亚洲10个艺术小镇、透视农文旅品牌塑造
梁实秋先生说：
“闲，要有滋味，忙，要有价值。
人在有闲的时候才最像是一个人。
芸芸众生平时为生活忙碌，奔波，
为的是养家糊口，尽自己的一份责任，
到了周末或假期也应该放松、休闲，
来释放工作期间积累起来的压力，
如此生活工作才会达到一个平衡，
而小镇似乎成了一个我们逃离城市的首选。
小镇似乎一夜之间热了起来，为什么小镇如此受到政府和老百姓的热捧？它的功用是什么？我认为是在城市化进程发展中我们国民践行新生活的需求，提供梦想中的世外桃源。
解读亚洲10个艺术社区/小镇
一
图源：ins@wackyvanilla
梨花洞位于骆山公园一座依山而建的小村落，
村子里上上下下的台阶旁、狭窄小巷的墙壁上，
都藏着小惊喜。
各式各样的壁画隐藏在小胡同里：
入口处的Q版复仇者联盟、
洒满花朵的阶梯、
屋舍墙壁上向外张望的"小狗"，
每一个转角都能遇见不一样的风景！
图源：ins@ma.jdge
这些色彩鲜艳、栩栩如生的壁画赋予了这个贫民村新生命。2006年年初，首尔市政府决定振兴原定要拆除的梨花洞，他们委托艺术家创作了100多个充满活力的壁画来装饰梨花洞的墙壁、楼梯和小巷。如今的梨花洞成为了许多韩剧和综艺节目的热门取景地，也成为了游客首尔之行的必打卡景点之一。
关键词：贫穷、村落、赋予生命、打卡景点
二
图源：ins@prisaya
有一片古色古香的水上社区，
那是座藏在闹市中的世外桃源，
是艺术家的天堂。
穿过车水马龙的大马路，钻入小巷弄，
一路走到曼谷的水道旁，
你会发现这里别有洞天：
水上人家老屋风情，
艺术画廊临街而立，
百年古宅依河畔而建，
传统杂货铺里充满色素的彩色冰勾起小时候的记忆，
这里住满了当地的艺术家，生活节奏缓慢又惬意。
图源：ins@senorita.shreepriya
这里最有特色的还属泰国传统的黑面具木偶剧。每天下午2点，随着咖啡飘香，这里会上演著名的黑面具木偶剧。木偶剧以三人一组进行操控：一人负责木偶上半身与左手，一人负责右手，一人中间负责两只脚。据说这木偶剧以前是专门表演给国王看的，所以表演者必须戴上黑面具，身穿黑衣服，把自己“藏”在木偶身后。
关键词：水上社区、艺术天堂、老屋风情、地域特色
三
图源：vietnam-guide.com
300多年来，
制作神像的技艺为小村落赋予了强大的生命力。
相对于热闹的城区，
这里远离喧嚣，
有了宁静的意境，
也有了淡泊的味道。
图源：govietnam.tours
这里的手工艺人一生致力传承传统手工艺，专注于制作大大小小的神像。制作这些神秘又独特的神像所用的材料主要来自菠萝蜜树。这里的人们认为菠萝蜜树是神圣的，是制作神像最合适的材料。除此之外，这些匠人还从事制作锥形帽子、陶瓷、风筝、旗帜、丝绸或乐器等手工艺品。身处这里，灵魂仿佛一下子清净了许多，那些躁郁、那些急功近利，一下子都静下来了。
关键词：300年历史、传统手工艺、宁静、淡泊
四
图源：ins@arbindhaka
巴克塔普尔
信徒之城
独居艺术特色的宫殿、庭院、寺庙、雕像，
有"露天博物馆"的美称，
堪称尼泊尔建筑艺术的发源地。
尽管时光的流逝使它们尘迹斑斑，
但它们依然宏伟壮观，令人过目难忘。
图源：ins@grg.anupama
500多年来，巴克塔普尔的工匠守着祖先传承下来的手艺，以最淳朴的方式生活。路边的小店内，木雕比比皆是，其中尤以孔雀窗木雕最具特色；陶土广场上，大大小小、各种式样的陶器铺满一地，煞是壮观。
关键词：500年历史、艺术传承、信徒之城、露天博物馆、独特建筑
五
图源：ins@daskblogs
从铺满地板的陶土到震慑心神的神灵，
神像的辉煌、宏伟与惊艳在库莫特里手工艺人的手中绽放。
手工艺人发挥自己的想象力、以登峰造极的雕刻艺术描绘这些神灵。
200多年来，
成为了印度神像的生产中心。
图源：ins@jagriti.singh.08
库莫特里的街上，每家商店都摆放着精美的神像，色彩纷呈，风格各异，热闹非凡。这些神像不仅在当地的各种节日、庆典中出现，而且还对外出售。每年，仅在印度，库特莫里就生产、销售了超过25000座神像。
关键词：200年历史、传统手艺、神像生产中心
六
甘川 韩国釜山
图源：ins@aakanksha_ot7
无论是远观，还是近看，
甘川会牢牢抓住你的眼球。
“釜山的圣托里尼”
这个阶梯式的艺术村落悬在山坡上，
俯瞰釜山的海洋，蓝的、黄的、紫的房屋层台累榭，
前后互不遮挡，
颇具有异域风情。
图源：ins@koreaby
2012年11月27日，甘川文化村庄被评为亚洲最美丽的村庄。进入小村落，每一步都会给你带来惊喜。村落的入口就有一群五颜六色的“引路鱼”。这些鱼形引路牌是街头艺术家们的杰作，每一块牌子都不尽相同，它们几乎无处不在。除此之外，墙壁上的手绘也是村子的一大特色。行至转角处，猛地一抬头，一幅生动有趣的涂鸦就撞进你的视线里，甚是惊喜。
关键词：异域风情、涂鸦、最美村庄
七
图源：ins@yves_rechsteiner
乔治城是个可爱又熟悉的地方，
在华灯璀璨、高楼林立的繁华都市里，
还有一处宁静的村庄迸发创意的生机。
红顶白墙的老房子，
斑驳的砖墙、童趣的壁画诉说着光阴的故事，
屋顶上的泥塑、墙上的彩绘、堂前的石雕不失以往的风华。
傍晚，砖墙抹上了金色的斜阳，
热情的音乐从街边小店流泻而出，
漫步其中，
像行走在老上海，
既陌生，又熟悉。
图源：ins@iffat_era
乔治城保留了17世纪马来华人居住的娘惹建筑。为了吸引游客，槟城市政府邀请许多艺术家前往乔治城尽情发挥他们的创作灵感，许多生动有趣的壁画就这样诞生，成为槟城的亮点之一。
关键词：红顶白墙、童趣壁画、墙体彩绘
八
图源：ins@35mmykamkcm
香港最珍贵的艺术中心之一。
百年屠房建筑，
铺瓦尖顶的红砖单层平房建筑举目皆是，
西式建筑布局烙印在整个社区的建筑风格里。
环绕中庭有5座红砖平房，
各长50米，排列错落有致。
黑色铁柱与红色砖墙形成了强烈的对比，
原屠宰场的饲养槽和锁环被保留下来，
低矮的艺术村在背后摩天大楼的映衬下更显可爱。
图源：ins@annechow137
目前，多达20个艺术工作者和艺术团体入驻牛棚艺术村，其中包括香港当代视觉艺术机构“1A空间”(1a space)、戏剧工作坊“前进进”、媒体艺术机构“录映太奇”(Videotage)、多媒体艺术工作者“蛙王”郭孟浩及慈善艺术团体“进念二十面体”等。
关键词：艺术村、红砖平房、西式建筑
九
图源：ins@stevensam0718
台湾高雄昔日的临港工业区
已成为台湾最大的艺术区。
漫步在驳二，
每一处充满城市特质的作品，
都展现着高雄的魅力和生活美学。
驳二艺术特区以一种后现代的风格开辟了一个独特的开放艺术空间
为艺术家和学生提供了一个表达自我的环境。
图源：ins@cat11220819
在整个园区中不论是艺术品、美食或音乐都各有千秋，园区内的路旁摆放着许多巨型玩偶和用旧火车厢改造的火车头……种种创意的挥洒和碰撞，使旧仓库转型而来的驳二成为了全台湾最成功的艺术特区。此外，驳二艺术特区还会不定期举办不同的主题展览，每周末举办独立音乐人的演唱会，对文艺青年而言，在这样的仓库中听一场演唱会是最特别的体验。
关键词：临港工业区、驳二艺术区、城市特质、主题展览、文艺青年场景
十
图源：ins@piyotyan_gram
艺术让这个废弃的工业区重焕生机。
20世纪90年代后期，
这里还是一片沉闷的厂房区，
如今的798成为了中国城市文化的急先锋，
一个引人注目的时尚新宠，
一个过去与未来、现实与理想、荒诞与正经奇幻组合的地方。
798艺术区的诞生掀起了“LOFT生活方式”热潮，
形成了国际化的“SOHO式艺术聚落”。
图源：ins@py.martinez
798艺术区遍布纵横交错的管线、鳞次栉比的旧厂房、奇形怪状的雕塑和异想天开的涂鸦，这一切构成了极强的艺术和时尚氛围。在灰色、亚麻色和砖红色的包豪斯风格的废弃工厂中，墙面被涂成了大面积的白色或红色——实验水墨、影像艺术、政治波普、艳俗艺术……形态各异的绘画在这样的空间中排列、延伸、呼吸，向你展示着蓬勃的艺术生命。
关键词：工业区、LOFT、国际化、墙体涂鸦、艳俗艺术
亚洲十个独居特色的艺术小镇，各具特色，而我们也发现内容比建筑重要、风貌比建筑重要，一个风貌特色的建筑群具备多样丰富的生活，就是小镇的魅力和活力。
打造80后、90后、00后人群喜爱的小镇
当下，文旅旅游行业备受追捧，而旅游如何与小镇相结合呢？首先我们要搞清楚什么叫旅游？旅游就是生活，而小镇就是旅游生活的平台。现在旅游最主要的客源是什么？是80后、90后、00后人群。他们为什么向往小镇？一方面他们要逃离他每天熟悉的都市环境，就比如说待在北京的5A写字楼里面，每天看到的高楼，每天工作生活的空间环境，他们希望有一个假期要摆脱这些，要寻找一个新的空间，跟他平时工作、生活截然不同的空间；但另一方面他们还是不愿意放弃他熟悉的生活，
（注：以文旅为载体的休闲观光度假场所、各类庄园、酒庄、农家乐，以及各类乡村小镇中涉及建设永久性餐饮、住宿、会议、大型停车场、工厂化农产品加工、展销等用地，必须依法依规按建设用地进行管理。了解农业园区运营，关注北京中农富达农业发展有限公司。）[NL1]
所以说我们旅游目的地小镇要做的是什么？就是满足两方面的要求，我们要做一个跟游客平时生活空间有很大差别性的“壳”，再在这个小镇里面装他熟悉的离不开的生活、商业业态。 概括一下就做两件事情，第一个建一个壳，第二个装新的东西，这两个东西加起来等于小镇旅游生活方式。这种小镇的生活方式，某种程度上制造了一个与平时生活居住不一样的休闲舒适理想化的乌托邦生活氛围。
什么叫践行小镇生活？我认为就是在一个不大的浓缩的空间内完美做两件事情，一个做雅的事情，一个做俗的事情。我们不能一天到晚很雅，不食人间烟火；也不能一天到晚沉浸在单调、压力巨大的俗世生活中，如何把雅俗结合在一个小镇内才是我们需要研究的课题。
丨文旅小镇品牌建设——塑形象丨
一个好的文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都在关注和讨论的品牌。而在文旅品牌塑造方面，专业化的文旅运营企业是我们的首选，北京中农富达农业发展有限公司作为中农富通集团产业链的延伸，为建设运营各类农业园区的政府、企业提供农业园区运营咨询服务、农业园区运营管理服务、农业园区技术管理服务、农业企业培训服务、农业双创孵化服务。[NL2]
（一）品牌塑造
首先建立文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称，品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示等要素。借助各类渠道对文旅小镇进行品牌宣传和形象推广。
（二）品牌宣传
1、品牌广告宣传
一个优秀的品牌广告，可以迅速打响文旅小镇的品牌知名度。一个有内涵的品牌广告，可以让文旅小镇的品牌让人津津乐道。
2、公益营销宣传
通过大型社会公益性营销活动的全方位宣传来达到宣传文旅小镇品牌形象，打响品牌知名度的目的。
3、热点营销宣传
通过全国乃至全球关注的热点事件，借助社会公众对热点事件的关注，聚焦文旅小镇的品牌宣传。
4、借势营销宣传
把有特色、有影响力，能产生社会轰动效应的各类活动巧妙地融合起来，借势推动文旅小镇的品牌宣传。
5、文化营销宣传
贯穿文旅小镇文化，借助文化营销活动的影响力，通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等有机地结合起来，传播文旅小镇的品牌。
6、自媒体品牌宣传
北京中农富达农业发展有限公司提出利用自媒体的宣传力量，如官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等宣传文旅小镇品牌。[NL3]
文旅小镇，就是要通过搭建平台实现产业在充分市场化的空间内，一方面通过集聚资本、技术、人才等各类高端要素，支撑新产品、新模式、新业态的创新，形成以创新导向的新兴产业细分或具有人文底蕴的经典产业升级，同时在产业、文化、旅游和生产、生活、生态的高度融合中创新供给方式，加快区域产业转型升级；另一方面则是结合特色产业生态系统的构筑，通过市场机制淘汰或迁移一部分难以适应环境变化的“旧”内容，为特色产业腾挪出新的发展空间，进一步增强区域发展内生动力。通过这“一增一减”的过程，实现区域优秀文化的更新和有效供给能力的提升。
农业园区运营创新研究单位推荐
中农富通农业园区运营创新研究院（北京中农富达农业发展有限公司，下称“研究院”），是中农富通集团旗下的专业研究机构，以“聚世界一流农业人才，建国际优秀推广平台”的发展愿景为战略指导，围绕农业园区运营管理，有效整合内外部优质资源，形成成熟的农业园区管理体系，打造农业园区运营综合问题解决服务平台、农业双创孵化平台，促进以农业嘉年华为代表的农旅综合园区运营模式创新、运营管理提升，实现可持续发展。
研究院作为中农富通集团产业链的延伸，为建设运营各类农业园区的政府、企业提供农业园区运营咨询服务、农业园区运营管理服务、农业园区技术管理服务、农业企业培训服务、农业双创孵化服务。先后为北京国际都市农业科技园、广西玉林“五彩田园”农业嘉年华、河北南和农业嘉年华、山东莘县农业嘉年华、江苏洋河“神农时代”农业嘉年华、山西大同农业嘉年华、江苏金湖荷花荡景区、湖南益阳农业嘉年华等多个大型农旅综合园区提供园区整体托管运营、农业技术托管运营服务，得到社会广泛好评。
作为中国农业嘉年华产业联盟秘书长单位，研究院将以促进农业嘉年华及同类农旅综合园区可持续发展为目标，推动农业嘉年华相关产业资源的加速整合，真诚期望与您携手共同推进农文旅发展，助力乡村振兴战略。
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