培育五大文化品牌凉山越西创建全域旅游

巍巍相岭，彝风浩荡；孙水轻扬，微风鼓浪。2016年，文昌故里成功创建国家4A级旅游景区，成为四川凉山越西旅游业发展的一个重要里程碑，从此，越西文旅产业迈开发展步伐，一路砥砺前行，从无到有，从默默无闻到跻身凉山文旅发展阵营，成为凉山北线上一颗耀眼的明珠。

前进的步伐从未停止，深入挖掘文化内涵，提升旅游基础设施建设，未来可期的越西文旅产业发展蓝图正在描绘。

未来10年，越西县将以文昌文化为主线，投资5.6亿元建设文昌故里旅游核心景区，连动开发红色文化、零关古道、油菜花海、彝族鬼谷、三国文化、阳糯雪山等旅游资源。

围绕“吃住行游购娱”等要素，以“旅游+”规划引领业态创新，大力培育体验、养生、特色旅游业态，不断加快城区景区化、乡镇景点化、村居景观化进程，实现从景区旅游向全域旅游的转变。

《彝乡美》 范晓宇 摄

3A级旅游景区越西天皇寺。

以创建全域旅游为目标 培育五大文化品牌

越西古称越嶲，因越过嶲水设郡县而得名。汉武帝元鼎六年（公元前111年），设置越巂郡。晋太康八年（公元287年），具有“北孔南张”之说、“主文运，司科举”的文昌帝君张亚子诞生于越西，是文昌文化的发源地。

深厚的文化底蕴孕育了越西人厚德崇文、善商勤俭、诚信友善、拼搏进取的精神；得天独厚的气候，钟灵毓秀的山水，成就了越西物华天宝、人杰地灵的地域特色。

近年来，越西县委、县政府高度重视文旅首位产业发展，结合越西特色，找准自身定位，摸清文旅资源家底，突出特色优势，规划越西文旅发展路径，优化旅游发展新格局。在充分认识资源禀赋的基础上，提出了“1+5+10”特色旅游品牌发展理念，以文昌故里4A级旅游景区为核心；“五大文化”暨文昌文化、红色文化、民族文化、南丝路文化、古蜀文化为基础；“乡村十景”暨保安尔苏藏寨、新民梦回蜀乡、大屯果乡秋韵、丁山樱红庄园、中所水韵之乡、南箐红色记忆、马拖驿路花海、书古湿地绿洲、普雄五彩梯田、申果庄林海寻幽为支撑的旅游发展布局。

越西红色文化。

按照“1+5+10”全域旅游发展思路，越西县将旅游业改革创新先行区与决胜脱贫奔康有机结合起来，加快全域旅游发展总体规划，绘制全域旅游发展蓝图。

突出文昌文化的核心竞争力，五大文化品牌的集团保障力和十大景点的关键支撑力，全力打造五大文化、全力建设十大景点，积极争创国家级休闲农业与农村旅游示范县，加快培育文昌文化体验之旅、夏季避署之旅、生态观光之旅、民族风情之旅、康体养生之旅等旅游形态，辐射带动全域旅游发展。

以创建A级景区为抓手 旅游基础设施建设不断提升

越西现有文昌故里国家4A级景区、天皇寺3A级景区、河坎村和南新村两个2A级旅游景区。此外，有国家级重点文物保护单位1处、省级文物保护单位2处、县级文物保护单位9处。

沿着蜿蜒崎岖的零关古道一路前行，文昌故里呈现在眼前。文昌故里是相传文昌帝君张亚子的诞生地，古南方丝绸之路必经之地，也是古时征战屯兵之所。景区西面的金马山下，有一潭天然泉水形成的翡翠碧水湖，湖水波平如镜，清凉碧绿，人们因此也叫她“水观音”。水观音的一条支流，弯弯曲曲绕镇而过，形成“小桥、流水、人家”的独特景观。

大美山水，文化为魂。

近年来，越西县立足独有的文昌文化旅游资源，坚持“以水为灵、以文昌文化为魂”的发展思路，累计投入1.5亿元，完成占地面积3.4平方公里的景区建设，打造“文昌故里·水韵越西”。

加快文昌故里4A级景区提升工程建设，整合资金2800万元推进观音河流域景观建设，进一步打造水景观工程，推进观音河流域综合开发，带动中所、新民、大屯、河东及丁山协同发展，引导越西河谷城镇壮大特色农业、观光农业、生态旅游业。

挖掘丝路文化，投入360万元完成小山古道遗址保护展示项目及小山隧道出口丝路文化浮雕墙建设，让游客亲身体验丝路文化的魅力。挖掘越西红色文化旅游资源，完成河坎村红色文化及红军洞恢复性修建。

2017年，越西天皇寺成功创建国家3A级旅游景区，为越西文旅产业发展再添一张新名片。天皇寺，位于越西县大屯乡天星村，为越西旧时“十景”之首。天皇寺建于明代，鼎盛于清朝，山门坐北向南。据说天皇寺初建时名为天王寺，增建玉皇殿后，才更名为天皇寺。景区视野开阔，秋来稻香四溢，春回金色满天，是人们休闲登高观赏的好去处。

通过近年来的发展，越西对外的知名度和美誉度不断提升，以文昌故里景区为品牌，带动文旅产业不断发展壮大，前来旅游的游客也不断增加。2019年，全县共接待各类游客64.7万人次，实现旅游收入4.89亿元，较上年同比分别增长10%和8%。假日旅游经济稳定增长，春节、火把节、“五一”假、文昌文化节、彝族年等假日期间共接待游客37.6万人次。

以节庆活动为牵引 擦亮“文昌故里·水韵越西”文旅名片

为弘扬文昌文化，树立文昌文化旅游品牌，着力把越西打造成为文昌文化的“溯源圣地”，促进文化旅游产业发展，提高越西“人文生态宜居城市”对外的知名度和美誉度，2015年，越西举办了首届文昌文化旅游节，吸引了众多州内外文艺名家开启了文昌文化溯源之旅。

2016年，第二届文昌文化旅游节接待游客3100人次，旅游收入580万元，通过举办文艺演出、文艺名家越西行、文昌文化旅游节、大屯苹果采摘节、外地游客自驾游等一系列活动，让更多的游客走进越西，了解越西。

越西文昌文化节。袁蕾 摄

2017年，第三届文昌文化旅游节接待游客2.16万人次，旅游收入54.1万元。此次活动，来自中华妈祖文化交流协会、香港妈祖文化研究会、台湾默珑居妈祖文化交流协会等190多人参加这次盛会。通过举办文艺演出、文艺名家越西行、文昌文化旅游节、民俗文化表演、古丝绸之路探秘等一系列活动，进一步挖掘文昌文化内涵，宣传推介旅游资源，加快促进文昌文化与旅游产业融合发展。

2018年，四川省第九届乡村文化旅游节（秋季）越西分会场暨君在山水间越西第四届文昌文化旅游节拉开序幕。著名历史学者、中央民族大学历史文化学院教授、北京大学历史学博士蒙曼走进文昌故里，做客文昌文化讲法论道讲座，在越西秀美山水间悟道文昌，为大家献上了一道传统文化的饕餮盛宴。当天，“文旅+精准扶贫”特色农产品展销会暨文昌养生豆腐宴让游客们体验到了“舌尖上的越西”。

据不完全统计，2019年文昌文化节，越西县实现旅游业直接收入近200万元，成功签订战略合作协议和项目合作共10个，签约金额16.78亿元，创下历年新高，并充分展示了越西丰富的历史文化底蕴、丰厚的文昌文化和人文魅力，展现脱贫攻坚成果，创造加快转型跨越发展的浓厚氛围。

连续5年举办的越西文昌文化旅游节，每届都有不同的亮点和闪光点，不论从办节规模还是办节品质，都在不断提升，游客数量和旅游收入持续上涨，活动内容不断丰富升级，影响力从州内到全国逐渐扩散，不仅展现了越西县委、县政府对文旅产业发展的高度重视，也彰显出在脱贫奔康道路上，越西人民的精气神。

越西彝族尝新节源远流长，境内九个片区30多个乡镇都有过尝新节的习俗，尝新节不仅仅是一个民间习俗，也是农耕文化的一个缩影，是民族传统文化的展示平台。2019年，普雄尝新米节体验基地被确定为省级非物质文化遗产保护项目。与此同时，第四届“乡村旅游暨尝新米节”在普雄镇举办，活动将舞台融入实景中，展现坡合拉达蔚为壮观的五彩梯田景观、生态农业及源远流长的彝族文化以及多姿多彩的民风民俗。

风味独特的尝新米节。罗祥贵 摄

尝新米节的举办，是越西文旅产业发展的又一次新尝试，通过深入挖掘地方特色民俗文化，传承民族技艺，不断擦亮越西文旅品牌。截至目前，越西县共申报成功省级项目名录5项，省级非遗体验基地1个；州级项目名录11项；县级项目名录20项，省级非遗项目代表性传承人7名，州级传承人11名。2020年已申报9项州级非物质文化遗产项目及11个代表性传承人。

一个个节庆活动的举办，催热了越西旅游市场，借助旅游节庆之力，向外界展示了越西的自然山水和丰富的民俗文化，打造独特的文化品牌，推动凉山北部人文生态宜居第一城、四川康养度假福地、全国文昌文化旅游品牌大县建设。

打造美丽乡村 助力村民脱贫致富

近年来，越西县加快实施乡村旅游扶贫工程，把助推脱贫攻坚作为乡村旅游发展的出发点和落脚点。

走进越西县河坎村，不禁让人眼前一亮，红色标语、红色饭店、红色民宿，“红色文化”扮靓整个村庄。河坎村村民日克机木曾经也是一名贫困户，2016年脱贫的他如今在村里经营着一家红军面馆，2018年面馆开业，一年下来，收入颇丰，以红色文化为依托，河坎村村民正收获着美丽乡村带来的发展红利。

越西中所镇文化底蕴深厚，是文昌故里4A级景区所在地，近年来，中所镇以“文昌故里国家4A级景区”提档升级为核心，辐射周边乡村旅游发展，以A级景区为带动，重点帮扶旅游带头人，打造具有彝族风味的农家乐和民宿客栈，充分发挥乡村旅游在精准扶贫、精准脱贫中的重要作用。以点带面，在旅游带头人的示范引领下，开农家乐，买土特产，已成为村民脱贫致富的新思路。

悠闲出游的河坎村外来游客。孙建生 摄

自2017年以来，越西县大力开发乡村旅游产品，发展特色农家小院，打造独具地方特色的“彝家宴、九大碗”等乡村餐饮品牌，并积极开展星级农家乐创建工作，实施旅游商品品牌建设工程，倡导越西土特产旅游商品化，支持旅游企业及农业市场主体创建和申报驰名商标、著名商标。

大力培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，开发越西萝卜干、豆腐乳、玫瑰精油、菜籽油等一批特色旅游商品。利用旅游网站、微信、微博平台宣传推介越西县“土特产”。深入挖掘贫困村特色乡土文化、民俗风情，举办农事节庆游、山水生态养生游等系列“节庆营销”活动，打造乡村旅游品牌。

2018年，结合旅游扶贫专项规划，投入旅游扶贫项目资金334.32万元持续推进旅游扶贫示范区创建、旅游扶贫示范村创建、乡村贫困农户民宿达标户创建、乡村旅游提升示范改造、乡村旅游“两师一员”试点建设培训，持续扶持乡村旅游接待服务公益性岗位。

截至目前，全县打造乡村旅游民宿达标户18户，星级农家乐4家，完成保安藏族自治乡尔苏藏寨、大瑞现代农业产业园两个3A景区创建的前期工作，通过A级景区的打造，贫困村庄嬗变为环境优美的景区景点，有效带动当地贫困户产业发展和就业，脱贫致富。

游览水观音、天皇寺，到果园里采摘苹果，到农家乐品尝地道的越西九大碗……出游到越西，有太多的惊喜等你来发现。在国家相关政策的扶持下，越西将继续砥砺前行，在文旅首位产业的带动下，留住绿水青山，致富一方百姓。

来源：学习强国

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