《印象刘三姐》 开中国实景演出之先河

青山，层峦叠嶂，降水，澄澈见底;六月的漓江，如烟雨中的诗画。以这方天地作为舞台，上演一出动人的歌舞。。。。。。那便是坠落人间的仙宫了。《印象刘三姐》，便是以方圆两公里的漓江水域为舞台，书童山为首的12座山峰为背景，以阳朔广袤的夜空作为顶棚，以漓江烟雨作帷幕。。。。。。在这天地之间上演的一部如梦似幻的大型的实景演出。

起步于2003年的《印象·刘三姐》是最早的印象系列大型山水实景演出项目，也是中国运作和经营最成功的文旅产品之一。从2003年开始运营，截至2017年12月31日，累计观看人数达1611万，累计场次为5860场。

公开资料显示，2010年、2011年和2012年，《印象刘三姐》的获得的净利润分别为5000多万、8000万以及9000万元，堪称中国最赚钱的演出。至2017年，《印象刘三姐》总共接待160余万人次，票房总收入2.1亿元，净利润达1亿元，创历史新高。

正因为《印象刘三姐》的成功，每个地域都想用一个项目、一个演出来带动当地经济、旅游也好，这是可以理解的。但随着印象系列的陆续推出，以及各地相似旅游文化产品的增加，这一文化现象也引起了争议。据统计，目前，我国旅游演艺剧目超过200台，但营收过亿的仅8台，包括《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《长隆马戏》、《九寨千古情》和《长恨歌》。(备注：作者高庆伟)

对此，导演王潮歌曾表示：“印象不多，文化产品更少。”像《印象刘三姐》这样的项目，不用政府出钱，又让当地政府和百姓受益，并向世界传播了我们民族文化价值观，何乐不为？而很多地方的小制作，则容易变味。《印象刘三姐》的成功，也同时证明了真正的艺术精品，在中国还是有广阔的市场前景的。好的演出，相信谁都会欢迎。

“对于旅游演艺项目，决定其艺术表现的要素主要包括三个，一是导演、策划等创意团队，二是演职员团队，三是舞台、灯光、服装、音响等硬件设备”(备注：作者高庆伟)。《印象刘三姐》作为张艺谋“印象”系列的开山鼻祖，拥有强大的导演和策划、创意团队;演职员均来自了解当地文化的周边村落的农民，和来自“张艺谋漓江艺术学校”的在校师生。并且，北京天创文投演艺有限公司接管后，对于硬件设备，也进行了创新性改造，如环保型的水雾设备与灯光设备、浮岛式水上舞台等，都是项目运作公司在消化了国内外先进技术的基础上进行的大胆创造。

未来，天创文投还将对演出进行重整，在内容与形式上添加更多贴合时代发展的内涵，为《印象刘三姐》注入时代新元素。《印象刘三姐》将持续扩大品牌影响力，实现与国际接轨，作为文化窗口，不断地让世界认识桂林、认识广西、认识中国。

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