电子商务企业的网络营销手段分析
网络营销------------电子商务的营销新贵
一、引言
互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天,不但各种国际媒体,世界各大知名企业也纷纷在互联网络上提供信息服务,抢搭这班流行列车。
当互联网络被视为本世纪决定国家竞争力的基础设施,全世界无论是发达国家或发展中国家,莫不全力建设其国家信息高速公路(NII),做为经济发展大国的中国,自然也不能落后于其他国家。自1988年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络,开始建立中国学术网络(CANET),迄今,目前在各大学、政府机构已有数万网站,以及超过数十万个使用者。中国三大网络服务公司之一ChinaPac宣称,在今年底该公司的网络足迹可遍及中国2000个城市,提供10万个连接点。新华社近日也在本世纪中国的互联网络使用者将达到数千万人。
如今互联网络发展一日千里,已由学术研究转变为商业应用,并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经营管理教育者,当重视如何运用这项划时代的科技,并以科技做为第一生产力,来积极发展互联网络在中国的商业应用,使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家会计,5年后全球互联网络的用户将超过2亿人,市场规模更超过200亿美元,这是任何企业都不可忽视的一大商机。随着电脑技术、NII、ISDN等的快速发展,信息网络已冲击企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代,将会需要一套崭新的市场营销方式,但不知我国的企业家们是否已预备好了?
二、最新媒体--互联网络
互联网络,起源于1969年,美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以50KBPS的线路连接起来,架设了一个小型的通讯网络,称之为ARPANET。到了1974年,ARPANET已是拥有100个结点的网络,再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。
互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划,它之所以有今天的规模,实得力于本身的特质:开放、分享与价格低廉。以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由,所有信息的流动皆不受限制。在也没有所谓的最高权力机构,网络的运作是由使用者相互直辖市来决定,可以自由连接,没有任何时间与距离的限制,任何人都可加入联网,因此网络的资源是共享的。由于互联网络是由学术交流开始,人们已习惯于免费使用,所以当商业化以后,各网络服务供应商(ISP)皆采低价策略,因此更造就网络使用者的蓬勃发展。
互联网络的服务应用很多,主要的功能有:电子邮件。可随时随地传送文字、声音、图形等给全球的电脑网点;远端登录,可连接远端的电脑主机,使远游者如同回到主机室工作一般;档案传输协定,规范电脑间相互传送大量档案,可用于自全球伺服器获取所需的公用软件;网络论坛,一个提供全球网络使用者共同讨论议题的园地,目前已形成数万个讨论群;全球网可以将网络上的信息以多媒体互动的方式显示出来,是目前使用最广泛的一项功能;其他还有电子布告栏等。就是这些连接、传输、互动存取种类形式信息的功能,使得互联网络具备商业交易与互动沟通的能力,并逐渐成为企业经营上不可或缺的工具。
互联网络上的客户,由初期的学术团体与科技机构,逐渐扩展至专业人员与商业活动上,然后再扩散至家庭。1994年根据SIMBA的调查,只有2.6%的美国家庭使用互联网络,公司用户的比例也不高,仅约270万商业用户。但目前美国已1/3的家庭拥有电脑,数据机的价格也大幅下降。因此会估计至公元2010年,互联网
的全球市场,将可较明显形成经济规模。
全球虽有超过数千万的用户,但使用网络来购物的比例仍然不高,目前估计购物约有几亿美元的市场,2年后可成长至几百亿美元,到公元2010年全球互联网络的使用者将超过数亿人,市场规模更高达几百亿美元。网络营销成本低、且有全球营销的效果,由当前互联网络的快速成长趋势,显然电子网络全球化与跨国公司全球营销,已经不是海市蜃楼,因此企业界如不及时认识这项新媒体,恐怕将会失去许多的商机。
1996年韩国汉城举办的国际广告组织世界年会,大会主题即是〖最新媒体〗,会议主题的焦点则集中在互联网络对于未来广告业发展的影响。虽然互联网络的用户数量仍然很少,且集中在特殊的群体(高收入、高学历、年轻),但传媒业有必要将它视为新科技与新工具,甚至可能是未来主导性的媒体渠道。所以目前做一些投资,去学习与了解这项将是有必要的。互联网络与电脑、通讯科技的发展有密切的关系,但对于企业营销而言,关键的重点是在消费者互动。使用互联网络进行营销服务,消费者才是其中的焦点。目前所认知的是:互联网络开启一对一营销的新纪元,现阶段企业可并用传统营销手段与网络新媒体,在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与品牌忠诚度塑造的过程。
Hash:64af78a0232dfb869570570c5672a4da406db416
声明:此文由 谢绝崇拜 分享发布,并不意味本站赞同其观点,文章内容仅供参考。此文如侵犯到您的合法权益,请联系我们 kefu@qqx.com
相关推荐
-
旅行社电子商务网站分析 旅行社电子商务的应用
旅行社电子商务网站分析 旅行社电子商务的应用 1. 旅行社电子商务的应用2. 旅行社电子商务的应用有哪些3. 旅行社电子商务的应用层次包括哪些方面4. 旅行社电子商务的应用层次5. 旅行社电子商务的应用PPT6. 旅行社电子商务的应用层次和内容7. 旅行社电子商务的应用层次和具体内容8. 旅行社电子商务的应用领域
-
旅游电子商务网站合并模式分析 旅游电子商务的聚合性
旅游电子商务网站合并模式分析 旅游电子商务的聚合性 1. 旅游电子商务的聚合性2. 旅游电子商务的聚合性是指3. 旅游电子商务有()商业模式4. 旅游和电子商务的融合趋势5. 旅游业的电子商务6. 旅游与电子商务结合7. 旅游电子商务o2o模式8. 旅游电子商务的聚合性特征9. 旅游电子商务模式分析10. 电子商务与旅游业融合发展11. 旅游电子商务的聚合性是什么
-
电子商务在旅游业中的运用 电子商务在旅游企业中的运用
电子商务在旅游业中的运用 电子商务在旅游企业中的运用 1. 电子商务在旅游企业中的运用2. 电子商务平台对旅游企业具有哪些价值3. 浅谈旅游电子商务的应用价值4. 描述旅游电子商务企业使用的是什么业务模式5. 电子商务在旅游企业中的运用有哪些6. 电子商务+旅游做的比较典型的企业7. 电子商务在旅游企业中的运用研究8. 电子商务在旅游企业中的运用论文9. 电子商务在旅游业中的应用10. 电子商务对旅游企业的作用
-
旅游电子商务存在的问题 旅游电子商务存在的问题及策略分析
旅游电子商务存在的问题 旅游电子商务存在的问题及策略分析 1. 旅游电子商务存在的问题及策略分析2. 分析旅游电子商务的盈利模式以及优势和存在的问题3. 旅游电子商务面临的问题4. 我国旅游电子商务存在的不足5. 旅游电子商务存在问题及对策6. 旅游电子商务存在的问题及策略分析论文7. 旅游景区电子商务发展存在的问题8. 旅游电子商务存在的问题及策略分析英语9. 旅游电子商务存在的问题及策略分析题10. 旅游电子商务解决了哪些管理问题
-
旅游电子商务的发展前景 旅游电子商务的发展前景分析
旅游电子商务的发展前景 旅游电子商务的发展前景分析 1. 旅游电子商务的发展前景分析2. 旅游电子商务发展历程与现状3. 旅游电子商务发展方向4. 旅游电子商务市场前景5. 旅游电子商务发展现状分析6. 浅析旅游电子商务的未来前景7. 旅游电子商务在旅游业的发展前景8. 旅游电子商务的发展前景分析论文
-
如何旅游电子商务深入人心 旅游电子商务的营销模式
如何旅游电子商务深入人心 旅游电子商务的营销模式 1. 旅游电子商务的营销模式2. 旅游电子商务营销的功能3. 旅游电子商务的营销模式包括4. 旅游电子商务运营模式5. 旅游电子商务的运作模式
-
旅游电子商务对传统旅游的影响 旅游电子商务对旅游企业的影响
旅游电子商务对传统旅游的影响 旅游电子商务对旅游企业的影响 1. 旅游电子商务对旅游企业的影响2. 旅游电子商务对旅游企业的影响论文3. 旅游电子商务对旅游者的影响4. 旅游电子商务对旅游企业的影响有哪些5. 旅游电子商务对旅游企业的影响研究6. 电子商务对旅游消费的影响7. 旅游电子商务对社会经济的影响8. 旅游电子商务对经济的影响9. 旅游电子商务给企业带来了哪些重要影响10. 电子商务对旅游业发展的影响
-
关于酒店网络营销的SWOT分析
关于酒店网络营销的SWOT分析 酒店如何利用营销创造竞争优势?酒店营销怎么才能做好怎样才能做好酒店销售?怎样才能做好酒店营销??
-
携程旅游网分销 携程旅行电子商务
携程旅游网分销 携程旅行电子商务 1. 携程旅行电子商务2. 携程旅行电子商务怎么样3. 携程旅行电子商务是干嘛的4. 携程旅行电子商务模式5. 携程旅行电子商务模式探讨6. 携程旅行电子商务应用现状7. 携程旅行电子商务论文8. 携程旅行电子商务网站规划书9. 携程旅行电子商务类型10. 携程旅行电子商务网站评价
-
旅行社电子商务的业务 旅行社电子商务的业务范围包括
旅行社电子商务的业务 旅行社电子商务的业务范围包括 1. 旅行社电子商务的业务范围包括2. 简述旅行社电子商务的作用3. 旅行社电子商务的定义和内涵4. 旅行社电子商务不包括5. 简述什么是旅游电子商务6. 旅行社电子商务的应用层次和具体内容有哪些7. 旅行社电子商务的五个基本特征有哪些8. 旅行社相关行业间的电子商务9. 旅行社电子商务的业务范围包括什么10. 旅行社电子商务的业务范围包括哪些
-
c2c旅游企业 c2c旅游电子商务网站有哪些
c2c旅游企业 c2c旅游电子商务网站有哪些 1. c2c旅游电子商务网站有哪些2. b2c旅游平台有哪些平台3. c2c旅游电子商务网站有哪些公司4. C2C旅游电子商务网站有哪些?5. 旅游电子商务B2B6. c2c旅游平台网站7. c2c旅游电商平台有哪些8. b2c旅游电子商务网站有哪些9. c2c旅游电子商务网站有哪些平台
-
旅游类的电子商务网站 旅游类的电子商务网站策划书
旅游类的电子商务网站 旅游类的电子商务网站策划书 1. 旅游类的电子商务网站策划书2. 旅游电子商务网站建设策划书3. 旅游电子商务项目设计书4. 旅行社电子商务网站策划书5. 旅游电子商务网站设计6. 旅游类电子商务网站规划书7. 旅游电子商务商业计划书8. 旅游电子商务营销策划方案
-
景点电子商务 旅游电子商务网站的功能
景点电子商务 旅游电子商务网站的功能 1. 旅游电子商务网站的功能2. 旅游电子商务系统的功能3. 旅游电子商务网站的功能有哪些4. 旅游电子商务网站的建设目的和功能5. 旅游电子商务平台的功能6. 关于旅游电子商务7. 旅游电子商务网站的功能包括8. 旅游电子商务应用9. 旅游电子商务网站是什么10. 旅游电子商务网站的功能模块图
-
旅游业网络营销策略 旅游网络营销的策略
旅游业网络营销策略 旅游网络营销的策略 1. 旅游网络营销的策略2. 旅游网络营销策略主要包括3. 旅游网络营销策略文献综述4. 旅游网络营销的策略有哪些5. 旅游网络营销策略研究6. 旅游网络营销策略分析7. 旅游网络营销的策略包括8. 旅游网络营销策略与规划
-