请问分时度假应该采用何营销渠道策略?
分时度假房产的销售分为有产权和无产权两种,主要是销售向消费者“分时度假会员卡”这一渠道进行盈利,通过加入国际或国内的分时度假交换网络扩大销售渠道。
产权式酒店是分时度假的重要支柱,其走势决定了分时度假的命运。对消费者而言,产权式酒店的魅力很大程度上依赖于分时度假交换体系所提供的便捷和实惠的服务,因此酒店要积极加入分时度假交换体系,创造出更为简便灵活的交换条件,使整个行业进入良性运转。如海南的“华夏之旅”的交换单位有3天、4天和7天三种,交换方式可以是“未做存入的交换”、“预先存入的交换”和“灵活的交换”等多种方式。最终实现酒店、分时度假经营商、消费者的互惠互利。
分时度假自上世纪九十年代传入我国,目前已形成了五种营销模式:
一是华夏之旅模式,即营销、酒店及交换“三权分离”,它的利润来源于发展会员的会员费及交换费;
二是爱特乐模式,爱特乐是专业的分时度假销售公司,所代理的产品是广州花园酒店,营运成本较大;
三是云南太阳模式,云南太阳是组建了20多家酒店的度假俱乐部,销售对象是俱乐部会员;
四是康乐园模式,它是按照产权式酒店的方式来实施分时度假营销的;五是房东卡模式,指5年有效的免费住房卡,网络中不同酒店以不同的会员价格结算。
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