如何避免乡村旅游规划同质化,你应该知道

导读：如何避免乡村旅游规划同质化,你应该知道 鹤舞鄱湖永修人生是谁写的

目前，我国各地乡村旅游可谓遍地开花，乡村旅游规划质量参差不齐，很多规划项目创新性不够，项目雷同，规划思路和规划原则通用，发展思路与理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品同化,失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天，新形势下的乡村旅游规划如何创新，前瞻产业研究院总结出以下几点经验。

1、沟通是前提：良好的沟通能提高效率，少走弯路，取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通，又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流，贯穿于整个规划的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨，又要向旅游局、规划局、环保局、建设局等各个部门多汇报，涉及旅游相关的各个职能部门。

2、资源是基础：任何旅游规划都不能脱离资源现状进行天马行空的乱编，必须立足当地资源基础，实事求是，在充分挖掘、整合资源的基础上，发挥资源价值最大化，将资源转化为产品。而乡村旅游景区更多的属于资源依托型景区，因此更不能脱离资源谈规划，要将乡村旅游资源的乡土味发挥到极致。

3、文化是灵魂：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的景区是缺乏生命力的。对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失，因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律，雷同性十分严重，大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”，难以给人留下深刻的印象，也使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。

4、创新是关键：创新是多方面的，涉及规划的方方面面，既要有理念的创新，又有要产品和项目的创新，大到一个项目的案名、形象定位、分区，小到一个标识系统、景观小品，都需要创新。尤其是在项目的设置上，更要有超前性和创新性，才能满足需求日益多样化的游客需求。

多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。单一的旅游产品已经不适应旅游发展的趋势了，必须根据不同的旅游市场，设置不同的旅游产品，满足不同游客需求。此外，旅游业是一个综合性极强的产业，因此，旅游规划还必须突破单一的旅游产业，形成泛旅游产业整合，产生产业聚集效应。乡村旅游规划更应如此，既要关注旅游业本身的发展，也要关注与之相关的种植业、养殖业等，推动区域经济发展，带动当地农民致富。多年来，巅 峰智业建立了一支多学科组合、老中青结合、专业化分工的乡村旅游技术团队。涉及休闲农业、旅游规划、城乡规划、生态建设、经济投资、景区投资、建筑设计、园林景观、文化研究等多个专业领域。

鹤舞鄱湖永修人生是谁写的

王闻扬

一、出台背景

“鹤舞鄱湖、永修人生”的旅游形象口号是我在2012年参加《永修县旅游发展总体规划》竞标时提出来的，规划组深知一个响亮的旅游形象口号对竞标成功的意义有多大，故而出台口号的事情就责无旁贷的落到了我身上.作为一个江西人，其实对永修也并不特别了解，大概也只知道属于九江的，离南昌很近。在对永修进行了详细考察过后，才发觉原来永修真是个很有说道的地方，比如鄱阳湖的核心区就有很大一部分属于永修的，在永修的吴城镇有鄱阳湖管理局的一个保护站，鄱阳湖的候鸟举世闻名，最佳的观鸟胜地就是永修的吴城镇，比如江西四大名镇之一的吴城镇就属于永修县，还有江西最大的水库柘林水库(现在叫柘林湖)也有近一半的范围在永修境内，还有千年古刹云居山真如禅寺，曾经出过三任中国佛� ��协会的会长。

虽然永修有如此出众的资源，但是永修在旅游市场上的名气并不大，一般游客都不知道永修，所以设计形象口号得借助永修最具有符号意义的东西，那就是鄱阳湖，作为一个县，旅游市场能够延展到江西省就不错了，鄱阳湖在江西省乃至全国都具有很高的知名度，鄱阳湖的候鸟以白鹤为典型，故而“鹤舞鄱湖”这句话就出来了，当然这里也有借用白沙烟的“鹤舞白沙，我心飞翔”这句耳熟能详的口号的意图。因为创造的过程中正值冯小刚导演的《非诚勿扰》上映，当时有一句很知名的台词“活着就是一场修行”，受到启发，“永修人生”呼之即出了。

二、定位释义鹤舞鄱湖・永修人生

说明

■理念转变

顺应从观光向休闲度假的转变，形象也需要从突出观光的“秀景”向重在休闲的“秀生活”转变。

■品牌凸显

“鹤舞鄱湖”具有很高的品牌识别度，在此借鄱阳湖湿地候鸟品牌凸显永修县域品牌。

■隽永意境

鹤代表的是仙风道骨，也是长寿的象征，真如寺是佛教圣地，永修是参禅悟道的圣地。

■永修式人生

以山水生态为核心，参禅悟道，修身修心，创造传统与时尚共享的中国化理想生活，谓之“永修式人生”，永修式的人生也是儒家修身、佛家修行、道家修道及至修心、修真的生命过程，这是一种现代人追求的品质生活。

三、logo设计整体标识采用白鹤的造型，白鹤最能说明永修跟鄱阳湖的密切关系，同时鹤立的姿态也意蕴永修昂扬的城市精神;

白鹤的头部元素是蓝天、尾部是蓝色的湖水、中部是绿色的山系和田野以及金色的佛教符号。

四、夯实基础永修人生，活着就是一场修行。有了这个主题，还要夯实基础，为此，我们提出了一中心八支撑的修文化体系统领永修旅游发展。

五、技惊四座

“鹤舞鄱湖・永修人生”的口号一提出，让永修县干群耳目一新，北京创行合一旅游规划设计院也以优势中标《永修县旅游发展总体规划》。在接下来的规划编制过程中，多次就此口号进行了热烈讨论，总体上都高度认可，认为这个口号很响亮，涵义丰富，展现了永修的昂扬向上的精神面貌。当然也引发了不同的意见，比如有些干部担心名头太大，永修有点担不住，而且怕有争议，毕竟鄱阳湖名气太大了，沿湖有十几个县呢，怕别人会有想法。在讨论会上，规划组指出，永修不要怕争议，旅游就是要有争议，我们现在做得是旅游形象，不是政治标语，四平八稳的口号推出来叫不响等于白推。最后，县委书记邹绍辉拍板定论:“这个规划是我在三个县当县长、书记见到的最好的规划，这个口号非常符合永修的实际情况，我们要打响这张牌”!

六、广泛传播

“鹤舞鄱湖，永修人生”在永修县得到了最广泛的传播，经过永修的主要交通干道福银高速、105国道都树起了巨幅的广告牌，每个乡镇、景区的入口都拉起了广告横幅，在永修县的旅游宣传和招商用品上都刻画了广告语，在南昌到永修的139路公交车上也印上了宽幅的宣传用语。这句口号，不仅成为了永修县的旅游形象定位，也成为了永修县的城市定位，经过了三年时间的推广，“鹤舞鄱湖，永修人生”在省内已经有了一定的影响，是环鄱阳湖地区和鄱阳湖生态经济区的一张最响亮的名片。

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