这家网红书店逆势开张靠的是什么？

随着全民阅读被写入政府工作报告，“书”对每个人的教育价值不断被放大。尽管实体书店零售局势并不乐观，但这家上海的国有出版社却已有七家门店，并把第八家开在了北京。

12月12日，上海三联书店的最大实体店以“READWAY”为新内涵，在北京朝阳大悦城9层正式落地，集文化、艺术、社交于一体，面积达近3000平米。是上海三联书店迄今为止最大的一家具有复合式空间的书店。

READWAY寓意为“阅读之道、成长之路”，在上海三联书店丰富的IP资源和内容基础上，更加聚焦服务26岁至35岁青年和品质家庭人群。

READWAY从青年人的精神需求、物质生活、文化社交、家庭亲子、休闲健康五个生长维度出发，精准提供内容和增值服务，致力于成为中国青年的文化发声平台。

“北京确实比上海更有文化积淀，人群的阅读习惯也更好，这也是我们的最大实体店选址在北京而非上海的理由。”上海三联书店副总经理陈逸凌说，“书店的定位是基于城市气质和受众偏好的。”

读空间由“台湾诚品书店总设计师”宋契德打造；视觉由清华大学博导，08年奥运会视觉设计师陈楠教授团队进行设计；新媒体由亚洲顶级新媒体设计师王之纲担任。

上海三联书店在全民阅读活动中发挥着标杆作用。READWAY依托三联优势，通过对所选书籍内容的研究与理解，结合对青年人群的心理与阅读习惯，更细化的分类成了“三联荐读”、“生活美学”、“经济观察”、“历史新知”、“匠心创意”、“艺术设计”、大师书房”、“青年思潮”等，希望能更加精准地筛选和推荐符合青年人调性的书籍。

READWAY选书团队提出，“我们不仅希望能给青年读者带来轻松愉快的阅读内容，我们还希望能给喜欢深度阅读的青年提供良好的阅读机会。”

READWAY不仅仅是一家书店，更是一个带来创新体验的文化场域和生活美学空间。

READWAY启幕季，共有近百场文化活动呈现。综合展览、社交活动、音乐演出、电影放映、摄影派对、新书发布、喜剧之夜等，上百位嘉宾将在我们多元、跨界的文化场域中集结。除作为文化场域之外，这里又是生活美学空间。这里有BROWNIE Gallery Store新型艺术零售空间，有高品质的雪夜访戴文人茶生活空间，HYM唱机等诸多艺术、生活和文化品牌荟萃。READWAY追求的目标是将书店打造成为城市青年人的社交中心，青年人在这里可以找到不同类型的精神慰藉和生活美学方式。

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2018年末，上海三联书店READWAY在两座城市的青年地标之上，将以“双城记·呼唤青年创造力”为主题引爆北京与上海的青年双城生活。

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