呼玛鹿鼎山：从草根山头到武侠名山的逆袭之路

　　 ——呼玛鹿鼎山的文旅创新手记

千龙网讯

近日，首届鹿鼎山武侠文化周在黑龙江大兴安岭呼玛县鹿鼎山景区开幕，演绎了草根目的地逆袭的文旅创新之路。

说起“鹿鼎山”，很多人并不陌生。香港著名武侠小说家金庸先生的《鹿鼎记》让这个武侠世界里的寻宝之地深入人心。很多人不知道，现实中真的有这么一座“鹿鼎山”，和金庸先生在书里的描述高度契合，它就位于大兴安岭的呼玛县。

大兴安岭呼吗县的鹿鼎山，是一座养在深闺人未识的草根山头。这里蕴藏着黄金、玛瑙、药材、林产和数之不尽的珍贵物产，自然风光资源丰富，却一直默默无名，很少有外来游客沓访。这几年呼玛县政府通过不断文旅创新升级，打造了一系列文化旅游及节庆IP，此次举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，鹿鼎山以“武侠”名山C位出道，再次引发海内外媒体及游客的广泛关注。

「英雄要问出处」

纵观中国知名的山川河流，都有自己独特的文化根基作为品牌背书以提升客群认知。比如泰山，就从古代神话传说中找到标榜五岳之首的核心理由；华山，一场《射雕》里的华山论剑，从此人尽皆知。因此呼玛鹿鼎山同样需要为自己的“品牌破局”，找到有力支撑。

为此大兴安岭呼玛县政府及相关文化学者，对呼玛历史文化、文旅资源、县志文献展开搜索和研究考证，最终将目标锁定在金庸笔下的《鹿鼎记》。《鹿鼎记》是金庸先生一生最后一部也是最重要的著作之一，其中所描写的鹿鼎山是大清龙脉所在，是藏有八旗宝藏的重地。《鹿鼎记》中就有满清入关前在关外鹿鼎山中埋下宝藏的记载。“开宝藏，分八旗，数年不愁吃和穿”，让剧中许多人物趋之若鹜，也在观众心中留下谜团。当时的主人公韦小宝正在被洪教主所追杀，带着双儿从海参崴一路向北寻找大清龙脉(满洲人在关外极北藏宝的地方)，最后按照宝图一直寻到了呼玛尔窝集山附近的鹿鼎山。小说中就关于“鹿鼎山在哪”，为呼玛这座草根山头指向了出处，给出了答案。

“鹿鼎山”得到了金庸先生的认同，并以抱病之身欣然为呼玛县鹿鼎山景区题写“鹿鼎山”三字墨宝，这座本来名不见经传的小山头，开始走向大众视野。金庸先生对鹿鼎山文化价值的肯定和鼓励，让呼玛和武侠产生了紧密关联，为进一步深耕“鹿鼎山”这一文化旅游坐标，开展后续品牌宣传及营销活动建立了根基。

「打造节庆IP，让武侠文化可体验」

随着文旅融合深入，鹿鼎山已成为呼玛县给文化加码、为旅游赋能的重要载体。接下来呼玛应该思考，如何以金庸文化广泛影响为机遇、以鹿鼎山文化资源为招牌，促进放大呼玛武侠文化旅游吸引力与影响力，让武侠这张名片在游客心中可感知、可体验。

2019年4月呼玛县委县政府联合北京光合旅游创意机构，发起并策划了一场以致敬金庸先生、弘扬武侠文化魅力、传播鹿鼎山文化影响为目的——中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，并与是年7月底落地呼玛。通过节事内容丰富鹿鼎山的武侠文化内涵，唤起金庸武侠所伴随几代国人心中的情怀与神思，引发国人对呼玛旅游的关注、扩大呼玛旅游的影响，每年持续、长期培育、逐步构建起在全国知名的文化旅游节庆IP。

这是一个具有现实意义，且关乎呼玛文化旅游升级的重大命题。如何能不落俗套，将鹿鼎山武侠文化旅游周，从立意上赋予高度，从体验上实现沉浸，从传播上形成话题，从结果上品效合一，为呼玛文旅营销创新树立样板和打造IP形象。光合旅游以其多年目的地品牌及节会传播经验，定制了全面系统的解决方案。

如何让游客沉浸式体会武侠文化旅游周？

武侠文化活动周期间，以“传奇鹿鼎记，逍遥呼玛行”为主题，围绕“忆——武侠情怀”、“听——武侠金曲”、“看——武侠电影”、“逛——武侠大集”、“品——江湖美食”五大主题，策划了武侠开幕式、武侠音乐汇、武侠露天影展、江湖美食节、江湖大集、登鹿鼎寻宝等一系列精彩纷呈的武侠文化主题活动，向全球金庸迷发出江湖邀请，带领游客沉浸式体验，致敬金庸先生的心境、沉浸武侠文化的情境、感受鹿鼎边城的美境。

据统计，此次呼玛县鹿鼎山武侠旅游文化周活动，现场共吸引上万名观众以及媒体嘉宾热情参与，共赏了一场宏大的视觉盛宴；新浪微博话题总阅读量突破1.6亿+，引发2万人次讨论；今日头条阅读量191万+；图文阅读量450万+；视频传播量108万+；视频直播观看达442万+；图文直播阅读量达69万+；线上传播可统计触达1.32亿人次；国家文旅部直属唯一的文旅类一号官媒中国旅游报刊载，国内香港商报、新华网、中国网等强势媒体纷纷转载报道。为中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周，打开区域市场认知度，并建立了呼玛在全国的广泛知名度和影响力。

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