梅溪湖36子等粉丝代称与录制地名结合，折射怎样的行业现象？

文丨岸芷

3月4日，《创造营2019》官博发布宿舍图片，上下铺形式的高低床、双排洗手池，这样硬核的宿舍形态调侃是“富养女穷养儿”。随后#创2宿舍是军训大通铺#、#创1创2宿舍对比#、#创2是选真正男子汉吗#等话题相继上了热搜，引发网友大量讨论。

据相关路透称，《创造营2019》目前已在青岛东方影都星光岛上开启封闭式训练，“没有淘汰制，靠票数公演，不能公演的去军训拉练，每天跑星光岛一圈”，参与节目的练习生们也因此被称为“大岛男孩”。这也是继大厂男孩、梅溪湖36子之后，又一与录制地点结合衍生的综艺节目团体名称。

近年来，随着电视平台和视频平台综艺节目版图逐步扩大，节目录制地点延伸出了新的时代寓意。从某种意义来而言，综艺节目的出圈不仅仅是有利于收视率、话题度以及带货能力，甚至在一定程度上有助于录制地区的品牌建设。

马栏山的出圈，触发节目录制地点网红化的“羊群效应”

综艺节目与地名相结合的鼻祖，当属将“马栏山”扬名四海的《快乐大本营》。 因主持人谢娜在湖南电视台《快乐大本营》栏目中的台词“我是马栏山、马栏坡、马栏镇、马栏村的马小姐”而让马栏山这一地理名称广为人知。此后，马栏山也成为了《快乐大本营》在节目环节当中的一大特色元素，诸如，马栏山运动会、马栏山演唱会、马栏山F4、马栏山健身房等等趣味性的主题名称，让“马栏山”这一地名深入人心，成为湖南卫视的一大地标。

近年来，凭借着地缘优势，“马栏山”逐步从《快乐大本营》渗透到其他节目里，不仅是在节目中“口口相传”，更是以场景或者节目元素融合到内容当中。近期播出的《女儿们的恋爱》中，杜海涛在马栏山的一家超市购物，被称为“马栏山节俭男孩”，除此之外，在此前的《年味有FUN》中，杜海涛和主持人在马栏山的粉店吃粉展现湖南文化。《我是大侦探》第一期的故事背景则是架空在马栏沙漠，可以说，“马栏山”元素是湖南广电、芒果TV 以及旗下艺人的一大标志。

而如今，马栏山的名头不仅仅局限于综艺节目当中。2018年6月25日，国家广播电视总局正式批复同意在湖南省设立中国（长沙）马栏山视频文创产业园，从2018年至2022年，湖南省政府、长沙市政府决定分别每年投入5亿元，共计50亿元，纳入财政预算。争取用3年时间将马栏山文创园打造为活力盎然的园区、精明增长的园区、绿色生态的园区、产业高端的园区、成就梦想的园区“五个园区”建设，“北有中关村，南有马栏山”这句话也成为了传媒界广为流传的口号。从一个百变的“综艺梗”到国家级广电产业园的坐落地，“马栏山”迎来� ��它的高光时刻。

“马栏山”的红火引发了“羊群效应”，部分综艺也在尝试让录制地名成为节目的标志符号，甚至还引申到了粉丝文化当中。【锋芒智库】根据这一现象，深入分析综艺节目对录制地点的综合拉动效应。

与饭圈文化相融形成鲜明的品牌拉动效应

近年来，随着综艺节目体量的增大，电视台传统的摄影棚场地面积已然满足不了录制需求。节目制作团队开始“走出去”策略，寻找合适的录制地点。比如，一向都在长沙本地录制棚内节目的湖南卫视在制作《幻乐之城》之时，也去到了千里之外的无锡。此后，《高能玩家》《演员的品格》《智造将来》《以团之名》陆续而来，坐实了“无锡综艺录制根据地”之名。

随着节目的走红，节目录制地点也成功出圈成为了粉丝们的“打卡地”，还将其融入了饭圈文化。湖南卫视近期收官的《声入人心》因在长沙梅溪湖国际艺术文化中心录制，参与节目的36名演唱者被合称为“梅溪湖36子”，女粉丝们则自称“梅溪湖女孩”，在春节期间，不少到长沙旅游的“梅溪湖女孩”们在微博上分享打卡经历，让梅溪湖继马栏山之后成为湖南长沙又一座综艺地标胜地。

无独有偶， 《偶像练习生》第一季因在廊坊市大厂回族自治县录制，粉丝们则自称“大厂女孩”。在“大厂女孩”们的眼中，大厂不仅仅是一地名，甚至还有“造星工厂”之意，故而网友对练习生们的别称为“大厂男孩”，而这些男孩们在其他综艺节目中也会提及大厂，甚至在给餐厅菜品定价时，还会以大厂的价格作为参考。

饭圈文化中融合地名元素，颇有几分武侠小说中占山为王之感，比如《射雕英雄传》中桃花岛主黄老邪，《倚天屠龙记》中峨嵋派和武当派等等，不过，目前大厂男孩和梅溪湖36子派别之间尚无纷争。梅溪湖36子、大厂男孩在节目结束之后，都自带长尾效应。《偶像练习生》结束之后，大厂男孩们升级为“出厂男孩”真正深入娱乐圈锻炼。而《声入人心》之后，“梅溪湖36子”又裂变为阿龙川菜馆、云次方、深呼晰等。

当录制地点融入饭圈文化，也就是意味着与明星、粉丝长久捆绑，曝光度大大增加，并随着网络话题发酵，从饭圈名词逐步出圈为大众所知，形成地区品牌印象，一方面有利于当地影视基地的发展，另一方面也为当地旅游业务的开发沉淀人气和口碑，这也是坐享了粉丝经济的一番红利。

粉丝经济效应之下，对当地旅游经济具有拉动效应

根据CBNData《报告》显示，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，90后、95后年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。实地探访热门影视剧、综艺节目的取景地成为青年用户旅游新潮流。

如今综艺节目对地 区知名度的拉动作用，已然从室外真人秀扩大到了棚内节目。此次《创造101》第二季的录制地点一经曝光，就有网友开始对其周边酒店交通设施进行考察，制作录制现场追星攻略，联动当地旅游景点同步曝光，对于星光岛知名度的增长是具有巨大的意义。

确实，综艺节目的火热催热了一大批的旅游景点。早年间，《爸爸去哪儿》让灵水村转变而成游人如织的网红村庄，也让当年赴新西兰的中国游客量比同期增长了27%，让长隆动物园成为了众多综艺节目、影视剧集的取景地；而因《知否知否应是绿肥红瘦》这一剧集的播出，让横店影视城的拍摄盛府和宁远侯府的原址成为游客们打卡的景点。

由此可见，除却节目本身的商业价值，其后续的社会影响力以及饭圈文化的长尾效应对地区宣传和经济拉动发展上存在一定的正向价值。但值得注意的是，被开发的新型影视基地能够借助综艺节目的传播力度、粉丝经济扩大本地旅游资源的知名度，寻找新的经济开发点，但也应立足长远，遵守行业规则，合理开发周边旅游潜能，切莫让“东北雪乡事件”重蹈覆辙。

Hash:8f07b194f91c644bd5907e9ffce41553256f6013