快来“吃”一波圣诞旅游胜地安利
作者：XT
【明明是广告】第3010份Case Study
【BRAND】
维尔纽斯城市发展局官方网站“去维尔纽斯（Go Vilnius）”
【AGENCY】
维尔纽斯贝克特尔和米尔扎拉伊斯广告机构
（Bechtle & Milzarajs, Vilnius）
【GEO】
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2021年10月
视频见链接
https://mp.weixin.qq.com/s/uoYV0KzE2vDyi2DyU-YuGA
说到圣诞节，大家会想到什么呢？
圣诞老人？下雪？欧洲？还是耶稣？
今年的圣诞节，欧洲的维尔纽斯（Vilnius）想要提高知名度，让外国人提到圣诞节，也能想起这座城。
维尔纽斯（Vilnius）是立陶宛的首都和最大城市。在历史上，维尔纽斯曾因为各种政治及军事的原因而曾属于不同的国家。
维尔纽斯（Vilnius）是最大的一个欧洲的犹太中心。它的犹太影响导致了它的绰号“立陶宛的耶路撒冷”。
2009年，维尔纽斯（Vilnius）与奥地利林茨一起成为“欧洲文化之都”。
2021年，维尔纽斯（Vilnius）被评为FDI（外国投资杂志）全球未来城市25强——世界上最具前瞻性、最具潜力的城市之一。
正因为维尔纽斯（Vilnius）曾隶属于多个国家，导致如今还有很多欧洲人都不知道维尔纽斯（Vilnius）究竟属于哪个国家。
为提高维尔纽斯（Vilnius）在目标国外市场的知名度，今年，维尔纽斯（Vilnius）想出了如何吸引来自德国和英国的游客过圣诞节。
这次广告活动由维尔纽斯城市发展局官方网站“去维尔纽斯（GoVilnius）”与维尔纽斯贝克特尔和米尔扎拉伊斯广告机构（Bechtle&Milzarajs）合作完成。
“去维尔纽斯（GoVilnius）”网站主张：无论您是准备开始下一次大冒险的狂热旅行者，还是希望将您的职业生涯提升到更高水平的才华横溢的专业人士，他们都将在这里帮助您充分利用在维尔纽斯（Vilnius）的时光。
他们于2019年做了调查。结果显示，只有5%的英国人、3%的德国人和6%的以色列人知道维尔纽斯（Vilnius）的名字和大概位置。
贝克特尔和米尔扎拉伊斯广告机构（Bechtle & Milzarajs）是维尔纽斯一个特别小的广告机构，他们声称：我们因选择而变小。
他们没有基层员工，甚至连中层员工都没有。所有的创意人员都是导演，所有的客户经理都是客户总监。他们都是各自领域的决策者。
他们是一个专门由高级专业人士组成的团队，在各自领域拥有丰富的经验，随时准备为客户的项目工作服务。
他们认为，所有的精品机构都是小机构，但并非所有的小机构都是精品机构。
他们声称“我们选择做小，这样我们的工作才能做大。没有等级制度，没有官僚主义。是的，我们想变小。因为小使我们能够提供优质的服务，产生世界一流的创造力，在需要时做出快速反应，更好地适应您的需求。小也意味着不要咀嚼超过我们可以吞咽的量。这就是为什么限制我们客户投资组合的规模对于保持我们的良好水平至关重要。我们把质量放在贪婪之前。”
当西欧人被问及维尔纽斯（Vilnius）的位置时，大部分人都给出了错误答案。受此启发，这次的广告活动维尔纽斯（Vilnius）开始自嘲，将圣诞快乐歌改编成一个新版本，最终传达“维尔纽斯的圣诞节：无论你认为它在哪里，都令人惊叹（Christmasin Vilnius :amazingwherever you think it is.）”的信息，吸引外国人更多地了解这座城市。
该活动的名称是“维尔纽斯的圣诞颂歌（Vilnius' Christmas Carol）”
画面一开头，镜头跟着一位女士走进了教堂。
一路上灯火通明，挂满了圣诞元素的饰品。
随着教堂门被关上，指挥家手一挥，音乐起。
随着音乐的响起，画面带到了维尔纽斯（Vilnius）的景色，其中包括了很多著名景点。
这首歌由维尔纽斯市合唱团“乔纳·穆兹卡（Jauna muzika）”演唱。
歌词中陈述了人们对维尔纽斯所属国家的猜测，是瑞典、奥地利、波兰或其他地方。
这是瑞典。不，这不是瑞典（It’s Sweden. No, it’s not Sweden.）。
跟随这些歌声，镜头转到维尔纽斯（Vilnius）的城市风光。
夜晚宁静的街道，被灯光衬得更加精美的涂鸦墙等等。
一辆载着圣诞树的汽车驶过街道，城市的居民都在为圣诞节的到来而准备着，就连雕像也为此戴上了红围巾。
有人扮演着圣诞老人的角色，背着礼物袋，骑着单车去送惊喜；
有人布置着热气球，为圣诞节而庆祝；
有人装饰着彩灯，为城市增添一份喜气。
这里的节日氛围很浓厚，城市似乎也因此变得格外美丽。
俯瞰这座城市，不论是夜晚还是清晨，都别有一番风味。
最后，广告给我们展示了维尔纽斯（Vilnius）的大全景，并传达“维尔纽斯的圣诞节：无论你认为它在哪里，都令人惊叹（Christmas in Vilnius :amazing wherever you think it is）”的信息，吸引外国人访问他们的网站。
维尔纽斯（Vilnius）这次的目标是不断提高维尔纽斯在目标市场的知名度。他们正在把维尔纽斯塑造为圣诞节旅游胜地的形象，并希望传达“在圣诞节期间，维尔纽斯值得游览”的信息。他们表示，他们寻求非标准的、有创意的解决方案，不害怕自我讽刺，他们相信所有这一切将帮助维尔纽斯脱颖而出，并受到关注。
案例点评
不论维尔纽斯（Vilnius）所归何处，改变不了的，是它的美。
互动：大家圣诞节打算怎么度过呢？在留言区告诉我们吧！
Hash:5c0e67b7c8a11a04d63d145e59730c11a2ab794a
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