[镇江印象]顾华琪：《如何使镇江的红色旅游火起来》

在庆祝新中国70周年华诞即将到来之际，接受爱国主义教育、参与国庆纪念活动、瞻仰革命烈士陵园或纪念馆等，让红色旅游市场逐渐火热起来。纵观我市红色旅游的市场，笔者明显感觉到，处于“温吞水”状态，至少目前红色旅游在吸引年轻人参与度上，遇到了很大的挑战。

我市有近十处红色旅游市场，象镇江市烈士陵园、镇江博物馆还好些，每天参观游览人数尚可。

镇江市烈士陵园

镇江博物馆

可焦山古炮台遗址、苏南抗战胜利纪念碑、韦岗战斗遗址纪念馆（韦岗伏击战战场遗址）每天游览人数实在不敢恭维。

笔者仅以茅山新四军纪念馆为例，我去过不下十次之多，每次从大厅进入，跟随讲解员脚步，一开始人很多，讲解结束人已寥寥无几了！就此情况产生的原因，我同参观人进行了交流，得到的反馈意见是：灯光太暗、讲解无新意。

笔者了解到，茅山红色旅游，在资源硬件方面是响当当的。但同茅山4A级重点风景名胜区相比，作为新四军革命纪念地和爱国主义基地的知名度并不是十分高涨，笔者以为在红色旅游宣传上的缺失、不重视是一个不可忽视的重要原因。

茅山

新四军纪念馆

红色旅游景区多位于比较偏远的山区，道路通达度低，导致游客的可进入性低。但红色旅游景区多数具有优良的生态环境，空气质量好，自然环境优美，此外，红色旅游景区是革命老区，留存大量的革命遗址，且当地人民风淳朴，人文资源丰富，值得大力挖掘。

另一方面，红色旅游景区应依托特有的自然环境与人文资源，创建适宜自身发展的品牌。确立品牌后，可通过绿色环保营销与返璞归真营销推广给潜在的旅游者。可充分利用重大历史事件、历史人物纪念日和节假日, 以及入学、入队、入团、入党、成人宣誓等有特殊意义的日子, 为学生开展活动、接受教育提供方便。

再者讲解员讲解水平有待提高，从多次听讲过程来看，发现她们对于知识储备不足，学习理解能力不强，几乎千篇一律对讲解词死记硬背，对相关的历史理解不到位，讲解过程中常以背诵或固定的模式进行讲解，很少与参观人形成互动，对于观众提出的一些疑问不能正确解释，加上语速又快，容易造成大家对红色精神了解不完整，失去了红色景点应有的教育意义。

笔者建议

红色旅游景区要开发旅游纪念品，像徽章、红军军帽、红军水壶、雕塑品等具有体验意味的纪念品，吸引游客购买。这些纪念品不仅有助于人们体验红军当时的生活，还可以作为工艺品观赏，也可以当作生活用品使用。

此外，红色旅游景区应该改善景区与外界的交通状况，是否可备有专车，缩短旅游者进入景区所需耗费的时间成本与经济成本。

生动的语言能使游客感同身受。讲解员院应掌握较流利的普通话外，对声音的高低、音调的和谐、节奏的快慢有所把控。穿插引人入胜小故事，或以引导提问的方式勾引起他们的参观兴趣，从而使讲解内容新颖、丰富，让大家百听不厌。

从游客视角考虑,在红色旅游过程中增加参与性、体验性活动,例如,编排大型歌舞剧、举办红色文化艺术节等等,既可扩大产品外延,避免产品单调，又可与游客互动,活跃气氛,提高红色旅游的感染力,也可为旅游景区带来直接的经济收益。

一处红色旅游资源是有限的,很难形成可持续的旅游发展模式,必须把镇江相关的红色资源进行整合,这才符合全市旅游的发展概念。旅游资源不是只有红色,而是多彩的。在发展红色旅游的同时,也要做到统筹规划,保护好当地的环境。绿色是底色,红色是特色,蓝色是衬托。只有这样才能更好地烘托出鲜红的文化主题。这也是我市发展红色旅游应有的大格局。

THE END

Hash:a19da8e5806a14c2103532a3d6ac46a3b2694ee3