旅游IP新玩法，南漳旅游品牌全新升级

（本报讯）新一届“襄阳诸葛亮文化旅游节”于9月7日盛大开幕，该旅游节自1993年举办以来已经成功举办了八届，本次是第九届。诸葛亮文化旅游节是弘扬三国文化及纪念一代伟人诸葛亮的大型文化活动节日。被评为“中国十大品牌节庆”、“十大知名节庆”。

9月9号，该活动的分会场设在了风景秀丽的南漳，届时“百媒千旅进南漳”活动将盛大开幕，南漳县也将在本次活动中重磅发布南漳旅游品牌升级计划。据悉，此次南漳旅游品牌升级，运用了系统化IP设计的理念，不仅推出了全新的品牌形象和内容，还通过各种渠道进行立体化的推广，特别是借助了新的科技手段和互联网新媒体，贴近了时代热点和消费者，因此分外引人关注。

南漳重视旅游发展，塑造经济腾飞“新引擎”

南漳历史悠久、人杰地灵、山青水秀、资源丰富，位于鄂西秦巴山系余脉，版图面积3859平方公里，地质特征为“八山半水分半田”，辖11个镇（区），283个行政村，总人口60万。南漳是楚文化发祥地、和氏璧故里、三国故事源头、古山寨之乡，历史文化底蕴深厚，旅游资源十分丰富，自古因物产丰富、风光旖旎，享有“八百里金南漳”之美誉，是名副其实的旅游资源大县。

基于良好的自然生态禀赋和深厚的文化底蕴，南漳县政府制定了“生态立县、旅游活县”总体发展战略，而旅游业则是南漳经济腾飞的“新引擎”。 全县有春秋寨、水镜庄、楚桑丝博园、水镜湖、香水河、龙王峡、翡翠峡、锦秀谷等旅游景区；有榆树岭樱桃谷、华中绿谷、印象老家、芈月桃岭、虎山寨、染坊湾、天池山、四贤庄、九龙观、麻城河等乡村旅游景点；有农家乐800余家，大中型旅游宾馆、饭店80余家，休闲娱乐场所60余家，旅游服务购物网点100余家。

今年元至八月，全县共接待游客339.4万人次，实现旅游综合收入17.65亿元，同比分别增长10.78%、11.15%。据悉，南漳今年将打造特色旅游产品，高标准规划编制并深度开发乡村旅游线路。强化品牌创建，积极推进A级景区、休闲农业与乡村旅游示范点、星级农家乐、星级旅行社、星级旅游饭店等创建工作。目前，全县有A级景区5家，分别是4A级景区春秋寨、香水河,3A级景区水镜庄、楚桑丝博园,2A级景区龙王峡。这些A级景区、乡村旅游示范点的创建，对推进旅游产品转型升级、提质增效，具有积极的促进作用。

打造旅游新IP，用新玩法创造新形象

在今年7月份召开的县委常委扩大会议上，南漳县县委书记要求，全县上下要充分认识总书记视察湖北重要讲话精神的重大意义，准确把握核心要义和精神实质，用心领会、用情感悟、用力落实，切实把总书记重要讲话精神转化为推动南漳各项事业再上新台阶的具体行动和实际成效。

随着时代的发展和传播环境的不断变化，如何能更好的推广旅游资源，更好地吸引游客，特别是年轻一代的消费者，成为南漳县旅游发展的而重要课题。为此，南漳县旅游局等有关部门认真研究分析，勇于创新，用全新的推广方式打造南漳旅游新IP。

所谓旅游IP，也就是将南漳的旅游资源赋予时代特色和文化内涵，使之成为更加厚重和创新的旅游品牌，并以此为基础，更加形象化和多元化地推广南漳旅游资源，创造出经济价值和社会价值。在此之前，南漳推出了“心氧氧·去南漳”这个品牌宣传口号，并随着旅游产业的发展不断深入人心，这次品牌升级，一方面将继续秉承心氧氧·去南漳的核心理念（空气清新，修身养心），另一方面在此基础上，融汇历史，贴近时代，创新性地推出了“水镜先生”和“南小漳”两个全新旅游品牌形象，可以说是南漳未来的“旅游形象大使”。

众所周知，“水镜先生”司马徽是南漳的核心历史人物，积淀了南漳厚重的文化底蕴，也代表了南漳人民朴素、智慧、实干的群体形象。此次塑造“水镜先生”这一形象，就是要传承历史，敬重历史，让南漳的价值观闪现动人的光芒；而“南小漳”则是此次品牌形象的新突破，“南小漳”寓意南漳，“小”字既反应了南小漳的孩童身份，也让“南小漳”作为人名更有人情味儿、更接地气。南小漳身上有着天地自然所赋予的灵气，对一切人事物的体察都十分敏锐，他能洞悉水镜先生的一切细微情绪，加之极强的求知欲，让南小漳对任何新鲜事物都充满好奇，并在不断发问和思考中收获自己的成长，其表现出的朝气和斗志正是今日南漳的真实写照。

在这次“襄阳诸葛亮文化旅游节”上，基于“水镜先生”和“南小漳”的百集动画视频的先导片首次发布，让人眼前一亮。鲜活的人物造型、引人入胜的对话，以及熟悉的南漳经典景区，都完美地融合在一起，可以说让观众很快就对南漳的形象有了一个直观的认识，而且非常适合于当下的推广方式。

除了动画视频之外，全新的年度宣传歌曲《南漳恋》也同步推出。去年火爆网络的南漳旅游短片《等候》，可以说积累了超高的人气和口碑，此次《南漳恋》也将再续《等候》的火热影响力。

据该县旅游局相关人士介绍，在设定水镜先生和南小漳的形象时也是反复讨论，多方征求意见，最后确定的方案得到了相关各方的认可。可以预见，全新的品牌形象将有助于拉动南漳旅游的人气，带动旅游业务发展，未来品牌形象也将应用于各类产品及周边当中，会形成一系列的产业链，从而带动南漳地区的经济发展。

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