为什么品牌是一种无形资产?
导读:为什么品牌是一种无形资产? 酒店品牌传播的目的
首先,品牌的创立已经成为企业进入并参与市场竞争的重要手段。品牌作为一种无形资产已被企业普遍接受,这是不争的事实。总括而言,品牌是企业无形资产的浓缩与概括,是一个企业整体素质实力佐证,也是企业知名度、美誉度的象征,在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。美国可口可乐公司总裁曾说过一句经典名言:“如果一场大火把可口可乐烧光,第二天我就可以再造一个可口可乐!”,这就是品牌的价值,这就是无形资产的力量!
酒店品牌传播的目的
酒店品牌传播的目的是通过广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
酒店对品牌传播的管理必须建立在对当前市场营销环境的分析和把握的基础上,市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类,宏观环境反映一个国家和社会的发展变化状况,微观环境则指直接影响企业生产经营活动的环境。
品牌是由企业塑造的,而其优劣程度的评判标准则掌握在顾客手中,品牌对于顾客及企业都具有较强的驱动力,经营者需要努力创建品牌,以实现产品的顺利销售,而顾客则需要以品牌作为依据作出消费决策。
品牌传播的目标不是一蹴而就的,品牌传播也并不只是创建一个品牌那么简单,品牌传播还是一种资产的管理,酒店需要经过一系列的品牌传播工作,结合科学的品牌资产管理,实现品牌资产的形成,保值与不断增值。
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