旅游景点名人效应 名人效应带动当地旅游业发展

导读：旅游景点名人效应 名人效应带动当地旅游业发展 1. 名人效应带动当地旅游业发展 2. 旅游业中的名人效应 3. 旅游经济活动对当地经济的贡献 4. 名人效应带动当地旅游业发展的案例 5. 名人效应对旅游的影响案例 6. 旅游开发中的名人效应

1. 名人效应带动当地旅游业发展

时至19世纪下半叶，中国面临被帝国主义列强完全瓜分的危险。欧美人士（多为传教士）来北戴河传教兼避暑人数增多。伴着洋务运动的兴起，并在维新思想的冲击下，光绪二十四年（1898年）3月16日，清政府正式批准秦皇岛为“自开商埠”，嗣后不久，又宣布与之毗邻的北戴河海滨（西起戴河口东芝金山嘴沿海向内3华里）为各国人士避暑地，允许中外人士杂居。

北戴河海滨各国人士避暑地，是中国历史上第一个由国家确定的各国人士避暑地，也是中国历史上第一个由国家确定的各国人士旅游地。在中国近代旅游发展史上，北戴河拥有许多开先河之举：20世纪初，中国第一张旅游招贴画出自这里；1917年，中国第一条旅游铁路专线——北戴河火车站至海滨铁路支线开通运营；1921年，北平（北京）于北戴河海滨之间开辟了中国第一条空中旅游航线；1925年出版的《北戴河海滨志略》是中国早期的优秀旅游导游书；1936年，中国第一个19孔高尔夫球场在北戴河建成。北戴河海滨避暑区的早期开发和在旅游史上的众多先人之举，奠定了北戴河海滨在中国近代旅游史上的显赫地位。

20世纪初，北戴河海滨就被誉为“东亚避暑地之冠”。当时拥有海水浴、网球竞赛、仕女骑驴踏青、莲花石夜晚舞会等“最前卫、最流行”旅游项目。康有为、张学良、徐世昌、周学熙、徐志摩、梅兰芳、吕碧城、英籍作家韩素音等中外名人都曾在这里享受休闲快乐。

1912～1934年到这里避暑的外国人最多时有64个国籍，修建别墅700余栋，这在中国除租借地以外的任何地方都是少有的。朱启钤先生是开发建设北戴河海滨的先驱。辛亥革命后，少数中国富商和官僚政客在北戴河海滨购地盖房，供避暑之用，但常遭外国人欺侮。朱启钤先生倡导组织成立北戴河海滨公益会，与帝国主义者分庭抗争，维护国家主权，管理地方事务，谋求公众利益，为北戴河在20世纪二三十年代冠名“远东罕有其匹的避暑地”做出了杰出贡献。

2. 旅游业中的名人效应

旅游业发展的前提和基础是：

一、对旅游者具有一定的吸引力，能使旅游者得到一定的物质享受和精神满足；

二、具有一定的经济、社会、文化价值，能给旅游业带来一定的经济效益和社会效益。只有同时具备这两个条件的事物才能被称为旅游资源，具有一定的游览价值是旅游资源开发的核心。

扩展资料：

由于旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用，即特殊的使用价值，以满足旅游者进行旅行游览的消费需要。其行业的基本特征是非生产性的，所以又称无烟工业。旅游业从整体上看，它不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、娱、购的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。所以也称为无形贸易。

3. 旅游经济活动对当地经济的贡献

旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。这三部分是旅游业的三大支柱。

国内旅游市场稳步增长

根据中国文旅部统计数据显示，2010-2019年，国内旅游市场持续平稳增长;2017年国内旅游人数首次突破50亿人次，2019年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2018年同比增长8.43%。

2010-2019年，我国旅游业总规模实现稳� ��增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2019年国内旅游总收入为6.65万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2018年同比增长11.06%。

中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升

旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小则是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。2019年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量11.05%，达到2014年以来的历史新高。从2014年的10.39%到2019年的11.05%，中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。

中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升，一方面反映出中国旅游业和国民经济发展的并进，另一方面也体现了旅游业为内需拉动经济提供动力。

国庆假期期间国内旅游市场

根据中国文旅部发布的国庆节假期八天的旅游市场数据，2013-2019年，国庆假期期间国内旅游收入逐年增长，但增速整体呈现波动下降趋势，2019年旅游收入突破6000亿元，达到6497.1亿元，同比增长8.45%。2020年全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

从各地国庆假期接待游客数量来看，2020年，河南省接待游客数位列全国第一，全省共接待游客7234.98万人次，与2019年同期增长了9.09%;江西接待游客6809.75万人，全国游客数量排名第二;山西接待游客5246.89万人次，全国排名第三。此外，值得一提的是，作为疫情受损最严重的湖北旅游业恢复较快，2020年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

从各省旅游收入来看，2020年国庆假期期间，江苏、江西及贵州三省旅游收入排名全国前三，分别实现旅游收入512.55亿元、398.81亿元以及367.21亿元。

中国旅游行业趋势分析

据中国旅游研究院测算，预计2020年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次;国内旅游收入负增长20.6%，全年旅游收入减少1.18万亿元。到2020年底，预计全国游客人数下降至50.74亿人次，全国旅游收入降至4.55万亿元。

但未来，随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景广阔可观。因此前瞻预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿元。

4. 名人效应带动当地旅游业发展的案例

世界近代旅游业的之父和创始人--英国人托马斯库克简介 112年前1872年一位先驱者离开了人间，终年84岁。因为他对世界的贡献，英国出了两篇评论，他伟大之处就是发现一个需求，并且加以满足。

这种需求不言而喻叫旅游，这种满足明明白白告诉我们，是按照市场的需求研究产品，这位伟人是大家都熟悉的英国人托马斯库克，当代旅游业的先驱者。这位经营一辈子旅游业的库克先生，以他伟大的业绩给我们提供了契机，就是旅游

5. 名人效应对旅游的影响案例

一、

喧宾夺主

有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。

解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不� ��促进销售。较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。

二、个性不符

各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。

解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

三、过度转换

许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。

解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。

四、道德风险

现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连。

解决：“诚信”作为我国优秀文化的传统，既是道德规范的要求，也是法律规范的要求，

诚信是遵纪守法的核心要求。

讲究诚信是前提，

牢记社会责任是讲究诚信的必然要求和表现。

可以通过与代言人签定协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时中止

合约。

五、虚假违规

近年来虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是名人广告，特别是涉及医药用品与医疗服务方面，造成的危害及恶劣影响更大。

解决：

在获得浅层品牌知名度的后，我们必须清楚地认识到，企业必须扎扎实实地做好自己的整体战略，诸如营销、人事、产品开发、服务体系、质量保证体系、企业文化塑造等每一个方面的工作，才能建立消费者永久可靠的忠诚度和产品物有所值的美誉度，企业才能有真正长足的发展。

6. 旅游开发中的名人效应

名人效益的确能够在短时间内获得高收益，但是诚信问题却屡遭忽视。

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