明星通过炒作提高知名度、抬高身价，这算不算

导读：明星通过炒作提高知名度、抬高身价，这算不算 企业请明星做广告是沉没成本吗？ 请明星代言能给企业带来哪些好处？如何借助明星代言造势？

一个愿打一个愿挨。明星炒作提高自己热度，中国大部分人恰恰喜欢看热闹。事件的出现必然会生成正反方，有必然地发生争执，又一定会引起更大的关注度。再另外一方面又可以当做是娱乐消遣，是一个市场需求，并不存在哄骗行为，一切都是营销手段。

这不算诈骗，这是娱乐圈常用的手段，也是一种自我运营，自我营销，商品做广告，人也可以做广告！我也是做营销，不过是美食营销，都是一样的模式。

企业请明星做广告是沉没成本吗？

要看企业实际情况，如果企业有清楚的用户调研，知道自己的目标用户。也清楚所请明星的粉丝符合目标用户，那么请明星就是锦上添花，否则为了知名度，目的不清就请明星代言，那么代言费有可能成为沉没成本！

关于“企业请明星做广告是不是'沉没成本'?”这个问题，“金卯刀策画”认为要一分为二来看。

首先，我们要明确“沉没成本”的要点。“沉没成本”是经济学和商业决策制定过程中常用到的概念，也称旁置成本，指已经发生和付出且不可收回的如时间、金钱、精力等方面的成本。

另外，与“沉没成本”相对应的则是“可变成本”，顾名思义就是可以改变和调整的成本。

请明星做广告，最大的成本当然是真金白银。但聪明的企业，与明星合作会采取相对灵活的策略，毕竟明星也是人，是可以讨价还价，甚至打折的。

那么关键来了：

1、明星的报价与最后的成交价（优惠价），这其中的成本差算“可变成本”，因为它通过调整直接降低了企业的成本开支；

2、首付定金是必须的，这一般算作是不可改变的“沉没成本”，是雷不打不动的合作前提与支出；

3、余款支付，视广告执行实际情况，是有调整和改变的余地的，这又可视作“可变成本”。

所以，请明星做广告是“沉没成本”还是“可变成本”，不能孤立的看，它是动态而变化的。当然，皆大欢喜是我们所追求的结果。

请明星代言能给企业带来哪些好处？如何借助明星代言造势？

企业想走得更运，得到长运发展，应该打铁要靠本身硬，严把质量关，得到市场和民众的认可，获得一个好口碑，比什么都强，配上一个专业的销售团队，才是最好的出路。

如果找戏子代言，多半钱会打水漂，现在几乎都是问题戏子，在民众的眼中已不吃香了，如果把找戏子代言的钱用去扶贫做公益，效果可以说是立杆见影，即办了实事，又获得了好口碑。

很简单，可以带来明星效应。增加产品知名度，进而获得更大的销量

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