“年过花甲”的惠山泥人厂易主 接手方坦言“不想毁掉瑰宝”

惠山泥人厂始建于1954年7月，以生产“惠山泥人”闻名中外。　孙权　摄

中新网无锡10月7日电 (记者 孙权)10月7日，来自江苏昆山的周先生在游玩无锡惠山古镇时，特地抽空去了一趟“藏身”古镇附近的惠山泥人厂。“上个月听说这个厂子换了‘新东家’，特地来看看。还好，厂子仍在正常生产，以后也不愁买不到正宗的‘惠山泥人’了。”周先生说。

周先生口中的惠山泥人厂，始建于1954年7月，以生产“惠山泥人”闻名中外。“惠山泥人”是无锡三大名特产之一，历史悠久，始于“明”而盛于“清”，是中国著名的民间艺术品、国家首批非遗，代表作为“大阿福”。

“惠山泥人”是无锡三大名特产之一，历史悠久。　孙权 摄

今年9月中旬，惠山泥人厂完成股权转让，无锡本土企业江苏耘林养老发展集团成为该厂的“新东家”。此消息一出，引发了社会各界的关注。

“这样的瑰宝如果毁在我们这一代人手里，那是很遗憾的。我们收购惠山泥人厂的目的不是为了赚钱，而是一种情怀、一种使命。”7日，耘林集团董事长龚育才在接受记者采访时，讲述了该集团“入主”惠山泥人厂的缘由。

惠山泥人厂如今仍正常生产。　孙权 摄

龚育才说，“惠山泥人”对于无锡的意义是深远且重大的。“在对惠山泥人厂进行调研后，我们在保护与发展非遗文化，发扬光大‘惠山泥人’品牌形象等问题上与厂方达成了广泛共识，而后我们也将结合当下文化行业发展的一些特点去制定计划，旨在通过多方努力，让‘惠山泥人’经典永流传。”

“目前泥人厂的制作者队伍年龄普遍偏大，随着老一代的工艺师们退休，泥人事业发展面临的人才缺口会越来越大；目前泥人厂生产的大多数作品题材仍相对传统，对年轻人的吸引力不强；销售方式老旧，没有运用到现代的传播媒介，存在‘酒虽香但巷太深’的传播困境。”谈及惠山泥人厂及“惠山泥人”存在的客观困难，龚育才并不回避。

他认为，耘林集团拥有的设计能力与IP打造能力、营销理念与营销队伍、传播渠道与分销平台等优势，可以助力“惠山泥人”更好地走下去。这其中，具体包括与学校的产学研相结合、举行泥人传承仪式和选择传承人活动、每年向全社会征集以泥人为主题的创作作品、开发以泥人文化为主题的特色旅游线路等。

目前泥人厂生产的大多数作品题材仍相对传统。　孙权 摄

“我有股权转让这个想法很久了，也一直在寻觅合适的接手者，现在我的愿望终于达成了，我感到非常欣慰。”今年76岁的惠山泥人厂厂长沈大授告诉记者，目前惠山泥人厂仍在正常运行，其对未来充满信心和期待。

“未来，我们一定会传承和发扬好‘惠山泥人’这一无锡特有的文化遗产，做出更多更好的新产品，同时也将把‘惠山泥人’的艺术特色发扬光大。”龚育才称，很长的一个时期内，“惠山泥人”都是无锡重要的出口产品之一，今后，该集团也将充分利用“惠山泥人”的这一特性走出去，向世界讲好“无锡故事”。

记者注意到，在“入主”惠山泥人厂之前，耘林集团已在泥人制作方面有所动作。今年的第二届大运河文化旅游博览会吉祥物泥人“福运来”和“喜运来”，便是由江苏省非遗创意基地“百工造物”与耘林集团联合开发的。

图为传统的”惠山泥人“作品。　孙权 摄

“儿时对无锡最深刻的印象就是泥人、豆腐干，每次家里的长辈来无锡出差，必买这两样东西带回家。”周先生说，到了自己成年以后，来无锡游玩，也喜欢买些泥人回去给孩子玩。

如今，看到惠山泥人厂正常经营，周先生也十分欣慰。沈大授表示，耘林集团“入主”惠山泥人厂之后，人员不会发生变化，今后耘林集团还会依托集团的管理优势与人才储备，为泥人厂引入更多的“新鲜血液”。

在长期关注非遗研培计划的江南大学教授张毅看来，非遗项目有企业化运营、有社会资本参与，是一件好事。“期待耘林集团‘入主’惠山泥人厂之后，‘惠山泥人’在新的历史机遇之下，会发展得更好、传承得更好。”(完)

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