日本奈良是如何从“穷乡下”逆袭成“日本旅游
奈良成为日本的旅游名片，对于我国很多古城的重新认识开发是有很借鉴意义的，我的理解奈良是以这样的统筹规划让这做城市重新“复兴”的。
文化遗产保护：坚持城市风貌与文物古迹协调一致。深度融入居民：社区营造，渐进式改善生活，传承传统生活方式与景观。严格立法保护：严格细致立法，以强制手段建构文化遗产保护体系。文化旅游开发，盘活古城价值，形成良性循环。文化遗产保护措施
坚持城市风貌与文物古迹协调一致
作为世界遗产之都的奈良保存了日本上百处的文物古迹，在人口增加，城市发展进程中，城市更新建设坚持与文化古迹周边环境风貌保持协调一致，建筑以砖木结构、柔和的灰白色调为主，充分保留了日式建筑的典型特征。如城中的奈良公园内既分布着兴福寺、东大寺、春日大社等几处世界遗产，又有若草山等自然景观，同时还是梅花鹿生活栖息的场所，自然人文景观协调发展。
社区营造，渐进式改善生活，传承传统生活方式与景观
上世纪80年代初，奈良历史城区生活萧条，主干道交通不便，政府与市民合作，以营造“日本人心中的故乡”为目标，推行市民主导，新增支援的社区营建模式，保护传统文化景观，并以空置房屋转换为公共空间的方式进行业态置换。
严格细致立法，以强制手段建构文化遗产保护体系
早在明治维新时期，日本就制定了《古社寺保护法》，由此开始了日本的文化遗产保护。并于1950年制定了《文化财保护法》，将此前的《古社寺保护法》《国宝保护法》《关于保存重要美术品的法律》《史迹名胜天然纪念物保存法》等予以综合，进一步扩充了相关的保护制度。此后，《文化财保护法》历经多次修订，建构起了一个颇为全面和系统的文化遗产保护体系。
文化旅游开发措施
从古城到老街，整体保护开发
奈良在旅游发展过程中，对于因旅游项目开发而进行的古建筑、老街和古城的开发利用进行了细致规划，并以法律手段加以强制执行。如对于古建筑的维修，要求以外旧内新的手段进行，即保留、加固外观并内部翻新。允许在尽量保留内部原有结构的同时，根据需要灵活设计。从而确保古城景观保留日式特色风情。
发掘民俗文化资源，推出强仪式感的节庆活动
奈良通过积极发掘民俗文化资源，吸引游客，增加收入。如每年一月第四个星期六进行的若草山烧山活动，包括新春若草太鼓、若草粥品尝、圣火行列、烧山祭祀、放焰火、点火烧山（下午6点）等活动，已成为奈良地区重要的旅游观光活动之一。
传统手工艺品转化为旅游商品
在奈良的景区中，不同的店铺推出代表地区特色的景区纪念品与商品，如在以野鹿为标志的奈良公园，“麻吕君”系列玩具俨然成为人气商品，以及奈良独有的角细工，不断结合现代生活元素，推出胸针、项链等新商品。此外奈良非常注重景区纪念商品的质量与价格，以维护景区对外的良好形象。
活化传统行业，体验地域生活文化
在高效率、快节奏的当代社会，由于不合时宜，部分以手工制造、精雕细琢为特点的传统行业走向衰落，是难以避免的。如奈良的一刀雕、团扇、墨汁、漆器制作行业等也面临这一趋势。奈良借助传统行业的的对外吸引力，面向游客开展游览体验类的项目。
从上可以看出奈良的市政府是很有逻辑的，保护古迹，保护历史，不至于大拆大建。让古迹融入当地的生活，居民可以生活其中，北京四合院改造就是很好的例子，现代人都是社会的产物 ，你让我生活老破旧，生活质量都没有，还保护什么呢。严格立法保护，用行政手段推进贯彻下去。然后就是水到渠成了，开发旅游资源，筑好巢引金凤。有了游客有了收入，自然就是正循环，越来发展越好。
没有高楼，鲜有车辆，女巫和小鹿在街道上随意走动，入夜后几乎看不到路灯和行人……来到这里，就像穿越千年，生活的节奏突然被放慢了下来，让人感受到一种“被治愈”的能量，这是奈良给人的感觉；
上世纪80年代，在日本经济高速发展的大环境下，交通干道不便，没有工业作为支撑的奈良，被日本人认为是“穷乡下”；
保留自身特色，避免盲目跟风不过，“落后”未必是坏事。看到别的县城都在大力推进现代化，奈良反而推崇保留自己的“原始”特色，将奈良打造成了“日本人心中的故乡”。
细致立法，整体开发
城市化进程缓慢虽然导致了奈良经济发展的滞后，却因此保护了奈良历史城区的一大批传统建筑，为奈良县发展历史文化旅游奠定了良好的基础。
奈良在旅游开发的过程中，对古建筑、老街和古城的开发利用进行了细致规划，并以法律手段加以强制执行。在原有的《古社寺保护法》、《文化财保护法》、《史迹名胜天然纪念物保存法》的基础上，进一步扩充了相关的保护制度，建构起了一个颇为全面和系统的文化遗产保护体系，以外旧内新的手段对古建进行维修，尽量保留内部原有结构，确保古城景观保留日本建筑的特色。
挖掘民俗文化，弥补城市缺失
奈良保留下了许多城市生活中无法体会的生活方式和节庆习俗，让奈良文化更具特色。
奈良若草山会在每年一月的第四个周六进行烧山，并燃放烟花。当祭祀仪式开始时，整个若草山被烧得亮如白昼，灿烂的烟花在一片火海中绽放。盛大的烧山祭祀仪式满足了人类对火焰本能的好奇，也让城市人体会到平时很难感受到的宗教仪式感。
奈良还保留下了许多城市人几乎不可能看到的场景，比如小路旁点着蜡烛的古朴石灯笼。
佛教发达的奈良保存着几千展石灯笼，每当夜晚点亮石灯笼，摇曳的烛火仿佛能让人神游回千百年前。
保留传统工艺，体验慢生活
在快节奏生活的今天，部分以手工制造、精雕细琢为特点的传统行业显得越来越不合时宜，一些传统工艺走向衰落似乎是时代的趋势。
但奈良却反其道而行之，充分保护着刀雕、团扇、墨汁、漆器制作等虽然耗费时间、却承载着历史文化精髓的传统工艺。
在奈良，人们可以感受到传统手工艺品的朴素力量，体会延续百年的制作之旅。奈良面向游客开展了游览体验类的项目，让游客能在传统工艺中体会与不一样的慢生活。
强化景区亮点，打造旅游标签“有特色”只是成功的必要条件之一，一个景点要做到让人觉得“不容错过”，必须要有几个让人“一听到那个词语就会自然而然地联想到这里”的标签。
如今我们再来看奈良，它的标签已经非常明确了。
奈良小鹿
如果说起“城市中的小鹿”，你一定会想到奈良。
在日本的传说中，鹿是春日大社的神使。上世纪奈良市成立的“奈良鹿爱护会”，让小鹿们受到了更好的保护和照顾，如今，走在奈良公园，随处都可以见到可爱的小鹿。
每当春天樱花开放的时候，不少人会穿上和服，一边赏花，一边与树林中的小鹿玩耍。美好的景象吸引了不少游客前往景区拍照打卡。
奈良宗教
在奈良，常常能看见僧人和巫女的身影。
奈良曾经是日本的都城，当时的日本受中国唐朝文化影响 极力推动佛教的兴盛，除了将原有的元兴寺、兴福寺、大安寺、药师寺等迁往新都奈良，还新建了著名的国分寺和东大寺。
大胆尝试，全面营销在贴上了小鹿和宗教的标签后，当然得让更多的人知道才行！
可是，营销到底应该怎样做才有效呢？
丑与萌：吉祥物的超强组合
吉祥物并不都是“萌萌哒”，也有“丑到出名”的吉祥物。
比如奈良的吉祥物——迁都君。
不过，奈良的吉祥物不仅仅只有“迁都君”一个。迫于种种压力，奈良市后来又推出了新的吉祥物——鹿麻吕。
人气王：明星来做代言人
在日本，地方政府会认命在当地土生土长、与当地有着深厚羁绊的艺人，能向大家传达故乡的魅力，宣传当地的旅游资源和特产。
歌手堂本刚作为奈良的形象大使，他的歌曲《结缘》被采用为铁路发车信号旋律。
微博：打开中国网友的大门
根据日本观光厅统计：2017年，仅中国大陆的赴日游客就高达735.6万，总消费16946亿日元，人均1.4万人民币，如果算上港台地区，中国游客差不多占了日本外国游客的一半。
而奈良县非常有远见，积极开拓中国市场，早在2012年，日本奈良市观光协会就注册了官方微博！
从一开始对历史、人文和自然环境的有效保护，到后来不断强化自身标签，最后通过全面而又有效的营销方式吸引游客，日本奈良的逆袭，经历了漫长的过程。
虽然奈良没有京都带给人的震撼感，却能让人们感受到人与自然灵魂接触的平和。不盲目跟风，才逆袭成了如今“日本旅游名片”的奈良。
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