何为企业发展的战略?
战略是企业成功的重要环节,战略不是企业成功的持续条件,但却是成功的持续条件。
战略重不重要?摩托罗拉手机业务2011年被谷歌收购,后卖给联想集团;索尼正在亏损的边缘挣扎;惠普要拆分了;福特汽车处境也非常艰难;柯达申请破产后销声匿迹;诺基亚手机也被收购了;微软头上的光环越来越少。
在研究这些企业衰败的原因是什么。发现其主要原因都是战略问题:柯达战略失误没跟上数码时代;诺基亚战略失误没跟上智能手机时代;微软战略失误没跟上移动互联网时代。
当今社会,很多企业把主要精力都放在了“战术”上,却不懂更重要的是“战略”。因此,我们身边总会出现这样的情况:有机会成长壮大的企业却没有发展起来,甚至夭折了。本来很优秀的企业由于战略失误而导致衰败。
有人认为战略很重要,有人认为战略很虚,不重要。这是不同的认知造成的。
战略是企业可持续发展的基础。战略对企业能否成功是非冲重要的。对那些有志向,希望持续发展、做强做大的企业,正确的战略指引是必不可少的。虽然战略并不能代表成功,但一定是企业成功的必要条件。
希望能够在5-10年持续发展的企业,相对经营较好的企业,都是需要战略的。对那些衰败的企业他们需要的是“收缩战略”,不是“发展战略”。
战略具体的操作主要包括如下分析:探寻趋势、顺势而为:客户需求、竞争环境、国际化、资本市场、人力资源、信息技术、国家宏观经济政策分析等。
寻找机会、防范威胁:行业宏观环境、市场环境、行业竞争环境、供需态势与产业链、关键成功因素、机会和威胁等。
评判长短、理性决策:公司财务资源、人力资源、无形资产、能力分析、优势劣势等。
战略方向、业务策略:选择业务方向、正确制定业务组合策略等。
确定战略目标。
构建制胜商业模式。
业务战略:市场占有率、进入新区域市场战略、开辟新细分市场扎略、纵向一体化战略、相关多元化战略。
职能支撑、保障战略:组织调整与优化战略、人力资源战略、财务战略、企业文化战略等。
推动实施、引领增长:战略规划与战略实施、战略宣贯与战略实施、推动战略实施方法和工具等。
管理战略、控制风险。
总之,战略是企业成功的重要根基。由于社会的浮躁和重商主义,具有战略思维的企业不是很多。大部分企业更在乎眼前的利益,反而难有长远为用户服务的意愿,也很难研发真正用户需求的产品,更难有创新的意识。也是中国企业不能长久与难于发展壮大的原因之一。
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企业发展战略其实就是企业的发展方向。就像一只军队,拿着望远镜,向前张望,然后选择,我
们该朝条路行军
企业发展战略包括哪些内容?作为一个企业,没有别的,合法经营赚钱,保证企业永续就是唯一的目的。为了达到该目的,我
们一定会考虑在未来一段时间,我们营收规模是什么样的,所以企业战略要回答的问题一定包括
1.我们在未来一段时间内,收入到达什么水平,盈利达到什么水平
2.我们的行业地位应该处于什么水平
3.我们的技术,质量处于什么水平
为了实现企业战略,我们还需要企业战术
为了制定企业战略,我们并不能心血来潮,而 要制定详实的步骤,来实现我们的企业战略,所以,我们还应该由企业战术。
企业战术应该回答实现企业战略的步骤和路径,比如:
1.怎样做到市场预测,将企业战略中的营收目标提供科学依据?
2.为实现指定的营收目标,我们在盈利模式,人力资源需求,自己投入,技术研发等等方面都需要有相应规划;
3.我们的组织结构怎么重组,业务流程图需不需要再造?
4.我们的决策机制是否需要改造,为了做到快速响应,是否需要对二级机构,分公司予以授权,以便他们保持相对独立,保持对市场的灵敏和快速反应?
5.我们是否需要定期审核企业战略以及战术的有效性和完整性?
企业战略和企业战术的区别
1.企业战略是大方向的东西,体现企业的最高目标。企业战术是回答为实现目标,采取的具体步骤。套用哲学语言,一个是世界观,一个是方法论。
2.企业战略相对固定,企业战术需要根据市场变化及时修正,具有时效性
企业战略是一个相对长周期的方向把握,一个企业总不能朝令夕改,一会说3年内我要拿全国第一,一会改成,3年内拿到全国前10就可以了,这样的工作就太不靠谱了。
但是市场是变化的,所以战术是需要经常核查的,以保持对市场的敏感。
打个比方:没有企业战略就是没有眼睛,没有企业战术就是没有双腿,说说看,你愿意缺少哪一个?
Hash:d99b5691c378dc7b118b98e83f3a5f89d27bae63
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