保护和传承大运河文化的重要意义?

导读:保护和传承大运河文化的重要意义? 山东:携手线上平台 助推文旅高质量发展

中国大运河贯穿古今、连通南北,是活化的历史文化遗产,传承着中华民族的悠久历史和文明,是一部书写在华夏大地上的宏伟诗篇。由京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河构成的中国大运河,全长3200公里,开凿至今已有2500余年,2014年列入《世界遗产名录》。实践表明,保护和传承大运河文化,是守护中华文明之需。只有从文化上统筹保护好、传承好、利用好祖先留给我们的宝贵遗产,才能更好地造福子孙万代,永续利用。

以历史眼光思考大运河生态文明价值。大运河是一条母亲河,它极大促进了中国南北经济的交流和发展,也促进了运河沿岸经济的繁荣和城市的兴起。与其它文化遗产不同,大运河是流淌的、活态的文化遗产,是由点、线、面共同构成的巨型带状大遗产。更值得一提的是,大运河在今天仍在使用,并不断被注入新的内涵,它的历史文化价值历久弥新、熠熠生辉。如果说长城是中华民族挺立的脊梁,大运河就是流动的血脉,是一部书写在华夏大地上的宏伟诗篇,其生态文明价值极其珍贵。

山东:携手线上平台 助推文旅高质量发展

过去两年多,疫情的爆发曾让 旅游 线下市场短暂停滞甚至停摆, 旅游 行业受到不同程度的影响。在疫情常态化的当下, 旅游 市场不断出现一些新变化。为适应这种新变化,山东省文旅厅与国内头部线上平台合作,一方面通过打造高质量 旅游 产品、发放文旅券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。借助“产品”与“营销”双管齐下,山东 旅游 市场走出了一条文旅融合发展新路子。

旅游 大省在线“转身”

疫情的发生不可避免地影响到山东线下 旅游 市场的发展。疫情发生后,山东省文化和 旅游 厅第一时间就开始利用新媒体端的优势,在全国率先搞起了在线直播,利用“云 旅游 ”的方式来宣传推介“好客山东”,线上成为“好客山东”营销宣传的另一个“主战场”。

山东是孔子的故乡, 历史 文化气息浓厚,再加上海洋、森林、冰雪等 旅游 资源丰富,海洋 旅游 、生态 旅游 、冰雪 旅游 近几年发展快速,丰富的 旅游 资源成为山东发展线上 旅游 的“底气”。

事实证明,顺应风口上的在线 旅游 热潮,山东的在线 旅游 市场发展较为快速,取得了不错的成绩。据统计,2021年,仅在携程平台,山东省在线 旅游 人次同比2020年同期增长36.51%,恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线 旅游 总收入同比2020全年增长39.79%,恢复至疫前2019年同期的78.47%。山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。

其中,携程数据显示,从产品消费人次看,酒店、其他(包含 美食 、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线 旅游 主要业务来源,其中酒店业务2021年占比66.27%,同比2019年同期增长13.94%。

优秀的在线 旅游 成绩背后,是山东省文化和 旅游 厅与以携程为首的在线 旅游 平台合作,推进文旅消费向数字化、智慧化发展,加强 科技 赋能,促进当地文旅产业高质量发展的努力。

高质量 旅游 产品“引客来”

疫情常态化,让 旅游 市场出现新变化,家庭自驾出游开始受到越来越多人的欢迎。为应对疫情突袭,完善自身 旅游 产品,2020年起,山东省文化和 旅游 厅与携程合作,重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路,推出系列宣传推广内容,助力“好客山东”开展品牌形象建设。

在 旅游 产品方面,针对度假需求上升,和消费客群个性化、追求高品质的特点,山 东文旅产品研发思路从传统的以景区为核心向以酒店、民宿等为核心转变。“千年传承,鲁之大雅,济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”,可以体验孔府菜传承人定制欢迎晚宴;“青城时光,山海之恋,浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”等面向出境回流国内的中高消费人群,推出专属讲解、私属游艇、定制海鲜宴等高端定制化产品,满足其小众、定制、品质、私享的需求……针对不同主题,通过结合特色文旅资源,山东省文旅厅联合携程打造的一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的山东 旅游 产品,成为线上的爆款产品。

具体承担山东 旅游 产品研发与推广工作的山东省 旅游 推广中心负责人表示,这些高品质 旅游 产品与之前相比有三种转向――一是从平价的、大众化的向品质化的、个性化的 旅游 产品转变,二是从游览观光型向休闲度假型、深度体验型的 旅游 产品转变,三是从资源导向型向市场导向型的 旅游 产品转变。

为刺激线上文旅消费,在线上形成全省共促文化和 旅游 消费的良好氛围,2021年,山东省文化和 旅游 厅还联动全省16地市,连同携程推出多种文旅券,取得不错的市场反响。

在线营销扩大品牌声量

2021年夏,山东省文化和 旅游 厅策划“Z世代山东打卡季”,招募十位 旅游 垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法,活动总曝光量超1.32亿;9月,山东推出30条全省自驾精品线路,集合172个自驾 旅游 点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线,直接触达自驾游客群,实现精准营销……借助新媒体和网络平台,山东省文化和 旅游 厅充分利用线上优势,通过多个在线营销活动,不断扩大“好客山东”品牌传播声量,有效提振文旅市场。

进入2022年,山东 旅游 的新媒体宣传依然处在不断创新的路上。春节前,山东省文化和 旅游 厅推出29个“山东人文 探索 之旅”,通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广;伴随冬奥来临,山东省文化和 旅游 厅从2021年12月至2022年2月,在全省广泛开展“精彩冬奥会 齐鲁冰雪游”系列活动。这些活动不仅取得了良好的 社会 效果,也让参与的文旅企业取得了实实在在的经济效益。

据了解,下一步,山东将继续发力完善高品质 旅游 产品,上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品,拟邀请国内重点旅行社及OTA的 旅游 产品研发团队分批入鲁踩线,整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源,面向不同市场、不同客群,设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品,这些产品将于5月发布。

另一方面,山东还积极推动相关渠道转化上架,大力丰富沿黄、沿海 旅游 产品供给。通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动,重点围绕黄河、海洋 旅游 资源及产品,邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题,进行线下采风及优质内容创作,利用携程、腾讯、小红书、抖音、新浪等平台进行线上推广。

“好客山东欢迎您”从来不是一句简单的口号,从2020年至今,这句话已经被山东省文化和 旅游 厅用高质量的 旅游 产品落在实处,对山东这个传统的 旅游 大省来说,手握“产品”与“营销”两大法宝,“好客山东”的金子招牌将成色十足。(通讯员 保雪菲)

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