望江：“金花经济”线路图

今年的中央一号文件明确指出，大力发展乡村休闲旅游产业。充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。

阳春三月，油菜花开。望江县漳湖镇回民村凭借 2000亩油菜花自然景观与少数民族特色引吸10余万游客，农家乐一桌难求。放眼望江，近50万亩油菜花带火全县乡村旅游，赏花游客来自全国各地，达 27万人次，旅游综合收入达 2.3亿元，同比增长 19.3%。

在火爆的赏花经济背后，是一场话语权的较量。如何延长油菜产业链，探索一、二与三产深度融合，是避免赏花经济“昙花一现”的核心。近年来，望江县大力发展“菜花”经济，在扩充旅游内容和提升旅游内涵等方面进行了探索。

花为媒带火休闲农业

“花美、舞美、人美。”在望江县漳湖回民村，游客张欣欣身处油菜花海中，边拍照边发朋友圈，一望无际的油菜花海立刻收获了几十个赞。据初略统计，3月9日油菜花赏花活动开幕当天，望江县漳湖回民村游客达3.5万人，一时间，望江油菜花海刷爆朋友圈。

自古以来，望江县被称为“鱼米之乡”，与产棉大县齐名的，还有油菜种植大县，种植油菜历史悠久，但与骛源相比，望江的油菜花在过去并不引人注意，直到2014年望江县沿江油菜花景观被农业部评为“中国美丽田园”后，望江50万亩的油菜花才走入人们视线。

“这次评选结果无疑是一块金字招牌，但如何在油菜花上做旅游文章，迎接大众旅游时代，把油菜花资源推出去，是我们思考的方向。”望江县旅游局局长江敏说。

2015年，围绕“去哪看”和“怎么看”两个主题，望江县开始雕琢“油菜花”旅游资源。经过分析发现，望江县的油菜花具有望江特色，资源有着深挖的潜力。

“既有房前屋后，又有丘陵山岗；既有平原水乡，又有梯田堤坝。线路长、面积大、视角多、类型广，是发展乡村旅游很好的载体。”江敏说。

2016年，首届油菜花赏游活动开启，结合摄影比赛、油画写生、送戏下乡、农产品展示等活动，打出了望江油菜花品牌。到今年，更细致的线路规划、完善公共服务设施配套，加上上一年度的口碑积累，使今年油菜花赏游活动一开幕，游客便纷至沓来。

一朵花，如何带动全县旅游？仅靠观赏显然不够，必须做好结合文章，让油菜花成为推动望江全域旅游的载体。

江敏介绍，今年的油菜花赏游活动在全县范围内选择了漳湖回民村、赛口六户人家和长岭高速口三个点及自驾游太慈—凉泉和杨林—长岭两条线。三点两线各有少数民族风貌、武昌湖边及江堤、农家采摘等特色，供游客选择。

“油菜花是一个媒介，一个窗口。将油菜与旅游结合，可展示望江农业资源优势。与文化融合，展示雷池文化和黄梅戏文化。通过品牌的树立，促进旅游、文化和农业的深度融合，带动观光农业、景观农业，也能促进农业产业结构调整。”望江县委常委、宣传部长桂治华说。

“去年来我们村看油菜花的游客有5万人，到目前已经超过10万，第一次有江西、池州、宣城等外地的旅行社开着旅游大巴来，大大出乎我们的意料。”回民村书记刘卫东说。

望东大桥的通车也为望江旅游助力不少。据了解，望江县2016年赏游活动旅客人数不足10万人次。截止目前，前来望江赏花踏春的游客多达27万人次。

风景下的“美丽经济”

2000亩的油菜花海和回民特色建筑的结合，使望江县漳湖镇成为今年望江油菜花系列赏游活动的主场。对于这里的村民来说，这个春天分外不同。

54岁的村民方金兰成了观景台的安全员；73岁的马自林除了指引员之外，还是自行车的管理员；十几户村民将自家房子进行装修，开起了饭店，成为老板……因为“油菜花”，他们的身份转变了，收入也跟着增长了。

“景观台一次只能上去5个人，我就负责景观台的安全，一个月时间，有1500元收入。”方金兰说。

作为贫困户，马自林除了1500元的固定收入外，村里几个干部和养殖公司还共同出资，购买了20辆自行车，交给他和另一个贫困户出租，租金也让他们增收不少。“1部自行车10元一次，到现在光出租就有2000块。”

对于发展旅游，回民村村民们热情高涨，刘卫东告诉记者，为了保障好这次赏游活动，全村参与服务的村民约100人，分为交通组、安全组、讲解组、服务组。“外地人到我们这地方来，我们就要服务好。”方金兰说。

村民方东亚的家正对村部大门，墙上除了统一标价的菜谱之外，还贴着WIFI帐号密码的纸条。节前，他花了6万元把家中一间仓库重新装修，摇身一变成为一家饭店，仅一季就带来纯收入近8万元，预计全年收入在20万。

刘卫东告诉记者，2016年油菜花赏游节时，村里农家乐只有5家，接待能力有限，桌子都摆到了外面，看到旅游的前景，今年农家乐从5家提到了20余家。还带动周边红湖、大湾以及赛口镇部分餐饮30余家，接待游客约3000余人次，有力地促进了群众增收致富，大大带动了地方经济。

风景带来的“美丽经济”还不止于此。

3月10日，回民村村部和文化广场4000平方的空地上，牛肉面、麻花、烧烤、米粑等40个小吃摊位摆得满满当当，摊位前游人如织、食客不断。另一边，由望江县农委组织全县龙头企业，开辟的旅游农特产品展厅里，鸭蛋、菜籽油、大米、蜂蜜等土特产也吸引着不少游客，购买力也不容小觑。

据望江县旅游局统计，油菜花赏游活动开幕前7天，全县仅地方小吃收入便达到200万，回民村小吃摊位不到一个月收入达120万，农家乐100万，土特产10万。截止目前，旅游综合收入达2.3亿元，同比增长19.3%。

“花样旅游”的思考

尽管赏花活动带来了可观的风景经济，但油菜却面临着市场价格波动大、种植面积无法保障、花期短等现状。

“油菜的种植与市场价格关系颇大。”望江县农委种植业局粮油站站长陶友武告诉记者，由于进口菜籽价格偏低，2015年油菜菜籽的价格仅为1.6元/斤，与往年2—3元/斤价格相差过大，村民种植的积极性不高，导致2016年油菜面积从50万亩缩减至38.5万亩，除此之外，土地流转和秸秆禁烧都影响着油菜的种植。

虽然2016年油菜花赏花季使回民村农家乐一桌难求，但到了10月油菜种植的季节，村民们还是在油菜和小麦两种作物中有所犹豫。作为漳湖镇发展乡村旅游的主阵地，回民村书记不得不挨家挨户上门动员。

“从效益上看，小麦的效益高于油菜，村民们更倾向于种植效益高的作物，但经过引导，要让老百姓看到油菜潜在的经济价值。”刘卫东说，经过引导，村民们的积极性有了很大提高。

看看风景，闻闻花香，拍拍照片，吃吃农家乐……这样的旅游还是比较浅层次的。在“旅游+”的时代，油菜花的潜力可以深挖。

为了留住游客，回民村在基础设施建设、规范服务及开发项目上做足准备。年前加大水利建设、对餐饮进行统一定价防止乱收费、成立客服中心等，还新建了农耕文化展览馆。

“几十件已经消失的农具及生活用品集中展出，还开辟了犁田、水车、舀米三个体验区，使游客的体验更丰富，也是我们的一个尝试。”刘卫东说。

在陶友武看来，单一作物的连年种植，容易造成土壤养分失去平衡。油菜的种植不能一直处于群众自发状态，如何引导村民种植油菜，如何换茬，如何与油菜搭配，往景观发展，需要政府主导，出台相关规划，走产业之路。

油菜花海带火了望江旅游，但江敏也坦言，望江旅游还处于起步阶段，如何利用现有资源，进行精细化打造，需要在布局、景观设计上进行雕琢，同时围绕“游、购、娱”配置旅游要素，将旅游的外延不断扩大和延伸，做长产业链，进行三产深度融合。

“油菜花与平原田野完美交融，村庄、湖泊错落有致，此间呈现出原始的乡愁韵味……”这是全国30位知名画家在望江写生之后，给出了评语。望江也收获了“中国油菜花最美写生创作目的地”称号，此举是望江以互联网思维打造地域文化品牌的有效尝试。

“与观光农业相结合，扩充内容；与特色村寨相结合，嵌入内涵；与特色小镇相结合，打造景观。丰富载体，才能在春天里，把油菜花乡村旅游话语权紧握在我们手中。”桂治华说。

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来源 / 常艳、周梦颖

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