农场+康养，学日本阿苏农场如何每年吸引游客500万！

熊本除了阿苏山和熊本熊，还有年收入过亿的阿苏农场。

日本阿苏农场位于日本国家公园内，每年迎接500万人次，在日本旅游排名第四位。那么阿苏农场拥有什么样的资源，又运用了哪种模式，获得如此大的成功呢？今天地道农旅•地道君带你走进这个世界级的休闲农场，看她是如何走向成功的？

一、项目概况

阿苏农场位于日本熊本县的九重国立公园内，占地约1500亩。阿苏农场具有丰富的火山资源，广阔的土地，在这样的资源基础上做出了重要的主题定位。“人，自然，元气”三要素融为一体，以健康、运动、体验疗愈、饮食、住宿、购物等六大功能板块的基础上，规划整个农场。除了齐全的基础配套设施，圆顶屋酒店是阿苏农场的最大特色，被游客俗称为“馒头屋”。

二、阿苏农场决胜之道

阿苏农场通过其“共享农场+健康养生法”取得了巨大成功，地道农旅•地道君将把她当作典型的案例进行研究。

1 借优做优，健康养生法

阿苏农场依托优势，重视环保规划以及生态产品的生产，依靠自然优势发展以温泉、农作物种植打造了养生主题，设计不同风格的疗愈系统，并以此打造独具一格的温泉SPA。

温泉疗养 充分利用现有温泉资源，阿苏农场紧靠阿苏火山，拥有天然的温泉，设计者利用这个资源，设计不同风格的疗愈系统，包括享誉海外的日式“风吕”（洗澡）和种类齐全的温泉理疗，在与自然亲近的同时身心得到最大疏解，理疗养生也是阿苏农场的主题和特色。“疗愈系馒头屋”中，有药草效果岩盘浴的岩草浴馒头屋、边欣赏星座边吸收高浓度纯氧的氧气馒头屋。

温泉spa 游客可以体验各种温泉SPA，也可进入不同主题的馒头屋中休息，温泉spa设施则有13种类温热浴的“阿苏地球能量Spa”、女性专用的“泥浆Spa”身体零负担的“陶板浴”等。

2 明确分区，定制化运营

位于阿苏山东麓的这家度假村是一家经过健康专门家监修的健康主题公园，在壮美的火山公园里通过定制化运营，打造不同主题的住宿、食物，满足游客的私人订制心理。

六大分区呈现六种功能：

运动 适合小朋友玩耍的元气森林、健康挑战馆。

美食 精心培育的蔬果、当地出产的和牛、阿苏地下水酿造的啤酒。

治愈 各式各样的火山温泉、蒸盘浴、黏土SPA、鱼疗等。

宿泊 馒头房作为阿苏农场的招牌产品，根据不同人数、不同要求的客群进行不同类型设计，300个风格迥异的主题客房提供舒适新奇的个性化住宿体验。

体验 萌萌的动物王国、手工体验馆、糕点制作工房、迷你水族馆。

购物 当地特色、尤其以熊本熊为标志的各种土产。

疗、泊、验、动、食、商明确分区，疗养、住宿、体验、饮食、商业各个区域承担着不同服务功能，经营范围多样，提高整体盈利能力。

3 推动共享，全年化打造

农场设计了多种多样的活力运动设施与场馆。融入手脑并用健康体感活动设施，与大自然接触，亲子家庭共同体验，从幼儿到老人一家三代同乐其中的健康休闲空间。

青少年 在“学习森林”，透过与大自然的接触，小朋友将体会到大自然的神奇以及保护大自然的重要性。

中青年 “元气森林”是大人、孩子能共同体验的健康休闲空间，分布着很多别出心裁的装置，可以让人同时锻炼身体和头脑；“阿苏元气体育馆”让旅客就算雨天也能尽情运动。

中老年 阿苏农场获得厚生劳动省、熊本县等各行政部门认可，由健康专家组成的学术委员会综合监修完成。这为阿苏农场的体验提供了健康保证，特别是对于老龄化程度高的日本来说，让老人有可以一起锻炼身体、测量身体指标和呼吸新鲜空气的地方，特别具有吸引力，对于想要回归自然的亲子家庭也不例外。

三、地道之见

了解完阿苏农场，地道农旅•地道君总结了以下几点，希望对大家有所帮助和启发：

1 依托资源，挖掘康养功能

目前在中国，“大健康”概念风起云涌，越来越多的男女老少对健康都日益重视起来。而农旅/康养项目能带给他们的，往往是很清净的、健康天然的大自然体验，这也是吸引游客的一个重要方面。

所以，项目要充分利用地理优势、资源优势，挖掘康养功能，满足消费者身体健康、心灵健康、养生等这些方面的需求，推出一系列康养产品。

2 强化主题，迅速引爆市场

我们在开发农旅/康养项目时，首先，要根据项目地的资源情况，目标人群需求和偏好打造一个能吸引流量的核心主题，然后根据主题规划不同的功能分区，使各板块之间彼此相互联动。其次将主题注入造型与众不同的建筑、景观小品等率先吸引大家的眼球，引起消费者的好奇心。最后以消费者进入项目地作为圆心，辐射到其他契合用户需求的疗愈、体验类产品上，迅速引爆市场。

3 全龄打造，彰显项目活力

很多人认为康养项目只属于老年人这个消费群体，亲子项目只属于小孩子这个客群，而忽略了他们的陪同家人。所以我们在在开发和运营农旅/康养项目时，要根据不同年龄层次的需求，提供全年龄阶层的健康管理服务。唯有做到全民健康、全年龄康养、一家三代全方位的产品体验才能更显项目的生机活力，才能有更大和持续的获利空间。

『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……

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