品牌给消费者视觉留下的印象，其重要性可见斑。与产品名牌相比，品牌标志更容易让消费者识别。品牌标志作为品牌形象的集中表现，充当着无声推销员的重要角色，其功能与作用体现在以下几个方面。

1.生动形象，易于识别

如今我们发现，不识字的幼童看到麦当劳金色的“M标志，便想到要吃汉保包:喜欢汽车的幼童看到四个相叠的圆圈就知道是奥迪，看到三叉星的标志会大声喊出奔驰。这些简洁形象的品牌标志使消费者十分容易识别品牌，从而在第眼就能够彻底将其与其他品牌的产品区分开来。

2.引发消费者的联想

风格独特的标志能够刺激消费者产生美好的幻想，恰当地传达出品牌的定位、价值观和目标消费者的形象，使他们从中找到归属感，从而对该品牌产生良好印象。例如，汽车品牌标志汽车( PEUGEOT)的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性;星巴克“双尾鱼女神”标志，使消费者联想到异城风情和浪漫色彩。

3.促使消费者产生喜爱的感觉

风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，定程度 上能促进消费者对该品牌产品产生好感。例如，QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等，这些可爱的、易记的标志能够引起消费者的兴趣，激发他们产生好感。一般来说， 消费者倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物传递到与之相关的另一种事物上。 因此，消费者对企业或品牌的标志产生的好感，往往会转移到企业或品牌上，这将有利于企业经营者开展营销活动。4.提高产品附加值

在品牌具有内在的高品质的前提下，包装设计和品牌标志的不同将会带来顾客对品牌产品认知价值的差异。在白酒领域， “水井坊”将贴花工艺创新性地用到了包装上，再加上文物保护认证.地方购物的描绘图、“世界之星”设计大赛等附加因素的支持。构建出独特的品牌形象，从而打开了高端市场。

企业品牌建设为什么如此关键，这也是很多发展中的中小创业企业所面临的问题，随着各行各业产品的市场营销竞争压力越来越大，同质化的产品也呈现出越来越严重的现象，对于初创发展中的企业来说企业品牌建设尤为关键了，只有把企业品牌建设做好，才能有效的从该行业的众多产品品牌中脱颖而出。更可以从众多企业品牌中迅速缔造出自身企业的品牌价值。

一.随着同质化产品越来越严重的现象，企业的品牌也在逐步失去竞争力，人们随处可购买到同质化的产品，如果企业的产品品牌建设没有到位，是很难赢得消费者的青睐。这时企业应该注重品牌建设的包装和宣传来提升企业的品牌竞争力。

二.在如今的行业品牌中为什么有的产品可以高价售出，而其还卖得好，这是而有的产品虽然价格定的低，却无人问津呢？随着人们生活水平的提升，对品牌消费的意识也越来越强，更希望购买到有品牌价值的产品，感觉更信赖和踏实。

三.品牌的知名度可以给于消费者一种荣耀感，在当今的社会，如果消费者采购的是带有品牌价值的产品，也可以撑起用户的脸面和自信，这时有实力的用户肯定希望购买品牌的产品而不会选择没有什么品牌的产品。

四.企业品牌的影响力将是一笔无形的财富 ，企业分为有形资产和无形资产，就如企业商标一样，有无形的品牌价值。越多人听到或看到的产品无形资产价值越高。

五.企业品牌知名度将为企业带来源源不断的业绩，提升在众多该产品中的美誉度，从而进一步的提升企业的发展前途空间和利润。

六.企业有品牌知名度可以帮助在外做业务的精英提升内心底气和销售产品的自信，员工们走出去一说是那个企业的员工，自然还有一种荣耀感，企业品牌建设可以促进员工团结的凝聚力，企业通过品牌建设树立了企业的发展战略目标，也将为员工们带来新的契机和发展空间。更可以促进企业全体上下员工的进取心。

结语：在同质化产品越来越严重的今天，企业需要通过品牌建设才能有效从该行业的众多产品品牌中脱颖而出。更可以从众多企业品牌中迅速缔造出自身企业的品牌价值。此文章属个人观点，不代表大家的立场，希望可以为众多中小企业带来一些建议和思考…

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