了解一座博物馆，从LOGO开始，创意十足

读懂博物馆的文化，

首先要学会看懂博物馆的LOGO（标识）

各大博物馆的LOGO

不仅个个创意十足，

而且每个都特色鲜明。

既体现历史文化的厚重与悠长，

又彰显自家的特色与风貌。

最重要的是，

每一个LOGO

都像是一个浓缩的迷你博物馆，

凝炼着一个场馆，

一方土地的文化传统、风俗特色，

甚至是创新与创造精神。

读懂博物馆的LOGO，

就能帮你读懂一整个博物馆！

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国内篇 故宫博物院

故宫博物院的LOGO设计取“宫”字形，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，表意紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。标志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征；造型中的矩形与故宫空间格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。

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中国国家博物馆

中国国家博物馆的LOGO形象来自国博建筑的西立面，其以简洁的线条勾勒出国博的主入口及其柱廊，给观者以庄严、稳重的视觉体验。

▲中国国家博物馆西立面照片

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首都博物馆

首都博物馆的LOGO是采用“九叠篆”将博物馆全称刻印出来。

九叠篆，原本是一种流行于宋代的“国朝官印”字体，主要用于印章镌刻，其笔画折叠堆曲、均匀对称，布局呈正方形，填满了印面。折叠多寡，则是根据笔画繁简而定，有多到十叠以上者，九为数之终。九叠，形容其折叠之多，以朱文凸出九叠笔划特征。

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上海博物馆

上海博物馆的LOGO形象是上博建筑核心设计理念的缩影，其将上博“天圆地方”的圆顶方体基座形象充分展现出来，具有较高的识别性。

▲上海博物馆

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南京博物院

南京博物院的LOGO是以印章的形式来表现历史悠久的中国传统文化和南京博物院的内涵。院徽图形由印章、汉字“南”和“中”以及回纹等变化而来，印章中间既似一个“南”字，又似一个“中”字，还似江南园林的窗格，也包含了回纹图案。院徽的颜色采用了前国立中央博物院院徽的蓝、黄色彩，意在体现南博与前身国立中央博物院的历史渊源和地位，进一步体现了其传承精神。

▲南京博物院

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浙江省博物馆

浙江省博物馆的LOGO由抽象的线条组成，肆意挥毫的书法线条组成了代表越地传统建筑的写意轮廓，由远及近，依稀可辨亭台、楼阁、门檐等。层层叠加的建筑，又组合为一艘乘风破浪的大船造型，大有千帆过尽是浙江的钱塘风范与气魄。

▲浙江省博物馆（孤山馆区）

湖南省博物馆

湖南省博物馆的LOGO非常抽象，关于其设计灵感也有多方面解读。其实，这个LOGO为湖南省博物馆新馆的造型剪影，其设计师也是主体建筑的设计师矶崎新。

▲湖南省博物馆

此外，这个剪影LOGO也是《山海经》中神兽强良的造型。这种似羊非羊似虎非虎的神兽，绘制于马王堆辛追夫人的黑地彩绘棺上。

湖北省博物馆

湖北省博物馆的LOGO形象是对其镇馆之宝——曾侯乙编钟的提炼，LOGO两侧编钟轮廓线条的重复，仿佛是敲击编钟后的袅袅余音，颇有兼具视听效果的想象空间。

曾侯乙编钟是战国早期文物， 1978年在湖北随县（今随州市）出土。其是由六十五件青铜编钟组成的庞大乐器，其音域跨五个半八度，十二个半音齐备，展现了高超的铸造技术和良好的音乐性能。

陕西历史博物馆

陕西历史博物馆的LOGO，采用双龙环绕成圆形，象征长安自古为帝王之都，中间则为陕西历史博物馆建筑外观的形状。

▲陕西历史博物馆

陕西历史博物馆的主体建筑由中国工程院院士、著名建筑设计师张锦秋操刀设计，古朴中不失文明古都的气派与轩昂。

河南博物院

河南博物院的LOGO形象提取自其主体建筑立面的三角形几何形态，而博物院建筑设计的灵感则来源于呈覆斗形的河南登封古观象台。

▲河南博物院

山东博物馆

山东博物馆的LOGO脱胎于其新馆的建筑造型，下方书法字体则由郭沫若所题。这个LOGO的造型，也呼应其镇馆之宝商代亚醜钺的外形。

▲山东博物馆

广东省博物馆

广东省博物馆LOGO设计以“藏”字为设计依托，以植根于粤、寓意于博、蕴形于馆、凝神于藏为设计原则，标志隐含广东之字形、博之字韵。

▲广东省博物馆

四川博物院

四川博物院的LOGO是由“四”和“川”字上下组合形成一个鼎的造型，既通过文字传达出博物院的地域性，也通过鼎的抽象图形突出了重要馆藏文物——青铜器的特色。

▲四川博物院

▲战国三角纹分体铜甗

甘肃省博物馆

甘肃省博物馆的LOGO展示了其馆藏文物——铜奔马（马踏飞燕）的形象，具有强烈的动感和标志性。

马踏飞燕又名“马超龙雀”、“铜奔马”，为东汉青铜器，1969年出土于甘肃省武威雷台墓。这件两千年前制作的铜奔马造型生动，铸造精美，比例准确。奔马正昂首嘶鸣，举足腾跃，一只蹄踏在一只飞翔的燕子身上，展现了骏马矫健的英姿和风驰电掣的神情，给人们以丰富的想象力和感染力。

黑龙江省博物馆

黑龙江省博物馆的LOGO以阿城金上京故地发现的铜坐龙为设计原型，标识字体采用的是郭沫若1962年亲自为龙博题写的馆名。铜坐龙出土于黑龙江省阿城市南城城墙边，应该为金代皇室御用马车上的装饰物。它集龙、麒麟、狮、犬形象和特点于一身，设计构想及雕塑水平高超。

铜坐龙，1965年出土于黑龙江省阿城市南城城墙边，应该为金代皇室御用马车上的装饰物。它集龙、麒麟、狮、犬形象和特点于一身，设计构想及雕塑水平高超。

吉林省博物院

吉林省博物院的LOGO为汉字“吉”与图形“鼎”的组合。“吉”为吉林省的简称，源于吉林省的创制，又有吉利、吉祥的寓意；“鼎”则取其权威、诚信、团结和统一的象征寓意。

▲吉林省博物院

辽宁省博物馆

辽宁省博物馆的LOGO取自其馆藏的红山文化时期玉猪龙形象。玉猪龙是红山文化玉器的代表作，是已知红山文化玉猪龙中形体较大，形制最规整的一件。玉猪龙明确出土于墓葬中，而且成对佩戴在墓主人胸前，是社会地位、等级、权力的象征，是按照一定规格制成的原始“礼器”。

▲红山文化时期玉猪龙

海南省博物馆

海南省博物馆的LOGO形象提取自博物馆建筑的主入口形式，具有较强的层次感。LOGO中心图形既是博物馆入口立柱的缩影，也是“海”的拼音首字母“H”。

广州博物馆

广州博物馆广州博物馆是我国最早创立的博物馆之一，迄今已有近百年历史。广州博物馆的LOGO即是博物馆主场馆的所在地：镇海楼。镇海楼，又名望海楼，为广州市标志性建筑之一，被誉为“岭南第一胜览”，同时也是第七批全国重点文物保护单位。镇海楼始建于明朝洪武十三年，楼高28米，分为五层，是广州现存最完好、最具气势，也最富有民族特色的古建筑。它也是广州传统中轴线的起点和最高点。

▲广州镇海楼

宁夏博物馆

宁夏博物馆位于宁夏回族自治区银川市，是全国省级综合性历史博物馆。其全新LOGO设计为简洁的太阳与大地造型。贺兰山岩画是宁夏标志性的文物，其中，太阳神岩画又是贺兰山岩画的代表性符号与图腾。宁夏博物馆的LOGO正是脱胎于新石器时代的贺兰山太阳神岩画。

▲贺兰山太阳神岩画

▲宁夏博物馆

西藏博物馆

西藏博物馆的LOGO为简洁的线条造型，灵感则来源于西藏博物馆的镇馆之宝“朱墨彩绘双体陶罐”。朱墨彩绘双体陶罐发掘于西藏的卡若遗址，为新石器时代晚期文物。卡若遗址则被公认为西藏的三大原始文化遗址之一。双体陶罐的造型如同一对丰满的女性乳房相背而列，也像是丰腴的臀部，素有“丰乳肥臀”之说，是一种生殖力量的象征，具有不可估量的文化价值和艺术价值。

▲朱墨彩绘双体陶罐

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长沙博物馆

长沙博物馆的LOGO由镇馆之宝商代象纹大铜铙的形象转化而来，意指博物馆是保存和展示历史物质文化与记忆的殿堂。从外观上看，长沙博物馆像一扇敞开的大门，它的地理位置正处于湘江和浏阳河的交汇之处，两条湖湘文化的文脉交集于此，象征历史与当下汇聚于此。同时，整个LOGO的线条为“M”造型，取自“MUSEUM”的首字母，代表博物馆的国际化视野与定位。

▲商代象纹大铜铙

宁波博物馆

宁波博物馆的建筑为首位中国籍“普利兹克建筑奖”得主王澍“新乡土主义”风格的代表作，素有最高最美博物馆的美誉。全新的宁波博物馆采用了简约的线条设计，双线条的字形勾勒出一个“M”的字形，既是宁博的建筑轮廓，也是博物馆的概念象征。宁波博物馆的建筑是著名建筑师王澍先生的作品，建筑本身就是一件“展品”，很多人甚至就是冲着看建筑来的。博物馆外墙上使用了大量宁波老建筑上拆下来的旧砖瓦，有的墙面是倾斜的，仔细看还能发现砖瓦上当年烧制时留下的符号。

▲宁波博物馆

内蒙古包头博物馆

包头博物馆的LOGO由代表博物馆（MUSEUM）的英文字母“M”和鹿回头图案组成。事实上，包头在蒙语里，即为“有鹿的地方”。M字母顶端高低不平和边缘的残痕为包头境内秦长城、赵长城的象形，寓意着久远的长城文化。鹿回头的图案，造型则取自包头市固阳县前公中村的“鹿回头”古代岩画。

▲阴山岩画鹿回头

国外篇 美国大都会艺术博物馆

大都会艺术博物馆的LOGO“THE MET”，并不是全名称的缩写形式，因此并不需要在品牌旁边补充全称，它就叫THE MET，形象上趋于简洁及清晰。采用字母连接来表达他们在设计过程中建立的“连接”概念，不同时代、风格艺术、观众与艺术品之间的连接，将“连接”既在概念上也在视觉上表达出来。采用了一种很典雅的衬线字体，出来的效果显得独特而富有艺术气息。

▲大都会艺术博物馆

有人感叹，LOGO虽新潮，却少了些历史厚重感。对此大都会艺术博物馆表示，“猩红色更加鲜明。The Met 的字面意思是遇见，它能吸引人们更频繁地访问博物馆。”

弗里斯特艺术博物馆

弗里斯特艺术博物馆（Frist Art Museum）位于美国田纳西州的首府纳什维尔（Nashville），2001年免费对外开放。博物馆位于旧邮局大楼内，陈列着有趣的艺术作品，里面充满了大理石和拱形建筑。同时还有类型繁多的各种艺术展览。

▲弗里斯特艺术博物馆

设计师将蛇形艺术装饰字母“S”应用到了全新的设计中，设计师解释称：“我们的目标是为博物馆提供一个简单，自信且具有持久力的现代身份，同时也向博物馆的装饰艺术根源致敬。”

菲尔德博物馆

菲尔德博物馆（The Field Museum）是位于美国伊利诺伊州芝加哥，创立于1893年。该博物馆收藏超过2100万件的标本。现存最完整的暴龙化石“苏”（Sue）收藏于此地。

▲菲尔德博物馆

菲尔德博物馆LOGO将文字“Field”放置在一个方形的区域内，全新加入的蓝色配色来自于天空、海洋和地球本身的颜色。体现了博物馆应对气候变化、保护生物多样性采取行动。

大埃及博物馆

大埃及博物馆LOGO的设计灵感来自大埃及博物馆建筑俯视的独特形状，这也是很多品牌设计中常用的表现形式。图形内部是经过定制的“大埃及博物馆”阿拉伯书法字体。

根据设计师介绍，这个LOGO看似简单，但它的每一个角的定位都是动态的，也就是说在使用的过程中会不断变化，以此来反应从博物馆建筑内部看到的不同历史视角，并象征着建筑内部与外部空间之间的连接。包括周围的金字塔，开罗市和尼罗河。

澳大利亚博物馆

澳大利亚博物馆LOGO由澳大利亚当地设计公司303Lowe设计。LOGO由澳大利亚博物馆英文首写字母“AM”组成抽象的“锯齿形”，而颜色方面则采用了象征澳大利亚“红色土地”特质的橙色和赭石色。同时新标识也表现出了咸水鳄和霸王龙的锯齿牙以及矿物质和晶体的锯齿造型。

波兰格但斯克历史博物馆

格但斯克历史博物馆（MHMG）始建于1970年，位于高耸的哥特式市政厅里。展出旧格但斯克的照片和二战时期这个城市所被破坏的展品。虽然在二战中遭到了严重的破坏，但是现在已恢复16至17世纪，也就是波兰第二王国统治时代的原貌。

▲格但斯克历史博物馆

其LOGO设计由相对独立和比较简单的“+”和皇冠组成，整个结构类似一个盾牌，巧妙的和格但斯克主城市政厅建筑的造型结合在一起。

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