茶文化圣地 乡村游天堂

驱车行驶在长兴县水口乡顾渚村，幽雅清丽、干净整洁的村庄环境映入眼帘，道路两旁改造一新的农家乐络绎不绝。该县旅委负责人说，整个顾渚村几乎每家都开办了农家乐（特色民宿），并且每个村民都会说上海话。在游客眼中，这里“生态好、民风好、吃得好、住得好”，是名符其实的“上海村”。

近年来，长兴县践行“绿水青山就是金山银山”重要思想，聚焦全域化定位、融合化发展、项目化建设、多元化转型和品牌化营销“五化”工作，实现了旅游发展“从无到有、从小到大、从量到质”的转变，全面向“乡村度假目的地”迈进，先后获得“中国十大文化休闲旅游县”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“全国十佳生态旅游县”、“浙江旅游总评榜十佳县”等称号，全县乡村度假发展氛围渐浓，旅游业成为展示长兴形象的主要窗口和惠民富民的示范工程。今年上半年，接待游客689.11万人次，同比增长28.09%，旅游总收入63.87亿元，同比增长48.02%。乡村旅游在长兴旅游业中仍发挥主导作用，今年上半年，全县乡村旅游接待游客416.2万人次，同比增长53%。

全域化定位

描绘乡村蓝图

长兴县立足丰富的历史文化、现代农业、民俗风情等资源，修编了《长兴县旅游发展总体规划》，明确乡村旅游和生态旅游的发展定位，打造以水口乡村旅游度假区、太湖旅游风情带、仙山湖田园风光旅游圈和历史文化片区“一轴两翼一区”为核心的乡村度假目的地。

为进一步落实旅游总体规划思路，长兴县制定《长兴县旅游发展三年行动计划（2015-2017年）》，按照“每周碰头、每月督查、每季例会”全力推进旅游项目建设，围绕“长三角休闲旅游首选区”目标，实干3年全面建成“浙江省旅游产业发展示范县”，到2017年实现旅游总收入超120亿元，旅游业增加值占全县gdp的6%以上，占服务业增加值的比重提高到14.5%以上。

近年来，长兴全力推进治水、治气、治乱工作，倒逼产业转型升级，先后对耐火、建材、矿山、工业炉等行业实施了环境整治，顺势淘汰落后产能，腾出生态、旅游发展空间；同时以经营乡村的理念盘活农村资源，加快一产“跨二进三”，积极推进农村变景区、农业变商业、农民变老板，将农村资产资源转化为旅游生产经营的资本。目前“江南茶乡”、“�里人家”、“太湖风情”、“农园新景”实验示范带全面建设，全县景观节点覆盖率达到85%以上，将全县打造成为了“旅游大景区”。

贡茶院

十里古银杏长廊

花间堂精品度假酒店山地越野百翠山庄樱桃采摘

融合化发展

激发内在活力

长兴县注重挖掘乡村旅游与美丽乡村结合，完善基础配套设施及村庄环境，同时整合农民空闲房屋等节余资源对外招商引资，逐步把泗安镇上泗安村、新联村及水口乡顾渚村等美丽乡村打造成为具有吸引力的旅游目的地，实现了乡村旅游和新农村建设的互促共进。

该县推进信息产业和旅游产业融合发展，构建旅游数据服务大平台，开发了“长兴旅游统计网”、“长兴旅游招徕系统”等系统，实现门票数据、游客数据、团队数据、游客行程单、住宿数据等业务数据的智能化整合；积极探索电商换市，加强与携程、驴妈妈、同程等第三方电子商务平台合作，实现长兴旅游产品在线的展示、预定、销售，同时在天猫上线了以“曼曼de爱”旗舰店为代表的旅游土特产销售网。今年上半年实现网络零售2089万元，同比增长10.2%。

结合乡镇农业产业基础，长兴县建设了一批现代农业园区，同时对乡镇举办农事节庆活动给予补助，形成“一乡一节”、“一月一节”的农事旅游节庆活动，目前共有采桃节、葡萄节、银杏节、湖羊节等节庆活动16个，每年带动3万余户农户直接受益，吸引游客40万人次以上，拉动市场消费约15亿元，支撑了乡村度假目的地的发展内涵，为休闲农业发展提供了更广阔的舞台。

项目化建设

增强发展后劲

围绕“丰产品、兴业态”的目标，长兴县整合全县旅游资源，完成《长兴县旅游产业导向目录》编制，涵盖休闲度假、乡村旅游、文化旅游、健康养生、研学旅游、新业态旅游等6大旅游重点产业33个主要业态类型，策划旅游招商项目62个，目前有5个策划项目已转化为招商在谈项目。

该县在旅游项目招商上主动出击，外引内联，目前正在深入洽谈水口紫笋小镇、南京协众伏热花海庄园、水口禾业天成、渔耕源、老剧院地块城市文化休闲旅游商业街、南山度假文化创意园等10余个重大旅游项目，其中开元森泊、隐居影上精品酒店、上泗安隐居、隐居龙山庄园、弁山旅游文化园、归园田居等项目已成功签约。

目前开元芳草地乡村酒店、花间堂禅茶精品酒店、梅朵朵、美合房车营地等重点旅游项目已开工建设，图影慢行系统、图影“隐居影上”精品酒店、太湖渔耕源等项目计划近期开工，同时加快推进仙山湖“一路两园”、仙露天缘、农耕文化园等17个在建项目及太湖欢乐水岸、归园田居、湖高地葡萄酒庄等12个前期项目加快建设。

多元化转型

提升品质品位

农家乐是长兴乡村度

假的第一代产品，是富民

惠民的重要载体。截至

目前，全县513家农家

乐中，省三星级以上

45家；在水口乡村旅

游集聚区内自主配

备4个运输车队、

20辆旅游大巴接送

外地游客，开创了

省内独有的乡村度假

“一站式”服务。为继

续发挥农家乐产品的社

会效益和经济效益，2012

年以来，该县2次开展农家乐提升工程，从厨房设施、客房卫生、安全接待、品质服务、环境保护等方面全面推进标准化建设，实现了“八统一”。今年上半年，全县乡村旅游接待游客416.2万人次，户均营业额72万元，纯利润户均21.2万元。

基于农家乐发展基础，长兴县走差异化发展道路，加快向特色民宿转型的步伐。2014年举办中国长兴首届民宿文化节暨“台湾・长兴”海峡两岸民宿文化高峰论坛，引进台湾先进民宿管理理念，同时出台政策，每户配套30万元以内的扶持资金推动优美民宿改造提升。2015年举办第二届长兴民宿文化节暨微电影大赛，并启动拍摄水口乡村旅游微电影，营造良好氛围加快推动特色民宿发展，目前3个隐居乡宿落户长兴，规划方案正在设计中。

根据省市部署，长兴积极开展风情小镇培育工作，依托旅游集聚区等资源，按照产业、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展的要求，计划将水口乡打造成为旅游风情小镇，计划于2017年基本建成，2019年全面建成。

品牌化营销

撬动板块效应

近年来，该县着力塑造“茶文化圣地、乡村游天堂”主品牌及“四季诱惑”、“上海村”等特色子品牌，以“挂图作战”的方式深入推进旅游品牌宣传，同时，围绕草莓、桃花、樱桃、清风游园会、自行车速降赛、薰衣草、蓝莓、民宿节・微电影大赛、“上海村”过大年等专题活动，在央视、人民日报、中国旅游报、人民网、中新网、浙江日报、湖州日报等国家、省、市级媒体刊播宣传报道。

开通长兴旅游微博、微信，长兴旅游微信分玩转长兴、精彩活动、旅游贴吧三个板块，每天给客户推送一条资讯，同时开发相应功能，让客户通过手机即可获取吃住行游购娱等资讯信息。定期组织策划赠送门票等一系列活动，吸引了大量粉丝，目前长兴旅游微博和微信粉丝量分别达到了31.3万人、3.5万人，用户活跃度超过10%，有效实现了精准营销。

策划“浙江省最悠哉工作”旅游达人招募活动，得到了全国各地旅游达人的响应；联合传媒集团策划“知性女县长隔空喊话顾老师”，该事件通过网络发布会迅速发酵，被央视及全国多家媒体宣传转载，微信阅读量超过40万，媒体平台访问总量达350万，知晓率超过1100万，在社会上引起了强烈反响；积极融入“看晚报游浙江”、“浙江人游浙江”等活动，利用省中旅、省中青旅等平台，全面推广“乡村度假在长兴”的旅游形象。

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