怎样打造一个旅游项目？

导读：怎样打造一个旅游项目？ 在北京有3A景区，想打造网红基地，如何对接？

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打造一个旅游项目，需要有一个综合考量。首先要切合定位。亦即是切合当地党委政府对经济社会发展的定位规划，如果当地的发展不是旅游产业而是其他产业，那么它的政策措施、工作重心、支持力度、基础设施、宣传营销、人才配置、行业集群打造等等都会带来决定性的影响；二是要做好调查研究。要对当地的旅游资源、旅游环境、人文基础、社会治安、政府态度、人口密度、旅游设施、交通状况等等相关因素进行深入的调查研究，进行深层次的分析评估，得出一个稳妥的结论；第三次做好规划。要聘请专业有经验的旅游规划设计机构（单位）进行规划，特别是要做到实事求是，能够稳妥落地的一个方案；第四是向当地政府和旅游主管部门请示汇报，报批；第五是立项。如果政府同意之后，要按照国家有关的规定，做好项目前期的一系列的准入有关工作，比如环评、土地、地震、林木、交通、旅游等等，办好各种手续；第六做好设计。要邀请专业的设计公司，同时要充分听取各界意见，做好设计。设计就是项目以后建设的一个蓝本，有怎么样的设计，以后就会有什么样的一个项目的模样，所以这个非常关键。第七是发展理念。就是一个项目建成之后，能不能生存发展？有没有竞争力？其中要注意以下几点：第一是切合实际。也就是由当地和周边一个旅游环境得出的实实在在的一个定位，尤其是不能够好高骛远，想当然；二是特色。特色是一个项目景区发型的关键，如果是同质的旅游项目景区，那么竞争力就会下降，也就是要做到人无我有，人有我优；三是符合旅游发展的方向潮流。比如说现在兴起自驾游、康养游、休闲游、研学游等等，那么项目设计必须进行充分的考量；四是精致。现在人们的文化素质已经提高，对文化情感很看重，所以对项目景区的要求再不是粗放型的，单纯的观光型的，要努力做到每一个细节都要像做艺术品一样精致、有文化，一花一草，一亭一阁，一标识一图案，一讲解一导游等等，都是艺术品。特别是要做好文化的发掘，也就是有看头，有故事；五是按标准。旅游项目，旅游景区，国家都有严格的建设标准，比如说游客服务中心、客房、厕所、标识、语言文字、安全设施、无障碍通道等等，建设的时候必须严格按照国家的标准，不然的话建成之后，进行检查验收是通不过的。八是做好营销。有了旅游产品之后，营销就是项目景区的生命，营销要做到有方案，客源精准、贴人气，要注重现代媒体网络，要有专业的团队；九是做好管理服务。旅游产品，如果说营销是引进游客，那么管理服务就是接待游客，高水平的管理服务会给游客留下深刻的印象，满意度就会提升，如果管理服务水平差，就会印象恶劣，满意度就会降低，就会逐渐影响到项目景区的声誉，游客就会减少，最终影响到景区的生存；十是安全。所有一切都要以安全作为前提保障，安全就是红线就生命线。

在北京有3A� ��区，想打造网红基地，如何对接？

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打造网红景区前，需要注意什么？从操盘来看，有两点需要特别关注：一是内容生产、二是文案引爆。

一、内容生产

内容生产是景区走红前期重要准备，决定了后期景区是一个浅薄的景区，还是一个有底蕴的景区。内容生产的工作不是一蹴而就的，不仅仅是景区走红前要做，景区走红后仍然需要继续，因为景区的发展就是一个不断将自己的内容体系传递给受众，然受众持续受到吸引，并源源不断的消费内容的过程，内容生产也为日后景区转型升级的做了重要积累。

内容生产形式多样，包括图片、文字、视频、语音、H5、活动等等诸多形式，这些内容要与独特性相配合，分成若干明晰的系列，每一个系列都能够充分展示自己的特点。系列的划分不必过多，但是一定要结合定位，一定要切中市场，一定要能够在每个系列中都能够收获相应的客群，取悦相应的群体。

景区内容生产伴随不同的传播渠道在网络上累积成为重要的知识沉淀，一方面它本身就能够引流，不同形式的内容生产还能够相互印证，加强引流效应，同时也为后期文案引爆打下了坚实的基础。

景区内容生产的关键是什么？

1.独特性

独特性就要求景区首先必须明确自己的定位，景区是属于国际级的、国家级的、省级的还是市级的，其景区内容生产需要在相应定位的市场中找到自己的独有属性，与区域内其他竞争对手的不同在哪里，同时这个不同还需要能够引起所在市场的共鸣。

例如古北水镇，最初的定位就是京津冀市场，如果展现景区的独特性？它找到的就是在一个缺水的地区，营造江南式水镇，让北方历史的厚重与南方水镇的温婉结合，这就是当年京津冀地区最独特的东西。

在水镇的概念被北方地区广泛抄袭后，古北水镇新近的重新定位，则是“长城下的星空小镇”，将“厚重历史”与“明媚星空”相结合，长城资源稀缺、星空小镇又强调了独有的优质环境，这对于已经普遍现代的首都和饱受雾霾困扰的北京来说，都是非常独特的定位。

景区的内容生产的要求就是：如果能让别人在一长串的景区中清晰的记得你，那就是成功！

2.系列化

独特性解决的是内容生产的总方向的问题，系列化则是解决的内容生产的体系问题。

在一个信息破碎化的时代中，要引起人们的关注需要有独特性的定位，但是让能够引导人们持续关注直至能够下定决心消费，则需要系列化的内容生产。目前的网络中，充满了各种浅尝辄止的信息，当人们需要获得更加详细的内容去做出决定时，却又缺乏可深入探寻的信息。

因此，系列化的内容生产就是要给人们填补这种空白，让人们不仅能够快速的得到这种信息，而且能够让他们籍因这种信息产生信任感，最后实现由信息阅读到心动欲往继而线下转化的过程。

景区的系统化内容生产，能够让景区把握主动权，让景区将介绍及景区期待游客游玩的节奏把握在自己手里，在信息端垄断这一部分的知识，从而在网络端带来持续的关注与流量。

二、文案引爆

文案的引爆，是内容生产基础上的点睛� �笔。

文案引爆的关键是什么？简单、明了、震撼、抓眼、直击心智、重复！一句话、一个动作、一个视频、一个画面、或一个场争议、一个冲突或矛盾，它一定非常的浅显、非常的易传播、一定有反差、有冲突、有意外的结局。

通过大量的重复，反复的传递类似的信息，让网络上的所有渠道都能够直指景区，这就是文案引爆。文案引爆要通过强有力的重复效果，加强接收者的印象，让区域定位与景区直接产生关联，并固定这一印象，例如贵州铜仁大峡谷，取名就绑定了铜仁，然后不断在湘西地区固化铜仁大峡谷的关联性，让到湘西就去铜仁大峡谷成为共识，从而引爆景区。

文案引爆就在一瞬间，两个极具冲击力的动态画面出现：一个是工作人员抡起大锤砸不烂廊桥上的玻璃，另一个是汽车在玻璃廊桥上前行安然无恙。猛烈的质疑被击破的同时，就是景区被引爆的时候，其后的内容体系持续发力，让这一景区持续成为网红景区，至今玻璃廊桥已超过百余座，张家界玻璃廊桥仍然占据热搜的重要位置。

文案的引爆还要借助强势的媒体，在纸媒强势的时候，要善用纸媒；在电视强势时，要拥抱电视；在网络时代，要善用网络；而在短视频时代，积极正视抖音、快手等新兴媒体，为景区进行强势引爆。

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